La búsqueda pagada puede ser un campo minado para pequeñas empresas, y cada vez que Google anuncia un gran cambio en la plataforma de AdWords, la gente tiende a enloquecer, incluidos los expertos en marketing de búsqueda que realmente deberían saber más. ¡Heaven prohibir que Google interrumpa el status quo introduciendo nuevas características de productos!
$config[code] not foundSin embargo, a diferencia del anuncio de campañas mejoradas del año pasado (que algunos propietarios de pequeñas empresas aún están tratando de entender), las noticias de hoy de los nuevos cambios de AdWords deberían servir para vislumbrar lo que Google ha planeado para el futuro, y no solo en términos de búsqueda pagada, tampoco.
Qué significan los nuevos cambios de AdWords
Hay una aplicación para eso
Una de las partes más importantes del anuncio de AdWords de hoy fue la introducción de nuevas herramientas para que las empresas promocionen sus aplicaciones.
Según Jerry Dischler, vicepresidente de gestión de productos de Google, en mayo del año pasado se habían registrado más de 50 mil millones de descargas de más de 1 millón de aplicaciones desde Google Play Store en 190 países. Sin embargo, alrededor del 60% de estas aplicaciones no se instalaron, y aproximadamente el 80% solo se usaron una vez antes de ser eliminadas. Esto plantea serios desafíos para las pequeñas y medianas empresas que desean ingresar a las aplicaciones.
Google espera hacer esto más fácil para los anunciantes mediante la introducción de nuevas herramientas para que las empresas anuncien sus aplicaciones a los posibles usuarios en función de las aplicaciones que ya tienen instaladas en sus teléfonos, así como su comportamiento de descarga.
Lo que esto significa para las pequeñas empresas
En pocas palabras, si aún no tiene una aplicación, podría estar en desventaja. Con la cantidad de tiempo que los usuarios pasan navegando por la Web móvil en declive, pero la cantidad de horas dedicadas al uso de aplicaciones aumenta, las formas en que los usuarios interactúan con las empresas en línea están cambiando, y Google lo sabe.
En línea, fuera de línea, línea inferior
¿Recuerda cuándo podría cuantificar y dar cuenta de cada etapa del proceso de conversión? Sí, esos días se han ido.
Hoy en día, muy pocos clientes potenciales comienzan y finalizan su viaje en línea, desde el descubrimiento hasta la conversión, en un solo dispositivo. Esto puede ser un gran dolor de cabeza para las empresas más pequeñas, especialmente teniendo en cuenta lo complejas que pueden ser las herramientas de informes existentes de Google.
Es por eso que la segunda gran revelación de Google de hoy puede ser un alivio para las pequeñas empresas que intentan descubrir qué están haciendo fuera de línea sus posibles clientes.
Las conversiones totales estimadas de Google verán una serie de mejoras importantes para hacer un seguimiento del comportamiento fuera de línea de los usuarios, y cómo esto afecta las ventas en la tienda, por ejemplo, mucho más fácil.
Lo que esto significa para las pequeñas empresas
Los consumidores son cada vez más difíciles de rastrear. ¿Cómo contabiliza una venta que puede haber comenzado con una búsqueda en línea o un anuncio pagado, pero que resultó en una venta en la tienda?
Las mejoras planificadas a las conversiones totales estimadas es lo que Google dice que facilitará este tipo de seguimiento de conversión para empresas de todos los tamaños. Precisamente la forma en que lo lograrán todavía está en secreto, pero el potencial definitivamente está ahí.
Grandes ideas, gran escala
El tercer anuncio importante de Google de hoy no será tan interesante para la mayoría de las pequeñas empresas, simplemente porque las herramientas y la funcionalidad que Jerry Dischler anunció simplemente no serán aplicables a la mayoría de las pequeñas empresas. Sin embargo, vale la pena mencionarlos por ninguna otra razón que no sea la forma en que se ha desarrollado la sofisticada plataforma de AdWords de Google en los últimos años.
Digamos que sus esfuerzos de búsqueda pagada abarcan cientos de campañas, con miles de anuncios: piense en Amazon, eBay, etc. Ahora, digamos que desea ajustar varios parámetros amplios de estas campañas a la vez, sin tener que ingresar y microgestionar cada campaña individual o grupo de anuncios
Esto es lo que Google prometió en su anuncio.
Pronto, los anunciantes podrán realizar acciones "masivas" incluso en las campañas más masivas, incluida la orientación por ubicación y la rotación de anuncios. Las ofertas automatizadas también serán una característica introducida como parte de este lanzamiento, así como la introducción de algunas herramientas de informes de arrastrar y soltar bastante interesantes: piense en Excel para AdWords sin esas molestas fórmulas que siempre logran salir mal.
Esto es lo que Google describe como sus herramientas de "clase empresarial".
Lo que esto significa para las pequeñas empresas
Curiosamente, a pesar de su nombre, estas herramientas de clase empresarial estarán realmente disponibles para todos los anunciantes de AdWords, lo que sugiere que Google está tratando de hacer que las empresas más pequeñas gasten más, todo en nombre de hacer las cosas más fáciles, por supuesto.
Estas herramientas probablemente harán muy felices a sus clientes más grandes, pero no hace falta decirlo.
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