DoubleClick, el gigante publicitario de propiedad de Google, ha presentado anuncios nativos que derrotan a los bloqueadores de anuncios.
La medida se produce en un momento de creciente preocupación entre los editores en línea que el mayor uso de herramientas de bloqueo de anuncios por parte de los consumidores socava su modelo de negocio.
Cada vez más personas utilizan plataformas móviles para navegar, y cada vez que llegan a sus dispositivos, esperan encontrar exactamente lo que están buscando, buscando rápidamente en otros lugares si son bombardeados por anuncios.
$config[code] not foundAlgunos incluso han recurrido al uso de herramientas de bloqueo de anuncios que les permiten ver el contenido de la aplicación o el sitio web sin ser molestado por ventanas emergentes, pancartas y otros gráficos llamativos. Teniendo esto en cuenta, los publicistas y editores deben adoptar un nuevo enfoque de la publicidad, preferiblemente utilizando anuncios nativos para dispositivos móviles.
Los anuncios nativos toman muchos nombres diferentes como anuncios publicitarios en línea, publicaciones promocionadas o anuncios patrocinados. Pero en su forma más simple, son una forma de publicidad que está tan estrechamente integrada en un sitio que no pueden eliminarse con el software de bloqueo de anuncios.
Más que nunca, los anuncios nativos deben ser respetuosos y relevantes para el contexto del usuario en el momento.
"En DoubleClick, hemos invertido mucho para ayudar a los editores a enfrentar este desafío", dijo Jonathan Bellack, Director de Gestión de Productos de DoubleClick, en una publicación de la compañía. "Con DoubleClick Ad Exchange, hemos desarrollado tecnologías programáticas que escalan la publicidad a donde sea que estén los usuarios, en los momentos en que es más probable que respondan. También hemos desarrollado formatos de anuncios envolventes y móviles para mantener a los usuarios interesados y garantizar que se cumplan los objetivos de los anunciantes. Hoy nos complace reunir estas dos áreas de inversión para nuestros clientes de DoubleClick con soporte programático para formatos nativos y de video en dispositivos móviles ".
El gigante minorista eBay fue una de las primeras compañías en utilizar las soluciones nativas de Mobile Programmatic y desde el lanzamiento de su bloque de anuncios nativo DoubleClick, la compañía está viendo un aumento promedio de 3,6 veces en el compromiso publicitario, con algunas campañas registrando clics Tarifas de hasta el 5 por ciento.
"Estamos enfocados en aprovechar la huella técnica de DoubleClick para brindar escalabilidad a nuestra oferta programática móvil nativa", dice Brian Brownie, Director de Operaciones de Exhibición de Estados Unidos y Publicidad Programática en eBay. "Nuestro éxito con los mercados privados de escritorio, respaldado por los conocimientos de eBay, ha desbloqueado la adopción masiva de clientes y esta próxima fase de la entrega móvil es una continuación del esfuerzo".
El nuevo enfoque de DoubleClick parece ser una victoria tanto para los anunciantes como para los clientes que ven los nuevos anuncios en un sitio móvil. Para los anunciantes, es una forma de conectarse con clientes que de otro modo podrían haber sido inaccesibles. Para los clientes, significa menos anuncios intrusivos y más anuncios que son parte integrante del contenido que los visitantes ya están buscando.
Foto de fondo del bloqueador de anuncios a través de Shutterstock
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