¿No sería útil saber qué temas cubrirían las publicaciones durante todo el año, por lo que podría ofrecer ideas de historias que se vinculen con esos temas? El objetivo, por supuesto, sería obtener publicidad para usted o su empresa.
$config[code] not foundEs posible que no se dé cuenta, pero esta información está disponible en muchos casos, en forma de un medio de comunicación. Calendario editorial.
Aproximadamente 7.000 publicaciones en los EE. UU. Y Canadá publican calendarios editoriales, según Eric Hill, vicepresidente ejecutivo de ventas y marketing de MyEdcals. Las revistas nuevas y pequeñas a menudo no tienen calendarios editoriales.
Los calendarios editoriales incluyen una lista de temas y una cobertura editorial especial que se incluirán en cada número.
Normalmente, los calendarios editoriales se pueden encontrar en los kits de ventas de publicidad. Los temas del calendario se incluyen para que los anunciantes puedan vincular sus anuncios con los temas que se tratan en la publicación. En ocasiones, puede encontrar un calendario editorial en la sección de publicidad en el sitio web de la publicación. Si no puede encontrarlo allí, comuníquese con el departamento de marketing / ventas de la publicación y solicíteles que se lo envíen.
Cómo usar los calendarios editoriales para ganar publicidad
Los propietarios de pequeñas empresas con experiencia encontrarán que los calendarios editoriales son extremadamente útiles a la hora de lanzar ideas de historias, de modo que pueda vincular sus ideas de historias con esos temas.
Aquí hay algunos consejos para sacar el máximo provecho de su lanzamiento de la historia:
- Investiga la publicación. Comprenda el enfoque de la publicación y cómo su producto o servicio podría encajar. Si puede vincular una oportunidad de calendario editorial pendiente junto con una idea de la historia, tendrá muchas más posibilidades de recibir cobertura.
- Asegúrese de que los temas del calendario editorial siguen siendo relevantes. "Más del 50% de las publicaciones con calendarios editoriales cambiarán esos calendarios a lo largo del año", señala Hill. Confirme los temas consultando con el departamento de publicidad o utilizando la versión de prueba gratuita del servicio MyEdcals.
- Ofrezca ideas de historias con suficiente tiempo de espera. El plazo para las publicaciones varía, y puede ser de hasta seis meses o más. Si no está seguro del plazo de entrega, suponga de tres a seis meses.
Ejemplo de creación de un ángulo de historia usando un tema de calendario editorial
Aquí hay un ejemplo de cómo esto podría funcionar. Digamos que usted mira el Calendario Editorial de la Revista Emprendedor y ve que en octubre de 2009, habrá una característica en Serial Entrepreneurs.
Dado que ha iniciado varios negocios, se lo consideraría un emprendedor en serie y puede ofrecer asesoramiento a otros.
Usted confirma que este tema sigue siendo relevante y también descubre que el tiempo de entrega de la publicación es de 3 a 6 meses.
Usted presenta una historia que vincula su experiencia con consejos sobre cómo superar el clima económico actual y, en última instancia, obtiene cobertura editorial. ¡Éxito!
Entonces, recuerde que puede aumentar sus posibilidades de obtener cobertura de los medios utilizando calendarios editoriales. Se necesita un poco de trabajo, ¡pero los resultados valen la pena!
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Sobre el Autor: Margie Zable Fisher es la Presidenta de Zable Fisher Public Relations, una firma de relaciones públicas para pequeñas empresas, y es la fundadora del Programa de Sueño Americano de la OMB. Ella ofrece consejos de relaciones públicas ganadores de premios gratuitos en www.zfpr.com.
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