Snapchat (NYSE: SNAP) ha introducido una característica potencialmente de gran interés para los comerciantes de pequeñas empresas, en particular los vendedores en línea. La función Shoppable Snap Ads es una nueva forma de promocionar productos en el canal social y ya está haciendo una diferencia para algunas empresas de comercio electrónico.
Snapchat Shoppable Ads
Esta nueva característica viene justo después de que Snapchat anunció una colaboración con Amazon para mejorar la búsqueda de productos. Al igual que con esa función, los anuncios comprensibles permitirán a los usuarios acceder directamente a la página del producto de una marca.
$config[code] not foundEsto permitirá a las empresas mejorar su nivel de compromiso e incluso aumentar sus tasas de conversión de los usuarios de teléfonos inteligentes, que tiene la tasa más alta de abandono de carrito de todas las plataformas. Para las pequeñas empresas que buscan llegar a la base de usuarios de Snapchat de más de 180 millones de usuarios mensuales, este es un vehículo publicitario asequible.
Según un estudio de caso de Internet Retailing, el costo de la publicidad en Snapchat ha generado ahorros de cientos de puntos porcentuales en CPM y costo por clic.
Tom Everson, Director de Paid Media at Lounge, una marca de ropa interior para hombres y mujeres, dijo a Internet Retailing: "Con un 80% menos de gasto en Snapchat frente a Facebook e Instagram, logramos ofrecer un aumento del 461% en el tráfico de anuncios pagados".
La clave para hacer que sus dólares de anuncios cuenten en Snapchat es conocer a su público. Mientras que Facebook e Instagram tienen más usuarios mensuales, Snapchat puede ofrecer influencers con nichos de mercado accesibles.
En comparación con los Snap Ads regulares con el mismo artículo, Wish.com, otro vendedor en línea, dijo que sus Shoppable Snap Ads entregaron tasas de participación hasta 17 veces más altas.
Esta función está disponible para todos los anunciantes en Ads Manager a través de la herramienta de compra de autoservicio de Snapchat.
Más características
Además de Shoppable Snap Ads, Snapchat también anunció la introducción de los catálogos de productos, la segmentación avanzada de píxeles y una nueva generación de socios de agencias.
Los catálogos de productos permitirán a los anunciantes automatizar el proceso de creación de campañas publicitarias al importar sus feeds de productos existentes a la plataforma de Snapchat. Las marcas ahora pueden tomar sus archivos que contienen información del producto y enviarlos a Snapchat.
Una vez que los datos están allí, el sistema puede crear anuncios de productos, anuncios de artículos, anuncios de complemento y las nuevas plantillas de anuncios de colecciones automáticamente. Según la compañía, esto acelerará la creación de anuncios para que las empresas puedan probar sus campañas y aprender más rápido de los resultados.
La segmentación por píxeles avanzada permitirá a los anunciantes capturar información aún más detallada para publicar anuncios dirigidos con más precisión para los usuarios en Snapchat según sus preferencias de compra individuales.
Nuevas asociaciones
La asociación con más de 30 nuevas agencias de desempeño certificadas por Snap es el impulso de la compañía para aumentar la monetización de la plataforma con publicidad, que se ha retrasado en comparación con otros canales de medios sociales.
Las agencias certificadas obtendrán ayuda de Snapchat con comercio electrónico, respuesta directa y publicidad basada en datos, junto con seminarios web y sesiones de capacitación en línea sobre marketing de comercio electrónico.
Imagen: Snapchat
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