El marketing de contenidos no está produciendo los resultados que una vez hizo.
Las marcas están produciendo más contenido en más canales, pero están viendo menos resultados por sus esfuerzos, dice un nuevo informe de la empresa de análisis competitivos TrackMaven. Titulado "La Paradoja del Marketing de Contenido Revisitado", el informe examina el marketing de contenido en múltiples industrias.
Usando su software propietario, TrackMaven rastreó 50 millones de piezas de contenido de casi 23,000 marcas y descubrió que, aunque la producción aumentó en un 35 por ciento, la participación se redujo en un 17 por ciento con respecto a 2015. Es lo que la compañía llama la "paradoja del comercializador de contenidos": crear más contenido con menos retorno.
$config[code] not foundMás específicamente, las marcas aumentaron la producción año tras año en Twitter y Facebook en 60% y 31% respectivamente. Sin embargo, el contenido de marca en los blogs disminuyó un 12 por ciento durante el mismo período.
A pesar de que el compromiso continúa cayendo, las marcas no están dispuestas a abandonar la producción de contenido, especialmente en lo que respecta a Facebook, Twitter y Pinterest, concluye el informe
Una explicación para esta paradoja es que cada vez es más difícil para las marcas hacer oír su voz en medio del ruido. Las personas están llegando a un punto de saturación donde solo se puede consumir, gustar o compartir tanto contenido. Al mismo tiempo, subir el volumen al aumentar la producción de contenido no parece ser la respuesta, según el informe.
Además del enigma, el hecho de que la participación efectiva en las redes sociales obliga al uso de publicidad pagada.
"Piense en ello como los controles y balances de Internet", explica el informe. "Las redes sociales crean un muro de pago entre las marcas y las audiencias, lo que pone la responsabilidad de los profesionales de marketing en crear contenido que valga la pena invertir en promociones pagadas".
Sin embargo, las marcas continúan disminuyendo la producción de contenido de marketing en sus blogs, a pesar de que este contenido no tiene el mismo muro de pago entre la marca y el público.
El informe también supone que el aumento en el uso de dispositivos móviles ha llevado a las marcas a crear contenido más enriquecido en la plataforma, como videos, fotos, gifs y publicaciones de enlaces, a los que se puede acceder y consumir rápidamente.
TrackMaven concluye el informe al recomendar a las marcas que rastreen el compromiso y el tráfico de referencias para comprender qué canales y contenido funcionan mejor a lo largo del tiempo. El informe también concluye que la promoción de contenido pagado en las redes sociales es un hecho de la vida, y que las marcas deben ajustar sus presupuestos para adaptarse a esa realidad.
Sin embargo, el informe también alienta a las marcas a aprovechar más los blogs. Estos canales no requieren contenido pagado para llegar a una audiencia y pueden ser una manera de impulsar una estrategia de distribución de contenido, junto con las redes sociales como un circuito de retroalimentación.
TrackMaven es una compaía analítica digital competitiva que monitorea el desempeño y el compromiso del contenido de las marcas y lo compara con sus competidores. La compañía dice que proporciona información para ayudar a las marcas a identificar los canales ideales, los horarios de publicación y las audiencias objetivo.
De archivo: TrackMaven
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