¿Sabía que el blog comenzó su vida como un "Querido diario" en línea en el que los entusiastas de Internet grabaron sus pensamientos profundos o divagaciones? Justin's Links, ampliamente reconocido como uno de los primeros blogs de la historia, fue una colección de enlaces interesantes que Justin Hall, entonces un estudiante de Swarthmore College, descubrió en los primeros días de la Web, algo así como un StumbleUpon temprano, que luego Convertido en un diario personal que Hall mantiene hasta nuestros días.
$config[code] not foundEl blog ha recorrido un largo camino desde sus orígenes humildes hasta convertirse en una fuerza poderosa a tener en cuenta en el mundo de las marcas que se benefician de él y de las personas que se ganan la vida con ello. Ya sea que seas un blogger de mamás que gane algo de dinero extra o sea el cerebro de marketing de contenido que está detrás de los esfuerzos de blogging de tu marca, hay una cosa que se encuentra en el núcleo de cada blog: sus lectores.
Un blog sin lectores es como una guitarra que nunca se toca, llena de música a la espera de estallar, pero sin nadie para tocarla. Definitivamente no quieres eso para tu blog. Lo que sí QUIERES es para todo ese esfuerzo, configurarlo, escribir publicaciones y mantenerlo, para que lo disfruten los lectores reales que vuelven para cada nueva publicación.
Una excelente manera de asegurarse de que su blog llegue a la mayor audiencia posible es mediante el desarrollo de múltiples canales donde se puedan publicar sus pensamientos. Aquí está mi selección de los mejores canales de publicación de mercadotecnia que debe fomentar para su blog.
Invitado Blogging
La forma más rápida de poner su escritura frente a miles (quizás incluso millones) de nuevos lectores es mediante la publicación de sus artículos en blogs populares que aceptan publicaciones invitadas. Ahora, si eso fuera todo, entonces todo el mundo haría esto, ¿no?
El mayor obstáculo para los blogs invitados es conseguir que el propietario de un blog popular acepte publicar su contenido. Los blogs bien leídos como Mashable o Copyblogger tienen requisitos estrictos de las publicaciones invitadas y solo aceptan trabajos escritos por escritores populares que tienen un nicho establecido.
Entonces, ¿cómo entrar en el club de chicos grandes? Empezando pequeño y manteniéndolo hasta que seas lo suficientemente grande como para jugar con ellos.
- Comuníquese con familiares, amigos o conocidos profesionales que tienen sus propios blogs personales y pídales que publiquen sus publicaciones como un favor para usted. Devuélvales el favor para construir un círculo de confianza a tu alrededor.
- Si trabaja para una empresa que tiene un blog de marca, descubra las formas en que su trabajo puede aparecer en el blog de la marca. Lo más probable es que ya tenga un número considerable de lectores y le ofrezca una audiencia preparada.
- Haga una lista corta de blogs populares en su nicho al que le gustaría apuntar. Use una herramienta como BuzzSumo para identificar temas de tendencias, los más influyentes y los blogs más populares en su nicho.
- Comunícate con los dueños de los blogs y comienza a construir una relación con ellos. Este artículo sobre divulgación a bloggers lo divide en partes fácilmente digeribles.
- Publique su contenido!
Boletines electrónicos
Cualquier blogger que valga la pena, se esfuerza por construir una base de datos de correo electrónico desde el primer día. La idea general de una base de datos de correo electrónico es que sus lectores no tienen que recordar venir a su blog para leer su nuevo contenido. Solo pueden acceder directamente a su bandeja de entrada cada vez que elija publicar una nueva publicación que desee compartir con sus lectores.
Asegúrese de recopilar los ID de correo electrónico de sus lectores y obtener su aprobación para comunicarse con ellos en forma de boletín con formularios de suscripción explícitos e ineludibles en su blog. Es una buena idea tener su widget "Suscribirse a boletín" en cada página de su blog para permitir suscripciones rápida y fácil.
Cosas para recordar al enviar boletines por correo electrónico:
- No envíe correos electrónicos no deseados a sus lectores con correos electrónicos de sus patrocinadores y socios publicitarios. Disminuye el valor de su blog en la percepción de sus lectores y puede hacer que cancelen la suscripción de su lista por completo.
- Manténgase en contacto regularmente por correo electrónico, pero no exagere. El envío de una nueva publicación al día está bien, pero el envío de cuatro nuevas publicaciones en forma de un correo electrónico diferente es definitivamente excesivo.
- Elija líneas de asunto que sean directamente relevantes para su contenido. Esto aumentará las posibilidades de que un usuario abra su correo electrónico. También ayudará a los usuarios a filtrar sus correos electrónicos en busca de contenido importante en una fecha posterior.
Sitios de marcadores sociales
Las redes sociales no son solo para los memes de gatos y los descarados enchufes de productos. Algunos de los contenidos más agradables y útiles en las redes sociales en realidad lo alejan de las redes sociales y se dirigen a un sitio o blog de terceros que alberga este contenido.
Aproveche el poder de las redes sociales y de los millones de personas que confían en él para publicar su contenido lo más ampliamente posible. Publique manualmente, o vincule su blog a cada red social en la que esté activo para obtener actualizaciones automáticas de blogs a través de su herramienta de administración de redes sociales como Hootsuite o Buffer. Interactúa con tus seguidores de las redes sociales cuando comentan en tu publicación de blog para que estén más interesados e involucrados en tu escritura.
Los sitios de marcadores sociales como Reddit, StumbleUpon, Goodreads y NewsVine permiten a los usuarios descubrir nuevos contenidos en sus áreas de interés de nicho. También permiten a los autores enviar sus publicaciones para que puedan estar expuestos a audiencias relevantes. Envíe su blog a un sitio como este que coincida con su área de interés y obtenga tráfico automático a su blog.
Otros medios
La mejor manera de construir su marca y comunidad es, sin duda, haciendo del blog de su compañía el recurso para el contenido y las noticias relacionadas con su industria, sin ser promocional. Sin embargo, ¿quién dijo que un blog tenía que ser todo acerca de las palabras?
Los registros de video, sitios para compartir fotos y otras plataformas basadas en escritura permiten a los usuarios leer, compartir y almacenar sus mejores pensamientos y momentos en línea.
Utilice plataformas como YouTube o Vimeo para el contenido de video relacionado con su nicho. Tumblr prefiere los mensajes cortos que provocan reflexiones que generalmente incluyen una gran imagen o dos acompañadas de una copia limitada. Un canal propio de Flickr es una gran inversión si tiene imágenes (sus propias imágenes que tiene derecho a publicar) que los usuarios adorarán ver y compartir. Medium es un gran lugar para escribir contenido de larga duración para diversos temas en la compañía de escritores profesionales.
Preguntas y respuestas foros y sitios
Encontrar respuestas en la Web a menudo se trata de "buscar en Google" su consulta directamente en la barra de direcciones del navegador y esperar los resultados.
Sin embargo, también hay una gran cantidad de foros y sitios de preguntas y respuestas que permiten la interacción uno a uno de los usuarios en una configuración comunitaria. Yahoo Answers, Answers.com y Quora son algunos ejemplos notables. Muchos foros atienden intereses más profundos en campos específicos como los desarrolladores de Android, la programación de Ruby on Rails, etc.
Elija un foro que se adapte a su nicho específico, enróllese las mangas y comience. Elija preguntas que pueda responder de manera competente y precisa. Ahora vuelve a tu blog y escribe una publicación como respuesta a la pregunta elegida. Vuelva al foro y responda a la pregunta con el enlace de la publicación del blog en su respuesta a la pregunta enunciada. Cosas a tener en cuenta:
- No publique respuestas sobre todas las preguntas posibles que encuentre. Elija una pregunta que sea genuina y que busque información real. A nadie le importa leer las respuestas a preguntas tontas como "¿cuántos tigres tenía Calvin?" O similares.
- Intenta y escoge preguntas que aún no han recibido demasiadas respuestas. Esto asegurará visibilidad para su respuesta.
- No hagas spam en el foro con los enlaces de tu blog o tendrás una buena posibilidad de ser expulsado por la comunidad del foro. Peor aún, terminarás construyendo un montón de enlaces de baja calidad para volver a tu blog; lo que puede llevar a una multa de Google que costará miles de dólares para arreglarlo.
¿Tienes algún canal interesante que utilices para publicar tus blogs que no he cubierto aquí?
Foto de comunicación retro a través de Shutterstock
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