AdWords acaba de desencadenar una forma más fácil para que la pequeña empresa pueda mecanizarse a través de la jungla de código que generalmente se requiere para rastrear el rendimiento de búsqueda pagada, y se llama AdWords Smart Goals.
Esta es una gran noticia para los anunciantes menos sofisticados.
$config[code] not foundPero, como se esperaba, no hay escasez de opiniones al respecto. Y alerta de spoiler: algunas personas piensan que los objetivos inteligentes son tontos:
(Más discusión sobre eso aquí.)
Los objetivos inteligentes de AdWords no son tontos, sin embargo
De acuerdo, no todos son fanáticos, pero al menos los anunciantes más pequeños finalmente consiguen algunos forma de seguimiento de conversiones.
Google creó una nueva forma de incorporar el aprendizaje automático que agrega datos de una tonelada de sitios que han optado por compartir de forma anónima. Sobre la base de alguna fórmula mágica, los anunciantes pueden ver rápidamente qué visitas tienen más probabilidades de convertir y luego optimizar sus campañas de AdWords para que coincidan.
De los archivos de ayuda, la tecnología utiliza un método de puntuación:
"A cada visita se le asigna un puntaje, y las mejores visitas se traducen a los objetivos inteligentes de Adwords. Algunos ejemplos de las señales incluidas en el modelo Smart Goals son: Duración de la sesión, Páginas por sesión, Ubicación, Dispositivo y Navegador. (Las listas inteligentes de remarketing utilizan un modelo de aprendizaje automático similar para identificar a sus mejores usuarios).
Para determinar las "mejores" visitas, hace esto:
“Smart Goals establece un umbral al seleccionar aproximadamente el 5% superior del tráfico a su sitio que proviene de AdWords. Una vez que se establece ese umbral, Smart Goals lo aplica a todas las visitas a su sitio web, incluido el tráfico de canales que no sean AdWords ".
Lo entiendo: no es perfecto. Y sí, tiene límites sobre lo que puede hacer:
Pero es fácil decir que es basura cuando estás acostumbrado a trabajar con anunciantes inteligentes que tienen recursos ilimitados.
Objetivos inteligentes de AdWords: aquí es por qué la gente lo necesita
Hay innumerables pequeñas empresas que no tienen configurado ningún sistema de seguimiento de conversiones, pero que pagan por cada clic cada mes.
De hecho, en WordStream, sobre la MITAD de los prospectos de clientes con los que hablamos no hay ninguna forma de seguimiento de conversiones activada cuando nos reunimos con ellos por primera vez. Y eso es una verdadera lástima.
La publicidad digital * se supone * que nos llevará a una nueva era en la que realmente rastreamos el compromiso, en comparación con los días de antaño cuando nos sentamos con los dedos cruzados pensando, por favor, deje que la persona correcta vea nuestro anuncio de cartelera, por favor, por favor, por favor.
Pero el seguimiento de conversiones es complejo para que muchas empresas lo hagan bien. Claro, Google hace que parezca sin esfuerzo hacerlo (consulte la fantástica descripción en el video a continuación):
… pero tu De Verdad Creo que las tiendas de mamá y papá sabrían cómo implementar esto correctamente:
Por no mencionar:
- Incluso si el código parece una simple copia / pegado, está mal configurado la mitad del tiempo, incluso los que más gastan a menudo tienen problemas con las configuraciones de los códigos de conversión.
- El seguimiento de conversiones debe mantenerse a lo largo del tiempo a medida que crea nuevos objetivos
- ¿Qué pasa si quien implementó el seguimiento ya no trabaja con usted cuando la necesita?
Los datos de conversión incorrectos son peores que los datos de conversión en absoluto.
Justo ahora, algunos de ustedes pueden estar diciendo: " Exactamente Larry. Es por eso que toda esta nueva cosa de Smart Goals apesta ".
Pero, chicos, es mejor que la alternativa. Obviamente, no esperaría que los Objetivos inteligentes superen el rendimiento del seguimiento de conversiones de AdWords cuando se configuran correctamente y se administran profesionalmente. Sin embargo, para todos esos innumerables negocios que están disparando en la oscuridad pagando por clics sin datos o datos terriblemente erróneos, Smart Goals es una súper movida de Google para algunos de esos pequeños inversionistas de AdWords que pueden necesitar un pequeño impulso adicional.
Por lo tanto, si no tiene un seguimiento de conversiones de AdWords, y sea honesto, no planee siempre ensucie con el código en su sitio, revise Adwords Smart Goals en su lugar.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Imagen: Google
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