Google simplemente no puede tomar un descanso en Europa. El gigante de las búsquedas se ha visto envuelto en una intensa batalla legal por su supuesta posición anticompetitiva desde 2009, y a pesar de sus esfuerzos por apaciguar a los funcionarios europeos mostrando anuncios de compras pagados por competidores en los SERPs, la Comisión Europea aún no está satisfecha de que Google esté jugando. justa.
Ahora, Google pronto podría verse obligado a hacer una concesión aún mayor: romper su negocio europeo.
$config[code] not found¿Que esta pasando?
En resumen, el parlamento europeo cree que Google es demasiado grande y demasiado poderoso, y que está utilizando su dominio para limitar la competencia en el espacio de búsqueda pagada, en particular con respecto a los anuncios de Shopping.
Como resultado, una fuente cercana al caso antimonopolio en curso filtró una moción legal preliminar a The Financial Times (paywall) que sugiere que el parlamento europeo podría estar a punto de presionar a la Comisión Europea para que obligue a Google a desacoplar su negocio comercial de su búsqueda negocio - no es exactamente una propuesta atractiva para Google.
¿Puede Europa obligar a Google a romper su negocio?
Como han señalado numerosos informes, el Parlamento Europeo no puede hacer que Google, una empresa estadounidense, haga nada. Sin embargo, la Comisión Europea, el órgano ejecutivo de la Unión Europea, es responsable de establecer la legislación que se aplicaría en toda la E.U. - lo que significa que tiene mucho más poder legislativo que el Parlamento Europeo.
Si la Comisión siguiera este curso de acción, podría hacer que Google se sienta muy incómodo al obligarlo a separar su negocio de publicidad comercial de su plataforma de búsqueda si Google quiere jugar en Europa. Dado que Google disfruta actualmente del 95% de la cuota del mercado de búsqueda en Europa, una ruptura forzosa del negocio sería desastrosa para Google.
Vale la pena señalar que, aunque se rumorea que la medida es una posibilidad, sería una decisión audaz y potencialmente peligrosa para la Comisión. Google no solo pelearía vigorosamente contra una sentencia de este tipo, sino que también generaría importantes críticas de los EE. UU., Que podrían perjudicar el comercio entre Estados Unidos y los EE. UU.
No se han tomado decisiones en este momento, pero el hecho de que incluso esté sobre la mesa es una señal de que la lucha de Google en Europa está lejos de terminar.
¿Por qué una ruptura forzada sería tan mala para Google?
Básicamente, es muy difícil administrar una empresa destruida.
Europa es un mercado importante para Google. Si fuera forzado a separar sus negocios de publicidad y búsqueda para apaciguar a la Unión Europea, Google no solo tendría que administrar de alguna manera operar dos negocios completamente separados en un área geográfica ya legislativamente compleja, sino también superar el desafío de continuar manteniendo su participación de mercado.
Si recuerda el caso antimonopolio de Microsoft de la década de 1990, recordará que Microsoft estuvo cerca de ser obligado a dividir su negocio de sistemas operativos del resto de la empresa. Aunque la decisión fue finalmente rechazada en 2001, el daño que el caso le hizo a Microsoft fue catastrófico y la compañía nunca se recuperó de verdad.
¿Sucederá?
En este punto, podría ir en cualquier dirección. Joaquín Almunia, el ex comisionado de la competencia de la Unión Europea, era un opositor más vocal de las prácticas comerciales europeas de Google que su sucesor, Margrethe Vestager, pero eso no significa que ella esté descartando la posibilidad.
Es más probable que se apliquen marcos regulatorios más estrictos a Google y a la industria de búsqueda europea en general. Este no solo sería un caso más fácil de ganar en los tribunales, sino que también sería mucho más fácil de supervisar e implementar que intentar forzar a una de las compañías más grandes y poderosas del mundo a dividir sus negocios en dos entidades distintas.
Solo el tiempo dirá si Google puede capear la tormenta política en Europa. Sin embargo, una cosa es cierta: Google no bajará sin pelear.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Google Photo a través de Shutterstock
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