¿Qué le parecería pagar más por sus anuncios de compra en los términos de búsqueda de marca?
Una nueva prueba de Google Shopping, detectada recientemente por Andy Taylor en RKG, en realidad dirige el tráfico de búsqueda de marca a una página de resultados de Google Shopping, en lugar de regresar a su sitio web o sus propios anuncios de compras.
RKG publicó esta captura de pantalla de una búsqueda de prueba para la marca de ropa Anthropologie:
En esta prueba, los resultados de compras de Anthropologie se organizan por categoría en la parte superior derecha. El enlace "Comprar desde antropología en Google" lleva al usuario a una página de Google Shopping. De hecho, al hacer clic en cualquier contenido (imágenes o categorías) en ese cuadro de anuncios, el buscador se encontrará en la categoría de Google Shopping, no en el sitio web de Anthropologie.
En el ejemplo, RKG encontró, al menos, todos los productos en la página de resultados fueron ofrecidos a la venta por Anthropologie, la marca de la consulta original. Sin embargo, Ginny Marvin en Search Engine Land encontró este resultado de prueba adicional: al consultar "David Yurman" y profundizar en la categoría "Anillos" surgieron los resultados de compras de múltiples minoristas:
¿Google Shopping se está convirtiendo en un competidor para los minoristas?
Sobre la base de esta prueba, parece que es una posibilidad real.
Esencialmente, esto eliminaría a los intermediarios y conduciría a los buscadores a tomar sus decisiones de compra dentro de Google Shopping. Agrega competencia a lo que comenzó como una búsqueda de marca. En lugar de que David Yurman le presentara los anillos de David Yurman, el buscador ve los anillos de David Yurman a la venta en Nordstrom, Bloomingdale y otros sitios de venta minorista.
Si Google adopta esta prueba como una característica permanente, tiene el potencial de aumentar los CPC para los términos de búsqueda de marca, ya que las personas que buscan un tipo particular de producto de una marca específica ahora también tendrán opciones de competidores.
Además, los usuarios pueden realizar compras de comparación dentro de Google Shopping, sin tener que ir a los sitios web de los minoristas, ya sea que estén buscando un minorista / marca específico o no. Es otro ejemplo del robo de tráfico de Google desde su sitio web, como lo hacen con Knowledge Graph y resultados verticales como el clima y las comparaciones de vuelos.
Esto podría ser un cambio bienvenido para los buscadores; Es por esto que Google ejecuta todas estas pruebas. Pero los anunciantes pueden sentirse molestos al saber que las búsquedas en su marca se están utilizando para dirigir el tráfico a Google Shopping. El cuadro de anuncios de compras es muy visual y está diseñado para alejar los clics de los anuncios regulares y los resultados orgánicos, por eso han tenido tanto éxito para los anunciantes. ¡Son intenciones comerciales de chupar monstruos!
Sin embargo, si los usuarios que escriben en términos de búsqueda de marca solo buscan el sitio web de esa marca, es decir, si "anthopologie" es una consulta de navegación, entonces probablemente esperen llegar al hacer clic en esos anuncios de compras. Si permanecen en Google, no es necesariamente una buena experiencia de usuario.
En cuanto a los anunciantes, estoy bastante seguro de que no apreciarán que Google cree competencia para ellos donde no existía antes.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
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