Las páginas de lugares son en realidad muy similares a los perfiles de Google que Google comenzó recientemente alentando a las personas a crear. Solo que esta vez, es Google quien crea las páginas de perfil para empresas, puntos de interés, ciudades, vecindarios e incluso paradas de tránsito. Y no todos están contentos con eso.
Lo positivo
Desde la perspectiva del usuario, las páginas de lugares valen la pena. Son atractivos, informativos, fáciles de usar y alientan a los propietarios de pequeñas empresas a reclamar su listado y hacerlo lo más preciso posible. Desde una página, un usuario puede obtener la dirección de una tienda, las indicaciones para llegar a la tienda, averiguar qué hay cerca, leer reseñas, ver imágenes, obtener un mapa de la ubicación, etc. En esencia, cualquier información que alguien pueda necesitar sobre su negocio. Es accesible desde esa página. Si eres un buscador, eso significa mucho menos hacer clic para ti y una mayor probabilidad de encontrar información confiable. Muy genial.
Lo negativo
Por supuesto, si usted es el sitio de esa pequeña empresa, es probable que no desee que los clientes interactúen con su página de Google Place. Los quiere en su sitio web, un lugar que usted controla y tiene total autoridad. Y ahí es donde entra la polémica.
Cuando Google lanzó inicialmente sus Páginas, les aseguraron a los propietarios de negocios y SEO que aunque cada página de perfil tendría una URL única y estructurada, no serían indexadas (es decir, no clasificarían y, por lo tanto, competirían con su sitio). Nos dijeron que las páginas de lugares solo se encontrarían dentro del silo de mapas.
Sin embargo, una búsqueda de Burdick Chocolate Cake muestra claramente una página indexada de Google Place para el café de Boston. En el Search Engine Land, Danny Sullivan señala en la posdata que cree que los SEO de Google simplemente se confundieron sobre cómo evitar que estas páginas se mostraran y usaron la etiqueta incorrecta. Como resultado, la lista aparece porque recibió enlaces a la página, lo que provocó que Google la indexara. Danny apuesta que Google pronto cambiará esto.
Por supuesto, otros sugieren que Google está configurado para crear páginas de destino empresariales que podrán utilizar para acaparar a los usuarios y colocar anuncios. También existe el peligro de que si su página de Google Place tiene más información que su sitio web real, las personas en su lugar los vincularán, eliminando los enlaces, las clasificaciones y el tráfico de su sitio real.
Personalmente, no estoy demasiado preocupado por las páginas de Google Place, incluso si comienzan a posicionarse para empresas locales (aunque no me gustan los anuncios PPC de la competencia). Y como propietario de una pequeña empresa, tampoco creo que debas serlo. Estas páginas ayudan a los usuarios a encontrarte. Es posible que pierda algo de tráfico en su sitio, pero en la mayoría de los casos, simplemente están ayudando a alguien a encontrar información sobre su negocio. En lo que debería concentrarse es asegurarse de que la información en su página sea lo más precisa posible y monitorear la página en caso de que surja contenido cuestionable. Hasta que sepamos lo que Google va a hacer con Google Place Pages, no hay mucho más que podamos hacer.
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