La temporada de vacaciones está sobre nosotros. Eso significa que los niños de todo el mundo están tratando de permanecer en la lista "agradable" de Santa. Pero, ¿cómo pueden demostrarle a Santa que han sido buenos este año? Para eso está el Elfo en el Estante.
$config[code] not foundThe Elf on the Shelf es un negocio familiar que opera con el objetivo de ayudar a las familias a crear recuerdos de vacaciones. La compañía crea productos e historias basadas en su propia tradición familiar. Lea más sobre cómo esta pequeña empresa está comercializando productos para crear nuevas tradiciones navideñas en todo el mundo en Small Business Spotlight de esta semana.
Lo que hace el negocio:
Vende libros, juguetes y otros productos para ayudar a las familias a crear recuerdos de vacaciones.
El conjunto principal de la compañía incluye un elfo que los padres pueden exhibir alrededor de su hogar durante la temporada de vacaciones junto con un libro para niños que cuenta la historia del elfo. Los elfos están destinados a ser los ojos y oídos de Santa en los hogares de niños de todo el mundo.
Nicho de negocios:
Ofreciendo una tradición en una caja.
Christa Pitts, co-CEO de The Elf on the Shelf explica:
"Antes de The Elf on the Shelf, no había muchas, si es que alguna, otras compañías que ofrecieran una tradición en una caja. Creo que es importante comprender este conjunto de cuadros: no es solo un libro, no es un juguete. Este es un verdadero elfo explorador del Polo Norte y cumple una importante misión: reunir a niños y padres para pasar el tiempo en las vacaciones. Ese enfoque familiar es el núcleo de todo lo que hacemos ".
Cómo se inició el negocio:
Por una vieja tradición familiar.
Pitts explica:
“Cuando mis hermanos y yo estábamos creciendo, nuestros padres nos presentaron a un elfo al que llamamos Fisbee, que aparecería en Acción de Gracias y se quedaría con nosotros hasta la Nochebuena. Cada noche, Fisbee volaba al Polo Norte para informar a Santa sobre nuestra familia, así es como Santa sabía si habíamos sido traviesos o amables. "Cada mañana, después de que Fisbee hubiera visitado el Polo Norte, se posaba en un lugar nuevo y mi hermano, mi hermana y yo corríamos por la casa para tratar de detectar dónde había aterrizado".
Años más tarde, Pitts trabajó con su madre, Carol Aebersold, y su hermana, Chanda Bell, para idear una idea de negocio para compartir su tradición con el mundo.
El mayor riesgo:
Transición del negocio de venta minorista especializada a venta minorista masiva.
Pitts dice:
“Nuestros clientes especializados son muy importantes para nosotros, por lo que trabajamos arduamente para encontrar un equilibrio que funcionara para ellos y que también nos permita seguir creciendo. "Si no nos hubiéramos mudado al mercado minorista masivo para hacer crecer el negocio, me temo que nuestra marca se habría perdido para la historia".
Mayor triunfo:
Tener a The Elf on the Shelf como un globo en el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's.
Pitts dice:
"¡El mejor elfo explorador de Santa (y el más grande) estaba siendo visto por millones en todo el mundo! "Nuestra marca estaba siendo colocada a la par con Buzz Light Year, Spiderman, Hello Kitty y Snoopy, algunas de las marcas más reconocidas del mundo".
Empleados:
60 empleados a tiempo completo.
Lo que hace diferente su lugar de trabajo:
Está lleno de espíritu festivo durante todo el año.
Pitts explica:
“Ya que trabajamos en el Polo Norte, tenemos árboles de Navidad todo el año y todos nuestros empleados tienen nombres de elfos. Cuando un empleado completa su período de iniciación de 90 días, puede colgar su adorno personalizado que contiene su imagen en el árbol de Navidad en el vestíbulo ".
Cómo gastaron un extra de $ 100,000:
Contratando más "elfos".
Si el negocio fuera un libro:
"¡Oh, los lugares a los que irás!" Por el Dr. Seuss
Cita Favorita:
"Nadie puede hacerte sentir inferior sin tu consentimiento". ~ Eleanor Roosevelt
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De archivo: El duende en el estante
Consulte nuestra Guía de obsequios empresariales para obtener más consejos sobre las tendencias de vacaciones.
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