¿El alcance orgánico de tu página de Facebook se ha reducido a casi cero? Parece un fenómeno ineludible en la evolución de facebook.
Según Brian Boland, del equipo de marketing de productos publicitarios de Facebook, el menor alcance orgánico está relacionado con la teoría de la oferta y la demanda. Dado que hay una cantidad fija de espacio en la publicación de noticias (demanda) del usuario y en innumerables publicaciones (oferta), no todas las publicaciones se convertirán en la fuente de noticias de un usuario.
$config[code] not foundEl servicio de noticias está diseñado para mostrar contenido relevante para la audiencia, en lugar de mostrar todo el contenido posible. Boland sugiere que "es importante publicar contenido que enseñe a las personas algo valioso, entretenerlas y hacer que piensen creativamente". Esta es la razón por la que Boland dice que el alcance orgánico de Facebook es más efectivo cuando aprovecha los medios de pago para alcanzar su objetivo.
Muchos usuarios han cuestionado la importancia de tener más personas como su página. Boland explica que el valor de más "me gusta" de Facebook es que hace que sus anuncios sean más efectivos. El proceso genera mejores precios de subasta para los anuncios y aumenta la credibilidad de su negocio. Los usuarios responden más positivamente a los anuncios de las marcas, especialmente aquellos que les han gustado a sus amigos.
La buena noticia es que Facebook está modificando su algoritmo de clasificación de contenido para posicionar las mejores publicaciones en los Feeds de Noticias. Aunque Boland señala que estos cambios en el algoritmo son otra razón para la disminución del alcance orgánico. Muchos han descubierto que este cambio mejora la experiencia del usuario y mejora la calidad de los anuncios en Facebook. En pocas palabras, Boland predice que, a medida que Facebook sigue creciendo, el alcance orgánico puede seguir disminuyendo.
Pero eso no significa el final de todo. Todavía hay formas de maximizar su alcance en Facebook de forma orgánica y hacer que sus publicaciones sean más visibles. Aquí hay algunas sugerencias sobre cómo maximizar su exposición en Facebook, sin pagar por ello.
Crear contenido atractivo
Cree contenido bueno y de calidad que la gente realmente quiera ver y aumente el compromiso con sus fanáticos. Re-comparta contenido antiguo que es altamente beneficioso para llegar a diferentes audiencias en un lapso corto de tiempo. Asegúrate de que el contenido sea relevante para tu audiencia.
Compartir noticias y tendencias actualizadas
Los "me gusta" de Facebook son las formas más populares de participación del usuario. Los comentarios y las acciones también son un aspecto importante del compromiso social. Se ha observado que los comentarios y las participaciones del compromiso posterior aumentan en un 16 por ciento año tras año y en un 40 por ciento trimestre a trimestre. Sin embargo, esto solo es posible cuando los usuarios ven las últimas noticias o el contenido en función de las tendencias actuales. Así que experimenta con nuevos estilos de contenido para tu audiencia.
Profundizar en los datos
Es posible que las actualizaciones de estado funcionen mejor para una empresa, mientras que los videos y los enlaces pueden ser los más efectivos para otra. Busque en Google Analytics para ver la conversión de su sitio web de Facebook para obtener información sobre qué funciona mejor para usted y determinar el mejor momento para publicar su contenido en Facebook. La pestaña Facebook Insights es el mejor lugar para ver cuándo están tus fans en línea en la sección "¿Cuándo están tus fans en línea?" Esto te da una idea clara de cuántos de tus fans están en línea cada hora o durante determinados días de la semana. Idealmente, cuando tienes la mayoría de los fanáticos en línea, es el mejor momento para publicar tu contenido.
Aumentar la frecuencia de publicación
Una vez que revises tus Insights de Facebook, lo más probable es que notes que nunca hay un momento en el que ninguno de tus seguidores esté usando Facebook. Las personas tienden a permanecer en Facebook durante un promedio de 30 a 60 minutos. Por lo tanto, si publica contenido solo una vez al día, solo puede comunicarse con los fanáticos que estuvieron dentro de ese período de tiempo. Para llegar a más personas, publica contenido varias veces al día. Concéntrese en la calidad de su contenido y las preferencias de su audiencia.
Comprender el algoritmo de Facebook
Es necesario comprender el algoritmo de Facebook para comprender qué impulsa a los usuarios, para que pueda determinar qué tan bien puede afectar el compromiso. EdgeRank realiza un cálculo constante entre usuarios. Para saber lo que implica el cálculo, debe conocer los conceptos básicos.
- La novedad de la interacción: cuanto más recientemente haya interactuado un cliente con su página, más probable será que su página aparezca en su feed. Las publicaciones más frecuentes con diferentes temas le dan a los usuarios más oportunidades de participar en tu publicación.
- Tipo de interacción: hay diferentes acciones que un usuario realiza para afectar a EdgeRank. A ellos les puede gustar tu publicación, compartir tu publicación, comentar, hacer clic en los enlaces y seguir tu página. Diferentes tipos de contenido atraen diferentes formas de compromiso.
Utilizar Facebook Insights
Con Facebook Insights, estás mejor equipado para ver a quién llegan tus mensajes. Mire la edad, el género y la ubicación para asegurarse de que está llegando a las personas que desea alcanzar. Facebook Insights puede revelar qué contenido funciona para la audiencia a la que intentas dirigirte.
Historia de golpes
A través del intercambio de historias, Facebook se asegura de que su audiencia vea contenido que sea altamente relevante, incluso si es un poco más antiguo. Por ejemplo, cuando a tus amigos les gusta o comentan una foto antigua, tiende a subir a la cima de tu News Feed. Con el intercambio de historias, el contenido atractivo se colocará en la parte superior de la fuente de noticias de un usuario. Mientras más personas se involucren con su contenido, más personas verán ese compromiso en su News Feed.
Hay una característica relacionada con el choque de historias llamada Last Actor. Facebook favorece a cualquier página o persona con quien interactuó durante sus últimas 50 interacciones.
Crear una base de fans
Crear contenido de buena calidad con frecuencia y de manera consistente lo ayuda a crear una base de fans. La mejor manera de alcanzar el objetivo correcto es utilizar Audiencias personalizadas para dirigirse a personas que no son sus fanáticos actuales. Use Lookalike Audiences y Graph Search para encontrar personas que sean similares a sus fans y que les gusten las páginas específicas y los intereses relevantes para su nicho.
Use las tácticas anteriores para maximizar su alcance de Facebook y crear orgánicamente su base de fans.
Foto de Facebook a través de Shutterstock
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