¿Debería su pequeña empresa utilizar anuncios gráficos de AdWords?

“Search Network with Display Select utiliza señales y métodos mejorados para predecir cuándo y dónde es probable que sus anuncios se desempeñen mejor, y establece una barra más alta para cuándo mostrarlos.

Eso significa que es más probable que sus anuncios se muestren a un número menor de posibles clientes, que tienen más probabilidades de estar interesados ​​en sus ofertas.

En comparación con el tipo de campaña anterior, las pruebas iniciales muestran que los anunciantes, en promedio, podrían ver una tasa de clics un 35% más alta y una compra de costo por cliente más baja en la parte de la pantalla de su Red de búsqueda con Selección de pantalla campañas ".

En resumen, me parece que son un poco más selectivos con las ubicaciones de la red de visualización y el tiempo. Pero no veo una gran diferencia. Eso, por supuesto, provoca la pregunta habitual…

¿Debe utilizar anuncios gráficos de AdWords?

Mi respuesta corta es sí, las pequeñas empresas deben usar la Red de Display de Google (GDN). Pero con un par de advertencias importantes:

• El seguimiento de conversiones está configurado y funciona correctamente.
• Usted sabe el valor de una conversión para su negocio.

He escrito sobre el "agujero negro" de GDN o PPC como lo llamé, antes. Mi opinión es la misma: tienes que controlarla.

Controlando la Red de Display de Google

Primero, debe recordar que la orientación en la red de visualización es muy diferente de la búsqueda. Para la publicidad de display, Google está buscando sitios web / páginas que sean contextualmente relevantes para sus palabras clave y luego decida colocar anuncios.

Por lo tanto, las campañas de visualización necesitan muchas menos palabras clave y pueden ser mucho más amplias que las campañas de búsqueda.

En segundo lugar, sus anuncios deben destacar mucho más porque está tratando de robar la atención de alguien de la publicación del blog que están leyendo o la imagen que están viendo. Esa es una propuesta muy diferente a la de los anuncios de búsqueda, donde usted sabe lo que están buscando y puede incluir su consulta de búsqueda exacta en el texto de su anuncio.

Por último, Google siempre pondrá sus anuncios en dominios que no le gusten. Debe revisar periódicamente sus informes de ubicación y excluir sitios web deficientes para que sus anuncios dejen de mostrarse allí.

Veredicto final

No utilice el nuevo tipo de campaña "Red de búsqueda con selección de pantalla" (que se muestra en la imagen de arriba). Utilice campañas separadas para la búsqueda y visualización, de modo que pueda controlar y optimizar cada área de manera adecuada.

Puede obtener excelentes resultados del GDN, pero solo si lo configura correctamente, mida, optimice y mejore.

Imágenes: Google