"Salvando el mundo en el trabajo" es un libro que describe esta tendencia.
El subtítulo del libro es "Lo que las empresas y los individuos pueden hacer para ir más allá de obtener un beneficio para hacer una diferencia". Esa es una descripción perfecta de lo que trata el libro.
Muchos ejemplos
La primera parte del libro describe los cambios en curso en la sociedad que han hecho de la responsabilidad social un imperativo. El autor, Tim Sanders (quien también es autor de la aplicación "Love is the Killer") abunda en ejemplos de negocios de la vida real a lo largo del libro.
Estos ejemplos te ayudan de dos maneras. Primero, demuestran que los empresarios inteligentes en una amplia gama de industrias están adoptando la forma socialmente responsable de hacer negocios. En segundo lugar, los ejemplos desencadenan ideas concretas para cambiar su empresa.
Por ejemplo, tomemos el ejemplo de Walmart. Walmart se ha ido perdiendo con el paso de los años por obtener ganancias a costa del buen trato de los empleados y las comunidades. Se ha convertido en un saco de boxeo público en algunos círculos. No estoy aquí para defender ni para condenar a Walmart, solo para señalar lo que puedes aprender de ellos.
El libro tiene un ejemplo de Walmart que cualquier pequeño minorista, incluso un minorista de comercio electrónico, puede usar para generar ideas. Un pasaje en el libro resume cómo Walmart se comprometió a ecologizar el medio ambiente; una forma fue exhibir bombillas fluorescentes compactas (CFL) más eficientes en sus tiendas:
"Walmart … utilizó su destreza de comercialización para exhibir la bombilla giratoria. En el pasado, una bombilla fluorescente compacta estaba en el estante inferior, lo que hacía que los compradores se agacharan y entrecerraran los ojos para ver exactamente qué era esta bombilla de forma divertida, si es que lo notaban. Ahora, los gerentes de las tiendas trasladaron las CFL a bienes raíces de primer nivel. También utilizaron las bombillas en forma de remolino en todos los artefactos de iluminación que vendieron, creando interés entre los compradores. Finalmente, abandonaron un espacio precioso al final de los pasillos de la tienda para colocar letreros que informan a los clientes sobre cuánto dinero ahorrarían si hicieran el cambio. Para el verano de 2007, Wal-Mart había vendido casi 50 millones de CFL ".
Lo que más me gustó de este libro
La parte del libro que más me ha gustado es la Parte III, llamada "La práctica de ser bueno". Ese título suena un poco cursi al principio. Suena más pollyanna-ish que práctico y profesional.
En realidad, es muy práctico. Esta sección del libro describe cómo USTED puede actuar en su negocio para hacerlo más socialmente responsable. Hay 3 pilares para ser socialmente responsables, y hay un capítulo sobre cada uno. Los 3 pilares son:
- Salva a tu gente - Se trata de mejorar la calidad de vida de sus empleados y compañeros de trabajo. Esta sección ofrece una lista de consejos para mejorar la vida de las personas en su empresa, desde "mentorear a un compañero de trabajo o empleado" hasta "encontrar un trabajo miserable y renovarlo".
- Salva tus comunidades - Los consejos en esta sección van desde las obvias “organizaciones comunitarias patrocinadoras” hasta el más sutil “ofrece tu empresa como lugar de encuentro”.
- Salva tu planeta Esta sección trata sobre ser ecológicamente responsable - verde - en su negocio. De nuevo, los consejos van desde las frutas de baja altura que quizás hayas pensado, pero que aún no se han implementado, como el "uso de papel reciclado", a ideas sorprendentemente interesantes como "contratar personas respetuosas con el medio ambiente".
Relevancia para pequeñas empresas y startups
Muchas de las compañías descritas en ejemplos son grandes compañías, nombres familiares. Walmart SAVIA; Toyota; GE Así que, naturalmente, se preguntarán qué tan relevante puede ser el libro para las pequeñas empresas. No me preguntes. No importa el tamaño del negocio en el que se encuentre, este libro tiene algo que debe aprender y aplicar, aunque sea por analogía.
Yo era un poco escéptico al principio sobre este punto. Mi diseñador web, Tim Grahl, alguien con quien he trabajado durante 3 años y cuya opinión respeto, recomendó este libro. Incluso me envió una copia para leer. Porque él estaba tan entusiasmado, empecé a leerlo. Pero la razón por la que seguí leyendo y escribiendo esta crítica es que vi que era significativa para las pequeñas empresas.
Para quien es este libro
Este libro es para dos categorías de lectores:
(1) Aquellos que buscan hacer una diferencia - Si eres alguien que se ha sentido un poco vacío en el contexto de los negocios, definitivamente querrás leer este libro. Ese sentimiento vacío puede deberse a que ha estado buscando formas de marcar una diferencia más allá de la recompensa financiera. Este libro te dará muchas ideas.
Incluso si ya sabe que NECESITA marcar una diferencia en la sociedad para que el trabajo tenga un significado para usted, este libro reafirmará su compromiso. Te sentirás energizado!
(2) Los mercadólogos, los emprendedores emergentes y los dueños de negocios que buscan una ventaja competitiva: Si usted es un comerciante o propietario de una pequeña empresa que trata de comprender por qué es importante ser socialmente responsable para un número creciente de clientes, también querrá devorar este libro. Obtendrá información sobre el pensamiento de sus clientes sobre iniciativas ecológicas; esfuerzos caritativos; y realizar negocios de una manera que también muestre gran respeto por el bienestar de los demás. Cuando entienda lo que es importante para sus clientes y las tendencias sociales que nos rodean, comprenderá por qué su empresa también debe ser socialmente responsable si quiere atraer a este segmento más amplio de clientes. Ser socialmente responsable es más que "agradable de hacer", puede ser una ventaja competitiva.
También se alejará con ideas concretas sobre cómo ser socialmente responsable en su empresa. Y en el proceso también puedes aprender que simplemente se siente bien hacer el bien.
Obtener el libro
Puede consultar "Cómo salvar el mundo en el trabajo" en Amazon o en su librero local. los El blog del autor, Sanders Says, también tiene ensayos más cortos y piezas provocativas sobre este tema.
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