Una de las formas en que Facebook recopila datos sobre sus usuarios es a través del botón Me gusta. Con un fragmento de código agregado a una página web, la compañía conoce los sitios que visita.
Si bien este ha sido un punto de contención para los defensores de la privacidad, Facebook tiene permiso, entendido o no, de sus usuarios para rastrear sus actividades. Con un promedio de 968 millones de usuarios diarios y aproximadamente 844 millones de usuarios móviles diarios, el potencial para monetizar estos datos es enorme.
$config[code] not foundDe hecho, los ingresos por publicidad en el segundo trimestre de 2015 en Facebook aumentaron un 43 por ciento año con año a $ 3.827 mil millones desde $ 2.676 mil millones.
Pero la compañía está buscando aumentar sus ingresos obteniendo más datos de los sitios que visita con el botón "Me gusta" a partir del próximo mes. Desde que el botón "Me gusta" se introdujo por primera vez en 2010, registró los datos de la empresa, pero en junio de 2014 Facebook anunció que iba a comenzar a usarlo para orientar los anuncios.
Los botones Me gusta que se han colocado en los sitios comenzarán a dirigir sus actividades de navegación a los sistemas de orientación de anuncios de Facebook. Basándose en esta información, la empresa podría comenzar a enviar anuncios a los diferentes puntos de venta que posee, así como a las aplicaciones móviles que utilizan la red de anuncios de Facebook.
Sin embargo, si no quieres participar, Facebook anunció en su blog nuevas formas de desactivar este tipo de publicidad. Es un control maestro para la publicidad en línea basada en intereses donde usas Facebook. También ofrece opciones para permitirle optar por más de un centenar de compañías que forman parte del programa AdChoices de Digital Advertising Alliance.
Stephen Deadman, Director Adjunto de Privacidad de Global en Facebook, dijo en una declaración:
"Continuamos desplegando publicidad en línea basada en intereses y ahora comenzaremos a incluir información de las páginas que usan el botón Me gusta de Facebook y funciones sociales similares, como anunciamos el año pasado. Esperamos que los anuncios que las personas vean continúen siendo más útiles y relevantes, y que este nuevo control facilite que las personas tengan la experiencia de anuncios que desean ".
¿Esto cambia su estrategia de marketing de Facebook?
Si usted es una de las empresas en las que Facebook coloca anuncios utilizando esta información, por supuesto que sí. Y con Facebook, tienes muchas opciones diferentes para apuntar a tu grupo demográfico en particular. Esta es la razón por la que los ingresos publicitarios de Facebook siguen aumentando en dos dígitos año tras año.
Para las pequeñas empresas, esta nueva política de Facebook es una ventaja definitiva. No cambia nada con respecto a la estructura de anuncios, pero su empresa podrá obtener anuncios dirigidos a más usuarios.
Al igual que antes, debe definir el objetivo de su anuncio seleccionando entre las diferentes opciones que ofrece Facebook. Son: Haga clic en Sitio web, Conversiones de sitio web, Compromiso de publicación de página, Me gusta en la página, Instalación de aplicaciones, Compromiso de aplicación, Reclamaciones de ofertas y Respuestas de eventos.
Una vez que se selecciona el objetivo correcto, apunte a su audiencia. La forma en que Facebook se dirige a un grupo para la publicidad se reduce a una ciencia casi exacta. Y con la información adicional del botón Me gusta, el grupo será sin duda mucho más específico y probablemente más grande.
Si bien la publicidad de sus productos y servicios es una excelente manera de obtener más clientes, los propietarios de pequeñas empresas deben entender claramente que todo lo que una compañía puede garantizar es la exposición y no los resultados.
Ya sea en Facebook u otro canal, si no anuncias lo correcto de la manera correcta, tu campaña no tendrá éxito. Es una combinación de arte y ciencia que incluso las agencias de publicidad más inteligentes de la Quinta Avenida no han dominado por completo.
Pero como propietario de una pequeña empresa, puede utilizar las herramientas que Facebook pone a disposición para lanzar campañas pequeñas con presupuestos incluso más pequeños para ver qué funciona y qué no. Y la nueva información que la compañía está recopilando con el botón Me gusta solo lo ayudará a llegar a más clientes.
Facebook Me gusta la foto a través de Shutterstock
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