Hace poco asistí a Pubcon Las Vegas 2013, un evento que duró 3 días y contó con discursos de Jason Calacanis, Matt Cutts y Scott Stratten. Mientras estaba allí, decidí buscar consejos de pago por clic (PPC) para pequeñas empresas para mejorar de inmediato sus esfuerzos de PPC.
$config[code] not foundA continuación, se encuentran los mejores consejos de pago por clic para pequeñas empresas que pude encontrar.
Cuidado con la configuración predeterminada de AdWords
Al crear una nueva cuenta, siga estos pasos para asegurarse de que no tiene una campaña que esté "predeterminada" para que falle:
- No elijas "Estándar". Asegúrate de elegir "Todas las funciones".
- Para la concordancia de palabras clave, no incluya variantes cercanas. La intención cambia incluso en las consultas cercanas.
- Rotar los anuncios. El orador recomendó la opción "rotar indefinidamente". Como mínimo, elija "rotar de manera uniforme durante 90 días". Para entonces, debería haber vuelto para realizar cambios y reiniciar el reloj.
- Incluir un modificador de oferta móvil. A menos que una llamada telefónica sea su conversión principal, los anuncios móviles de eventos serán menos valiosos. Si no tienes idea, ve con -30%.
Esto le ayudará a crear una campaña que está bajo su control, no de Google.
Añadir palabras clave negativas
Si no sabía sobre palabras clave negativas, este es su día de suerte. Para encontrar dónde agregar palabras clave negativas, encuentre sus palabras clave normales. Luego, desplácese hasta la parte inferior de la página y haga clic en el pequeño signo "+":
Verás una interfaz como esta:
Agregue palabras clave negativas e impida que sus anuncios se muestren en las consultas que no desea.
Por ejemplo, si usted es un plomero en Denver, podría tener la palabra clave "Plomería de Denver" en su cuenta, pero no quiere mostrar a alguien que busca "trabajos de plomería en Denver". Simplemente agregue "empleos" como palabra clave negativa y tu estas listo.
No exagere con las palabras clave
Muchas cuentas de pequeñas empresas tienen demasiadas palabras clave en cada grupo de anuncios. Crea grupos de anuncios que tengan un tema específico. El objetivo debe ser tener una copia del anuncio que sea relevante solo para esas palabras clave.
Mona Elesseily (@WebMona) ofreció la recomendación de 20-25 palabras clave / grupo de anuncios (y mantiene todos los tipos de concordancia de la palabra clave en el mismo grupo de anuncios).
Configuración de remarketing
Es posible que haya notado cómo los anuncios parecen seguirle en Internet. Esto se hace a través de retargeting / remarketing. Puede hacerlo fácilmente con AdWords.
Primero, debe agregar la etiqueta de remarketing a su sitio. Luego, puede crear una campaña de visualización y dirigirse a la audiencia de remarketing que creó. De esta manera, sus anuncios solo se mostrarán a las personas que han estado en su sitio anteriormente.
Usar extensiones de anuncios
¿Alguna vez ha visto un anuncio que parecía más grande que el titular habitual, dos líneas de copia y una URL? Algo como esto:
Los anuncios anteriores cuentan con varias extensiones de anuncios:
- Extensiones de llamadas: Geico muestra un número de teléfono junto con su anuncio.
- Extensiones sociales: Se muestra el número de seguidores en Google+.
- Sitelinks: Estos 4 enlaces adicionales van a páginas más específicas que pueden ser de interés para el usuario.
Como puede imaginar, tener todas esas cosas adicionales no solo le permite ser "más grande" y ocupar más espacio de la página, sino que también tiene más formas de transmitir su valor a un cliente potencial.
Conclusión
Los consejos anteriores de pago por clic para pequeñas empresas le ayudarán a mejorar su publicidad PPC. Tómate unos minutos hoy para asegurarte de que los estás utilizando. Si no lo está, entonces comience, considérelo como una mini-auditoría.
Foto PPC a través de Shutterstock
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