En el mundo actual de búsquedas de Google y videos virales de Internet, no es de extrañar que YouTube haya tenido un efecto profundo en el compromiso de la marca. Las empresas están utilizando el sitio para difundir el conocimiento de la marca en todo el mundo, y parece estar funcionando.
LEGO fue la marca más comprometida en el segundo trimestre, con más de 189 millones de compromisos, la mayoría de ellos en YouTube, según las calificaciones de compromiso digital de ListenFirst.
$config[code] not foundListenFirst DER analiza el "comportamiento de consumidor orgánico, propio o ganado" de las empresas en el Redbook 500, que incluye marcas basadas en sus gastos de publicidad, ingresos y participación en las redes sociales. ListenFirst observó el compromiso de estas compañías a través de múltiples canales de medios sociales, incluyendo Facebook, Google+ y más.
Al escribir en SmartBriefs para SmartBlog para redes sociales, Jonathan Farb, director de productos de ListenFirst Media, explicó:
“En este trimestre, los canales sociales de LEGO fueron muy pesados, con Lego compartiendo más de 700 nuevas piezas de contenido, con un enfoque especial en el contenido de YouTube. El contenido que acumuló la mayor cantidad de visitas y compromisos en el canal oficial de Lego en YouTube fue una serie de videos promocionales para 'Jurassic World' con el video 'Un día en la vida en Jurassic World' como la publicación más importante en todos los canales del trimestre en el que Acumuló más de 3,2 millones de interacciones ".
Vea el video completo a continuación:
LEGO fue seguido por MTV, Hasbro, NFL y Coca-Cola para las cinco marcas más comprometidas en el segundo trimestre. Las principales marcas en general incluyeron empresas de juguetes, juegos, alimentos y bebidas, venta minorista, salud y belleza, indumentaria de moda e industrias de tecnología.
En YouTube, la publicación individual de mayor rendimiento de todas fue la de la navaja de afeitar de Gillette, aunque esto no fue suficiente para empujar a la compañía a las 20 mejores marcas de DER. Otros canales que vieron un alto compromiso con las marcas incluyeron Instagram, Twitter y Facebook. Y las marcas que trajeron ese compromiso incluyeron Victoria's Secret, Denny's y Kleenex. Payless ShoeSource vio el mayor crecimiento en el compromiso con un aumento del 10,000 por ciento desde el primer trimestre. Payless vio la mayor parte de su compromiso en YouTube. La compañía se está enfocando en impulsar las ventas y promociones con respecto al trimestre anterior. Un video publicado en junio para su venta de sandalias ha tenido más de 4.5 millones de compromisos. Es posible que su empresa no sea del tamaño de la mayoría de estas empresas. Pero el estudio revela la importancia que las marcas líderes otorgan al compromiso social. Y puede sugerir qué canales pueden ser más efectivos para lograr la participación de su pequeña empresa. Imagen: LEGO / YouTube
