Si alguna vez ha leído alguno de mis artículos sobre marketing de PPC con AdWords, sabrá que estoy un poco obsesionado y soy un gran fan de su algoritmo de nivel de calidad, que, en pocas palabras, premia a los anunciantes que crean anuncios muy atractivos. costos mucho más bajos por clic y una colocación de anuncios más prominente. Esto tiene mucho sentido porque, obviamente, Google no quiere molestar a sus usuarios con anuncios de baja calidad.
$config[code] not foundSolo este año, Facebook introdujo un Nivel de calidad propio, denominado Puntuación de relevancia, que determina el costo de su anuncio y su ubicación en Facebook. Pero ¿qué pasa con Twitter? ¿La plataforma de campañas publicitarias de Twitter emplea un algoritmo similar para recompensar a los anuncios más atractivos y castigar a los anuncios basura?
Recientemente, descubrí la existencia de un Nivel de calidad en los anuncios de Twitter (o "Ofertas ajustadas a la calidad" como Twitter a veces se refiere a él) y hoy, compartiré con usted varias formas de maximizar su ROI en los anuncios de Twitter pirateando este algoritmo. que Twitter utiliza para decidir si sus anuncios deben mostrarse o no, y cuánto paga si las personas se involucran con sus anuncios.
¿Qué son las ofertas ajustadas de calidad de la campaña publicitaria de Twitter?
De hecho, los anuncios de Twitter aprovechan un nivel de calidad propio y, aunque no hubo un anuncio formal, Twitter ha confirmado recientemente que lo utilizan. Verifique esto: está enterrado en una nueva sección en la documentación de ayuda de Twitter Ads:
Hace unos meses, esta sección de la guía no existía.
Entonces, ¿qué hace realmente el Nivel de calidad de Twitter Ads y cómo averigua si sus Niveles de calidad son buenos o no?
Bueno, para empezar, en realidad no puede ver su "Oferta de calidad ajustada" en su Administrador de anuncios de Twitter, por ahora sigue siendo una métrica interna oculta.
En cualquier caso, la oferta ajustada de calidad de Twitter no es una métrica arbitraria que pueda ignorar, créame. Mi investigación muestra que, al igual que con AdWords de Google, aumentar su nivel de calidad en sus anuncios de Twitter realmente le otorga un enorme "descuento por clic":
De hecho, en promedio, por cada aumento de 1 punto en las tasas de participación de sus anuncios, se ve una disminución del 5 por ciento en el costo por participación.
¿Qué significa esto para sus campañas de anuncios de Twitter?
Bueno, si puede obtener tasas de compromiso de hasta el 60 por ciento, el costo por compromiso se convertirá en un centavo. Si puedes llegar al 36 por ciento, son dos centavos. Mira esto:
A medida que su tasa de compromiso y, por lo tanto, su Nivel de calidad continúa cayendo a 7 por ciento, está hablando más como 8 centavos, lo que es un cambio de 800 por ciento.
Si su compromiso es realmente horrible, como 0.14 por ciento, está pagando $ 2.50 por compromiso, como se muestra aquí:
Yikes ¡Eso es más de 250 veces más caro que promocionar un anuncio de alto compromiso! ¿Por qué pagas demasiado por tus anuncios cuando puedes mejorar tus niveles de calidad de Twitter y obtener mejores tarifas?
Te voy a mostrar cómo hacer precisamente eso. Listo?
Hackee el algoritmo de puntuación de calidad de la campaña publicitaria de Twitter
1. Mantente fresco.
La imagen anterior del panel de Compromiso de la campaña publicitaria de Twitter muestra el número de impresiones de Twitter acumuladas por una de mis campañas publicitarias de Twitter. Observe cómo el número de impresiones de anuncios por día disminuye con el tiempo. Twitter quiere mostrar a los usuarios el contenido más reciente, por lo que a medida que pasa el tiempo, cada vez es menos probable que se molesten en mostrar mi Tweet promocionado.
¿Por qué Twitter querría mostrar agresivamente el contenido que tiene más de una semana? Tenga en cuenta que los anuncios en redes sociales se van a fatigar con bastante rapidez y debe planificar diferentes variaciones con más frecuencia, en lugar de ejecutar las mismas durante períodos prolongados.
2. Promociona a tus ganadores.
En lugar de pagar más de $ 2 por clic para promocionar la basura de baja participación, promociona tus tweets que ya lo están haciendo bien.
Con este tweet, por ejemplo, terminé recibiendo 1,500 retweets y 100,000 visitas derivadas de Twitter a esa parte del contenido, y todo por $ 250.
La cuestión es que usar la promoción pagada de los tweets de alto compromiso en Twitter a menudo le dará un impulso a su rendimiento orgánico, porque la gente querrá compartir este increíble tweet que están viendo con sus propias redes. No pagas por las RT y los compromisos que se obtienen después de eso.
Por otro lado, si promocionas contenido con el que nadie quiere participar o compartir, pagarás más por cada clic y verás poco o ningún compromiso orgánico gratuito.
No promociono todos los tweets, ni mucho menos. Promuevo entre el 1 y el 3 por ciento de las actualizaciones de estado con tasas de participación del 15 por ciento o más, lo que generalmente resulta en un costo por compromiso de un centavo cuando lo hago.
3. Reduzca su orientación.
Matarás tu compromiso y el Nivel de calidad si estás arruinando tus tweets a un público demasiado amplio.
Recuerde, la relevancia es clave para el compromiso. Vaya tras las audiencias micro de 100,000 o incluso 10,000 personas que utilizan las súper potentes opciones de orientación de anuncios de Twitter.
Twitter ofrece una tonelada de segmentación demográfica y hay muchas otras estrategias asombrosas de segmentación de anuncios de Twitter que puede utilizar: segmentación por palabra clave, remarketing de Twitter, segmentación por dispositivo, y Socios y Lookalike Audiences.
A continuación, se muestra un ejemplo de cómo pude aumentar la participación del Tweet en un evento local en más de 3.5 veces al aprovechar la orientación geográfica. En este caso, al restringir el anuncio dirigido a las personas que viven en el sur de la Florida:
No puede darse el lujo de no prestar atención a la forma en que Twitter clasifica y clasifica sus anuncios. Ahora ve, optimiza tus campañas de anuncios de Twitter para el nivel de calidad y envíame un tweet para hacerme saber cómo te desenvuelves.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Foto segura agrietada a través de Shutterstock
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