Hace unos días, Lisa Barone escribió un artículo sobre la necesidad de contar su historia sobre su negocio, utilizando herramientas de medios sociales.
Uno de los ejemplos que mencionó fue el cambio de marca del proveedor de servicios de centralita virtual y correo de voz, GotVMail, a Grasshopper. Ella señaló:
“A principios de esta semana, se envió a 5.000 publicistas influyentes a los saltamontes cubiertos de chocolate para que los comieran y escribieran en su blog. Los saltamontes fueron blogeados, twitteados y vinculados a toda la Web.Era una campaña de marketing viral utilizada para llamar la atención de la empresa y decirle a la gente de qué se trataba Grasshopper.com. Y en solo 24 horas, la gente supo que se trataba de una empresa de sistemas telefónicos que se preocupaba por los empresarios. En un día, miles de personas conocieron su historia ".
$config[code] not foundResulta que fui uno de los llamados "mercaderes influyentes" que recibió un paquete de los saltamontes cubiertos de chocolate. Hace unos días recibí un sobre de FedEx, lo que John Jantsch de Duct Tape Marketing denomina "correo lleno de bultos", un paquete que contiene más que una simple carta.
El empleado de correo de la oficina (ejem… mi esposo) anunció que venía de una compañía llamada Grasshopper. No sabiendo lo que era eso, y como estaba seriamente sobrecargado en los últimos días, ni siquiera tuve tiempo de abrir el paquete. Lo dejo a un lado. Ahí estaba el paquete, hasta que revisé mi correo esta hermosa mañana soleada. Ese paquete lleno de bultos fue el primero que abrí:
Aquí hay un primer plano del paquete de saltamontes cubiertos de chocolate. La nota a pie de página dice que son saltamontes reales, y "incluso aprobados por la FDA de Tailandia":
La etiqueta del paquete lo envía a una URL donde puede ver un video, en
Le diré que los saltamontes son muy grumosos en ese paquete. Es posible que tenga que comer cada uno en más de un bocado.
Aunque no los voy a comer. La idea de comer insectos tomaría a una persona más aventurera y culinaria que yo.
Entonces, ¿cuál es la conexión con los empresarios y las pequeñas empresas y los saltamontes? Como Rob May, fundador de Lifestream Backup, me comentó en Twitter esta mañana: "Mi teoría es que cualquiera que sea lo suficientemente fuerte como para comer un saltamontes es lo suficientemente fuerte como para comenzar su propio negocio".
Rob, puede haber algo para eso. Este es el otro lado del paquete, y las palabras se unen para ser un empresario y comer las pequeñas criaturas de 6 patas, donde dice "Eres un tomador de riesgos, un realizador de sueños. ¿Qué queda por hacer que no hayas hecho ya? Comer un saltamontes ".
La campaña de cambio de marca de GotVMail parece estar funcionando en el sentido de animarse. Mucha gente está hablando de la compañía y esos saltamontes. Las redes sociales ayudan a que la palabra se propague rápidamente. Pero, por supuesto, las personas en las redes sociales son conocidas por tener ADD (trastorno por déficit de atención) y pronto pasan a la siguiente cuestión brillante de la que hablar. La prueba real será cómo se desarrolla la historia de la nueva marca a lo largo del tiempo. ¿Se traduce en más clientes y mayor negocio? ¿Será Grasshopper una marca más memorable, evocadora o impactante que GotVMail?
Stefan Pollack, presidente de Pollack PR Marketing Group, está siguiendo esta nueva marca para ver cómo está funcionando. Dijo que esta mañana en Twitter: "Les pedí un resumen de los resultados para usarlos como un caso. Compartiré cuándo / si lo consigo ”. Stefan, también esperamos eso. Será interesante seguir la historia de la marca GotVMail que se transforma en Grasshopper.
Mientras tanto, me siento aquí preguntándome qué hacer con esos saltamontes cubiertos de chocolate. Si alguien quisiera, envíeme un correo electrónico con su dirección de correo. Estaré encantado de enviártelos: primero que llegue, primero que se sirva. Gracias - los saltamontes cubiertos de chocolate han sido reclamados! 🙂
