La promoción de contenido es una parte importante del enigma de la estrategia de marketing de contenido, sin embargo, muchos bloggers o creadores de contenido nuevos y emergentes creen que una vez que el contenido esté disponible, los lectores vendrán de forma natural.
La verdad es un poco más dura que eso. La gran creación de contenido no es nada sin una estrategia de fondo para promocionarlo después de que se haya publicado. Después de todo, Van Gogh podría haber creado sus obras maestras, pero si se mantuvieran escondidas en un ático durante toda su vida y más allá, nunca nos habríamos enterado de su gran trabajo. Promover contenidos digitales es lo mismo.
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La promoción de contenidos comienza con la creación y organización del contenido en sí. El tipo de contenido que se debe crear debe encajar mejor con la época del año, otras promociones para la empresa o el sitio web, o incluso otros eventos, como viajes o lanzamientos de productos. Todo esto debe tomarse en consideración como parte de una estrategia combinada de promoción y creación, por lo que el calendario editorial es tan importante.
Si no quieres crear el tuyo, hay varias plantillas de calendario editorial que pueden ayudarte a comenzar, entre ellas algunas de Vertical Measures, Early Bird Strategy y Bob Angus. Además, si prefiere una versión en papel y quiere ir más allá de un planificador regular, pruebe este Blog épico: Planificador editorial de un año en Amazon. Sin embargo, si encuentra que estas plantillas no funcionan bien o no son lo que usted quiere, es más importante tener algo que funcione para usted. Cree su propio archivo de Google Sheets o Excel, o imprima un calendario en blanco y rellénelo de la manera que funcione.
Gráficos personalizados
Los gráficos son otra cosa que cruza la línea entre la creación de contenido y la promoción. Muchos expertos en redes sociales recomiendan crear imágenes personalizadas para Facebook, Twitter y otras redes sociales con el fin de no solo ajustarse a sus requisitos de formato específicos, sino también para crear algo llamativo.
Estas imágenes también se pueden usar en las publicaciones, pero si está promocionando algo como una infografía, tendría sentido tener una imagen personalizada para las redes sociales en lugar de cortar la imagen de la infografía en el cuadro de vista previa del enlace que Facebook, LinkedIn, y uso de Google+.
Si hace que la creación gráfica personalizada forme parte de su "flujo editorial", lo convierte en una parte fácil del proceso que se vuelve más fácil cada vez que lo hace. Herramientas como PicMonkey o Canva hacen que sea fácil crear imágenes realmente atractivas sin mucha experiencia en diseño.
Plataforma online y calendario promocional de redes sociales.
Una vez que sus imágenes y el proceso del calendario editorial estén optimizados, es hora de empezar a pensar en dónde Usted va a promover su contenido en línea. Por supuesto, es fácil pensar en lo básico:
- Gorjeo
- Google+
- Tumblr
Pero hay varios otros lugares donde puedes promocionar tu contenido en línea, como:
- Firmas de correo electrónico
- Boletines de noticias
- Widgets de inicio
- RSS Feeds
- Comunidades sociales de nicho
- Publicaciones de redes sociales promocionadas (Pinterest, Twitter, Facebook y LinkedIn ofrecen todo esto actualmente)
- Tableros de mensajes internos o plataformas de comunicación
Tome no solo las redes de medios sociales, sino también las otras plataformas en línea que ya tiene (o desea construir) y descubra cómo puede promover su contenido a través de ese canal. No tienes que usar todas las redes. Solo usa los que mejor funcionen para tu audiencia.
Intente automatizar todo el proceso que pueda, pero las cosas que deben hacerse manualmente deben asignarse en un calendario de promoción / redes sociales o en una herramienta de gestión de proyectos, como Asana, Basecamp o ToDoist. Además, debe configurar un proceso para compartir contenido pasado que sea siempre verde y siempre útil. Buffer le permite volver a almacenar las publicaciones de redes sociales anteriores, y otras herramientas, como Re-Schedule Old Posts (un complemento de WordPress), le permiten configurar esto automáticamente, clasificando por categoría.
Resumir estas oportunidades para la promoción de contenido existente y nuevo, así como quién es responsable de cada uno, es crucial para la visibilidad de un contenido y los niveles de compromiso.
Salidas de Curación
Junto con la promoción de publicaciones nuevas y existentes en las redes sociales y sus otras plataformas activas en línea, también es importante pensar en otros lugares donde puede publicar su contenido. Si bien el jurado aún está deliberando sobre si es bueno o no volver a publicar contenido en la plataforma de publicación de LinkedIn, es una popular fuente de información que muchas personas están usando. Otros sitios populares de sindicación incluyen Business2Community y Social Media Today, especialmente si está en negocios o en marketing. Simplemente ingrese sus fuentes RSS cuando se registre para un perfil, y ellos eligen el tipo de contenido para promover.
Además, otros sitios grandes, así como sitios específicos de la industria, pueden ofrecer oportunidades de curación de contenido. Por ejemplo, Forbes y The Huffington Post publican regularmente contenido de sitios web o blogs más pequeños, dando a esos escritores más visibilidad de la que pueden haber obtenido por su cuenta.
Replantear el contenido existente
El proceso de promoción de contenido no se limita a compartir su publicación de blog, libro electrónico u otra pieza de contenido una vez, y nunca volver a visitarlo. No solo debe re-compartir constantemente piezas de hoja perenne, sino también observar cómo puede reutilizar sus piezas de contenido de alta calidad en otra cosa.
Algunos buenos ejemplos de contenido de reutilización incluyen:
- Ofreciendo una versión de audio de tus publicaciones de blog.
- Convirtiendo una publicación de blog de formato largo en un video explicativo, donde se detalla más
- Tomar un montón de publicaciones de blog relacionadas y convertirlas en un libro electrónico o impreso, como lo hace Harvard Business Review.
- Utilizando los comentarios de una publicación de blog para facilitar una discusión en un episodio de podcast
- Creación de un tutorial o seminario web que explica los resultados de su estudio de caso con más detalle
Si tiene suficientes tipos diferentes de contenido, las posibilidades son infinitas cuando se trata de reutilizar el contenido que ya ha creado. Si bien no todo el contenido es lo suficientemente bueno (o lo suficientemente interesante) como para convertirlo en otra cosa, vale la pena reservar un tiempo para volver a examinar regularmente lo que se puede convertir en otra cosa.
La parte más importante de la creación de una estrategia de promoción de contenido es planear todo con anticipación. Cuando vuelas por el asiento de tus pantalones, las cosas inevitablemente caen por las grietas, haciendo que tu contenido, tu marca y tus presencias en línea sean un mal servicio.
¡Usa esta plantilla de calendario de redes sociales para crear un calendario de publicación de redes sociales!
Foto de contenido web a través de Shutterstock
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