Los datos son una herramienta poderosa en el marketing de contenidos, pero puede ser difícil de entender para los lectores a menos que se presenten bien. Una solución es proporcionar un desglose visual de los datos en un contexto que sea más fácil de leer o escanear para el usuario web promedio.
Veamos cómo el marketing de contenido de visualización de datos podría funcionar para su negocio.
El valor de los datos en el marketing de contenidos
A medida que los métodos convencionales de publicidad pierden credibilidad, las empresas están asumiendo su papel como creadores de contenido. Pero, como resultado, los datos están muy poco utilizados en la creación de contenido. A primera vista, los datos pueden no parecer tan convincentes. Después de todo, es sólo un conjunto de números, ¿verdad?
$config[code] not foundVamos a descomponerlo. Es probable que el usuario promedio de la web solo lea alrededor del 20 por ciento de las palabras en una página, pero internalizará instantáneamente la misma información si se presenta de forma breve y visual. Hay una razón por la que el contenido visual es tan popular en Internet de hoy. Como usuarios de la web, estamos inundados con cinco veces más información que en 1986, lo que equivale a más de 100,000 palabras por día.
En verdad, los datos tienen un valor enorme. Puede contar historias y agregar credibilidad a una narrativa, y puede hacerlo de manera concisa y visualmente atractiva. Los principales periódicos han invertido mucho tiempo y dinero en el periodismo de datos, en la inteligencia de que los datos pueden hacer lo que el texto escrito no puede. Con una buena visualización de datos, un lector puede dar sentido a la información en menos de 1/10 de segundo.
Incorporación de la visualización de datos en su estrategia de marketing de contenidos
En pocas palabras, los datos no pueden valerse por sí mismos. También necesita aprovecharla de manera efectiva si quiere contar una historia convincente. El diseño visual es una pieza importante del rompecabezas, pero si no tienes nada que decir, las visualizaciones sofisticadas no te servirán de mucho. Considere los siguientes pasos para contar una historia convincente basada en datos.
1. Recopilar datos
Hay varias formas de recopilar datos sobre su tema, y una de ellas es usar herramientas de inteligencia empresarial. Las empresas han estado utilizando datos, no solo para crecer y mejorar, sino también para administrar sus operaciones diarias. Ponga en funcionamiento el software de inteligencia empresarial, que generará información sobre los resultados pasados y ayudará a predecir eventos futuros sobre su empresa.
El software de inteligencia empresarial es excelente para generar datos internos, muchos de los cuales pueden ser muy útiles en el marketing de contenidos. Para datos externos, sin embargo, también necesitarás hacer un poco de trabajo. Dependiendo de su industria, es posible que desee administrar un cuestionario, realizar una encuesta o simplemente recopilar información en bruto.
2. Entiende tus datos
A los humanos les encanta consumir buenos datos visuales. Al mismo tiempo, un buen software creará visualizaciones de datos inminentemente comprensibles, y estas no solo tienen que ser sobre inteligencia empresarial. Como ejemplo, hay una aplicación para prácticamente todo. Usamos la visualización de datos para mostrar nuestros patrones de sueño, la ingesta de calorías, la cantidad de pasos que caminamos y más.
Eche un vistazo más de cerca a los datos de su negocio y pregunte de dónde provienen. ¿Por qué lo recogiste? ¿Para qué público se reunió? En el caso de los datos de inteligencia empresarial, es probable que haya recopilado la información para uso interno.
Pero pensemos fuera de la caja por un minuto. Las infografías corporativas tienden a utilizar la investigación de otras entidades o simplemente crean visualizaciones de publicaciones de blog escritas. Por otro lado, sus datos originales pueden hacer más que guiar decisiones de marketing; También puede ser un punto de partida para contenido asombroso.
3. Crea una narrativa para tus datos
Cuando tienes los hechos concretos, necesitas averiguar qué hacer con ellos. Sus datos pueden mostrarle que atiende a docenas o incluso a cientos de compradores únicos, así que sea creativo. Evalúe información como los patrones de compra además de la edad, el género y la categoría de ingresos.
Independientemente del tipo de datos que elija utilizar en su contenido, no se base tanto en los datos como para perder el elemento humano. Si no puede convertir sus ideas en una historia significativa que habla a su base de lectores, sus datos perderán sus pies.
The Takeaway: La historia es clave
Los editores de contenido quieren ver información bien investigada y nuevas perspectivas, porque eso es lo que quieren sus lectores.
Como creador de contenido, es su trabajo combinar las estadísticas correctas con su contenido para contar su historia de manera visual.
Al recopilar datos e incorporarlos de manera inteligente en su contenido, tendrá la base para una gran historia visual que atraiga a una audiencia de maneras que nunca creyó posible.
Foto de ojo azul a través de Shutterstock
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