Los bloqueadores de anuncios son la peor pesadilla de cualquier editor en línea. Si bien a los usuarios de Internet y móviles no les gusta ver anuncios en sus sitios favoritos, también deben recordar el valor que están recibiendo como resultado.
Después de todo, la publicidad es lo que paga gran parte del contenido gratuito en línea. Y a medida que aumenta el número de personas que utilizan diversos bloqueadores de anuncios, aumentan los desafíos para los editores que intentan proporcionar ese contenido.
$config[code] not foundEsto incluye a los propietarios de pequeñas empresas que buscan su parte en la industria de publicidad en línea multimillonaria.
Pero un editor está sugiriendo una solución interesante al problema del bloqueador de anuncios.
El gigante de la publicación en línea Forbes anunció recientemente que el 42,4 por ciento de sus visitantes desactivarán voluntariamente sus bloqueadores de anuncios a cambio de una experiencia de publicidad. En el proceso, Forbes dice que su solución monetizó 15 millones de impresiones de anuncios que de lo contrario se habrían bloqueado.
Dar la experiencia de Ad-Light a los lectores
Aquí es cómo Forbes pudo comenzar a resolver su propio problema con los bloqueadores de anuncios. Desde el 17 de diciembre de 2015, un pequeño porcentaje de lectores con bloqueadores de anuncios recibió el siguiente mensaje de la revista en línea:
"Gracias por venir a Forbes. Por favor, apague su bloqueador de anuncios para continuar. Para agradecerle por hacerlo, nos complace presentarle una experiencia publicitaria ".
El resto de los lectores que usaron bloqueadores de anuncios se convirtieron en el grupo de control del sitio. No recibieron un mensaje y continuaron teniendo acceso completo. Mientras tanto, aquellos que desactivaron sus bloqueadores de anuncios tuvieron una experiencia libre de anuncios de "Bienvenida", que a algunos lectores les resulta molesto. También evitaron cualquier anuncio de video intersticial entre páginas web o anuncios de video.
El experimento de bloqueo de anuncios de Forbes está apenas aislado. Lewis DVorkin, miembro del personal de la revista, escribe que el editor alemán Axel Springer había adoptado un enfoque similar con uno de sus periódicos en línea anteriormente, ofreciendo una versión de publicidad de su contenido por una tarifa.
Y la publicación Gde de Conde Nast ha seguido recientemente su ejemplo.
Aprendiendo del Experimento de Bloqueo de Anuncios de Forbes
Entonces, ¿qué significa todo esto para su negocio? Bueno, no se equivoquen, los bloqueadores de anuncios son un problema creciente para todos los editores en línea que confían en los anuncios para monetizar el tráfico.
Un informe de 2015 sobre el bloqueo de anuncios de PageFair dice que 200 millones usan bloqueadores de anuncios en línea hoy en día, 45 millones de ellos en los EE. UU.
Desde el inicio de Internet, los creadores de contenido en línea se han basado en los ingresos por publicidad como una de las únicas formas de monetizar un producto o servicio que esencialmente proporcionan a los clientes de forma gratuita.
Ciertamente, si utiliza su contenido en línea para comercializar otro producto o servicio o para promover eventos en vivo, por ejemplo, tal vez la publicidad en línea no sea una parte importante de su modelo de negocio. Pero si proporcionar recursos en línea gratuitos es su negocio principal o único, es casi seguro que lo haga.
Mientras tanto, DVorkin sugiere que la escalada entre los bloqueadores de anuncios, los editores y las plataformas publicitarias solo es probable que aumente. El escribe:
"Los editores y las compañías de bloqueo de anuncios (Eyeo de Alemania es uno de los más grandes con AdBlock Plus) participan en un juego del gato y el ratón. Los bloqueadores de anuncios funcionan bloqueando una lista de URL / dominios conocidos asociados con compañías que publican anuncios (el líder de la industria DoubleClick.net, una subsidiaria de Google, se encuentra entre ellos) en sitios como Forbes.com. Algunos bloqueadores de anuncios aprobarán, o en la lista blanca, los anuncios de un editor si se consideran aceptables, pero solo a cambio de una tarifa. Para algunos, esto grita extorsión ".
La solución para los editores en línea es reintroducir a los visitantes el valor que ofrecen. Considere preguntar si sus visitantes estarían interesados en una experiencia publicitaria a cambio de desactivar el software de bloqueo de anuncios cuando visite su sitio.
O déles la oportunidad de pagar por parte de ese contenido.
Imagen: Pagefair
2 comentarios ▼
