El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta clave en la mezcla de marketing general utilizada por las marcas. Esto se debe a que ofrece más retorno por los dólares de su anuncio.
Ahora que el marketing de influencers es una estrategia probada, los mercadólogos están utilizando soluciones de Inteligencia Artificial (AI) basadas en la nube para procesar y actuar sobre todos los datos que generan los consumidores, los influyentes y las marcas para llegar a sus audiencias objetivo.
$config[code] not foundY a medida que los influyentes continúan aumentando la cantidad de "influencia" que tienen sobre los consumidores, los profesionales de marketing tienen que usar tecnologías que les permiten monitorear todas las métricas en las redes sociales, sitios web y blogs, así como los dispositivos que usan en diferentes plataformas.
El impacto del marketing influyente
Un informe de Rhythmone reveló que el 69% de los consumidores es probable que realicen una compra si un producto es recomendado por alguien a quien siguen, y el 92% de ellos ha realizado una compra después de leer sobre un producto en su blog favorito.
Esto ha proporcionado un alto retorno de la inversión para las marcas. Según un estudio realizado por TapInfluence y Nielsen Catalina Solutions, el marketing influyente genera un ROI once veces mayor que el marketing tradicional.
Otro estudio realizado por Influencer Marketing Hub reveló que las compañías ganan $ 7.65 por cada dólar que gastan en marketing de influencia, con algunos casos que llegan a los $ 20.
Entonces, ¿cómo una solución de IA basada en la nube va a dar a los comercializadores influyentes la ventaja que necesitan para ofrecer resultados similares y mejores?
Aquí hay 10 maneras en que los profesionales de marketing pueden explotar la inteligencia artificial y la computación en la nube para que esto suceda.
Marketing inteligente
Los días del mercadeo masivo todavía están aquí con nosotros, pero como la gente elige cuándo y dónde consume el contenido, los publicistas tienen que ser mucho más inteligentes en la entrega de anuncios para su marca.
La tecnología disponible esencialmente hace posible ofrecer una comercialización de uno a uno tan granular como sea posible. Con AI y la nube, los profesionales de marketing pueden implementar campañas de marketing inteligentes que pueden personalizarse para diferentes características demográficas y ubicaciones. Esto puede ir hasta el nivel individual si es necesario.
Hiper-personalización
La inteligencia artificial basada en la nube se puede aprovechar para ofrecer recomendaciones hiper personalizadas a los consumidores. Los profesionales de marketing ahora pueden acceder a grandes volúmenes de datos sobre los consumidores, y estos datos pueden usarse para hacer recomendaciones altamente específicas junto con la ayuda de personas influyentes.
Monitoreo de Cumplimiento
Los influyentes ahora tienen que cumplir con las regulaciones de publicidad establecidas por la Comisión Federal de Comercio (FTC). La FTC envió cartas a celebridades, atletas y otras personas influyentes en Instagram recordándoles que "revelen de manera clara y visible sus relaciones con las marcas cuando promocionan o promocionan productos a través de las redes sociales".
Para los profesionales de marketing que usan influenciadores, esto significa asegurarse de que cumplan con las regulaciones de la FTC. Los profesionales de marketing pueden monitorear a múltiples clientes utilizando soluciones basadas en la nube para garantizar que siempre cumplan con los requisitos.
Análisis e informes en tiempo real
Cuando los comercializadores crean contenido, puede volverse viral en un instante o un flop. Las plataformas en la nube les dan a los profesionales de marketing acceso a análisis e informes en tiempo real para que puedan ver lo que está ocurriendo de día o de noche.
Sobre la base de los datos, las campañas se pueden ajustar y relanzar mientras se evalúa cómo reaccionan los usuarios a lo que está ocurriendo. Los mercadólogos ahora pueden tomar decisiones basadas en datos sobre la marcha.
Campañas Múltiples
Al aprovechar los análisis basados en la nube del comportamiento del consumidor, incluidos los hábitos de búsqueda, el uso de las redes sociales, el consumo de contenido y más, junto con los dispositivos que utilizan, los especialistas en marketing pueden lanzar múltiples campañas.
Todas las campañas se pueden monitorear en la nube. De esta manera, la inversión publicitaria se puede optimizar para ofrecer un alto retorno de la inversión.
Programación Predictiva
Hay muchos sitios de redes sociales y todos tienen sus propias características. Esto incluye cuando los usuarios publican y consumen contenido, la hora del día con más usuarios, el mejor día de la semana y más.
Con los sistemas de programación predictiva implementados, utilizando AI basada en la nube, los comercializadores de contenido pueden publicar contenido cuando tenga el mayor impacto. Esto incluye herramientas automatizadas de optimización del tiempo de envío para garantizar que la publicación se coloque en cada canal de redes sociales en el momento óptimo.
Gasto publicitario optimizado
Entre los mayores desafíos para los mercadólogos está cuánto gastar, cuándo y dónde. Con AI, pueden personalizar su mezcla de mercadotecnia con mayor precisión, de modo que cada segmento y campaña reciba la atención adecuada en cada canal.
Escalabilidad
Cada persona influyente es diferente, y ya sea que tengan 5,000 o 5 millones de seguidores, las plataformas en la nube permiten a los profesionales de marketing escalar su campaña de marketing según sea necesario. Con la computación en la nube, los mercadólogos pueden escalar hacia arriba o hacia abajo según la demanda.
Esto elimina la necesidad de pagar a ciegas los recursos que nunca podrían usarse.
Ventaja competitiva
Los pequeños comercializadores ahora pueden acceder a los recursos informáticos a precios asequibles. Esto les permite competir con las grandes empresas cuando se trata de gestionar personas influyentes, así como el marketing para sus marcas.
Se puede acceder a todo, desde computación y software a infraestructura y seguridad, con la escalabilidad mencionada anteriormente. Esto significa que una pequeña empresa puede operar como una gran empresa cuando se trata de marketing digital.
Pruebas y objetivos
La investigación de mercado, que incluye pruebas y focalización, solía ser un proceso muy costoso y que requería mucho tiempo y que estaba reservado solo para grandes empresas. Sin embargo, con las soluciones de IA basadas en la nube, las empresas de casi cualquier tamaño ahora pueden probar y orientar sus campañas a gran escala.
Los anuncios pueden modificarse sobre la marcha y optimizarse para cumplir con las condiciones cambiantes y las conversaciones que tienen los consumidores.
Herramientas de marketing
El ecosistema digital ha cambiado la forma en que los profesionales de marketing crean, lanzan y administran sus campañas y las marcas a las que sirven. El marketing influyente es solo uno de los muchos cambios que se han producido. Sin embargo, la tecnología disponible también hace que sea mucho más fácil de entregar para sus clientes con más precisión y ROI.
Para obtener más información sobre cómo la computación en la nube puede ayudar a su pequeña empresa, comuníquese con Meylah.
Foto a través de Shutterstock
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