Eres un mentiroso. Al menos, eso es lo que temes que la gente descubra sobre ti.
Cuanto más pequeño sea su negocio, es más probable que haya tenido esta idea en algún momento: mi producto / servicio es solo la última forma de aceite de serpiente y todos están a punto de descubrirlo.
En primer lugar, tomar una respiración profunda.
Tratar con este pensamiento (a menudo denominado "síndrome impostor") es completamente normal. Algunas de las personas más talentosas del mundo han sufrido por ello. (Tina Fey y Maya Angelou son solo algunas de las celebridades que han admitido que padecen el síndrome del impostor).
$config[code] not foundEn términos generales, cuanto más difícil hayas tenido que trabajar en la vida para tener éxito, es más probable que sientas ese miedo de ser expuesto como un fraude.
A nivel personal, el síndrome del impostor puede ser bastante desafiante. ¿Pero a nivel profesional? Su negocio (literalmente) no puede permitirse sufrir ese miedo. Si bien puede sonar un poco extraño al principio, comprenda que si espera que su negocio siga creciendo, deberá tener una fe inquebrantable en su validez.
Por cierto, esto es algo más que el crecimiento dentro de su negocio. Su audiencia respeta a las autoridades en su campo respectivo. Pero su negocio nunca será visto realmente como una autoridad hasta que abarque un hecho simple: merece estar aquí. ¡Demonios, merece ganar!
Una vez que sacuda esa duda, estará un paso más cerca de reclamar el trono y de convertir su negocio en la autoridad en línea que siempre debió ser.
Por supuesto, superar el problema del síndrome de impostor es solo el primer obstáculo con el que tendrá que lidiar. Si realmente quieres convertirte en la autoridad en tu campo, hay algunas otras casillas de marketing de autoridad que primero deberás revisar en la lista.
Esto es lo que se necesita para resaltar realmente
Ser una autoridad es algo más que ser popular. Ganarse el respeto de la industria significa crear cierto tipo de contenido. Tenga en cuenta que, contrariamente a la creencia popular, más datos no siempre son mejores. En realidad, deberá proporcionar tanto conocimiento como su audiencia pueda manejar.
Realice una copia de seguridad de todas sus creencias con datos acreditados y asegúrese de que sus argumentos sean herméticos. Pero, tenga en cuenta que cuando se trata de atraer / educar a su audiencia, hay un punto de disminución de los rendimientos donde los datos se vuelven insensibles.
Tu contenido comienza a sentirse más como una entrada de una revista científica que de una publicación de blog. Ahora, descubrir dónde radica ese punto de rendimientos decrecientes se trata de determinar la tolerancia de su audiencia para ese tipo de "metanálisis".
Vaya tan profundo como sea necesario, pero aprenda a equilibrar esa profundidad con un lenguaje que sus lectores realmente puedan entender. No escribirías para el Wall Street Journal de la misma manera que escribirías para BuzzFeed, ¿verdad?
Manténgalo en su lugar: su primer instinto, cuando cree contenido, será correr en un millón de direcciones y abordar todos los temas bajo el sol. Por cualquier razón, la gente parece pensar que esta es una forma efectiva de producir contenido. Noticias de última hora: no lo es.
Recuerde: el marketing de autoridad no se trata de hacer que todos se preocupen un poco. Se trata de conseguir algunas personas muy invertidas.
Desarrolle una máquina de marketing de contenido significativa con la que su audiencia central resuene y, una vez que su audiencia comience a crecer, podrá ampliar sus horizontes.
En lo que respecta a atraer a su público principal, tómese el tiempo para explorar temas complejos. Los videos y las infografías son buenos lugares para comenzar, pero están lejos de tus únicas opciones.
Crea algo realmente útil (un ebook, por ejemplo). Al mostrar a su audiencia cuánto valora los análisis en profundidad, su compañía estará un paso más cerca de establecerse como una de las voces más informadas de la industria.
Cuando se trata de contenido que establece autoridad, no hay nada como una publicación de blog de "cómo hacer" bien escrita. Cuando se hace incorrectamente, es una pérdida de tiempo genérica y aburrida. Cuando se realiza correctamente (un lenguaje de investigación interesante, un lenguaje atractivo y pasos prácticos para el lector), una publicación de blog de instrucciones puede hacer que su negocio se destaque de maneras que nunca hubiera imaginado.
Tu contenido debe ser una experiencia única / divertida, no tediosa. Tenga en cuenta que el contenido debe ser exclusivamente para su público. Si intenta promocionarse a sí mismo en todo su contenido, su audiencia lo captará de inmediato y comprometerá la integridad de su argumento.
Si está teniendo dificultades para desarrollar la confianza del consumidor, tómese el tiempo para alentar a su audiencia a ser escéptico.
Seriamente.
Recuerde: el objetivo del marketing de autoridad no es desarrollar un culto. Está buscando atraer a una audiencia social comprometida que celebre sus descubrimientos tan rápido como lo llamaría sus inexactitudes.
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