Cuando piensas en el marketing de videos en línea, la mayoría de nosotros pensamos instantáneamente en YouTube como el jugador dominante en la industria.
Entre sus mil millones de usuarios y sus funciones robustas para los vendedores, no es de extrañar que YouTube haya sido durante mucho tiempo la plataforma de distribución de videos líder. Cuando se toman en cuenta los numerosos beneficios que el marketing de video presenta a los anunciantes, tampoco es de extrañar por qué cada vez más empresas se incorporan al juego de contenido de video.
$config[code] not foundSin embargo, lo interesante es la rapidez con la que Facebook se ha convertido en la segunda fuente de referencia para videos en línea. De hecho, según un estudio realizado por la compañía de análisis y software de redes sociales Socialbakers, de 180,000 videos de Facebook publicados en 20,000 páginas en 2014, los comercializadores de contenido aumentaron directamente la carga de videos en Facebook en un 50 por ciento de enero a junio.
Desde la implementación de la función de reproducción automática en la fuente de noticias de Facebook, la interacción con el contenido del video ha cambiado y todos lo saben.
En cierto modo, esto no debería ser tan sorprendente. Los videos son una excelente manera para que los profesionales de marketing obtengan más atención y aumenten las conversiones, ya que pueden informar y entretener a los visitantes. A los espectadores también les encanta compartir videos: ¡el 92 por ciento de los usuarios de videos móviles comparten videos (PDF) con otros!
También hay algunos beneficios realmente atractivos de usar videos de Facebook para marketing:
- Shareaholic descubrió en octubre de 2014 que Facebook genera cuatro veces más tráfico que los sitios web de Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr y Stumbleupon.
- Facebook tiene más de 500 millones de usuarios activos, lo que lo convierte en el segundo sitio web con más tráfico en el mundo.
- Según comScore, Facebook es el sitio social más popular para usuarios móviles, con el 24 por ciento de los usuarios que pasan su tiempo allí.
- Facebook es el inicio de sesión social líder con 46 por ciento, Google fue segundo con 34 por ciento.
- El estadounidense promedio pasa 40 minutos al día revisando su feed de Facebook, ¡eso es más tiempo del que pasan con sus mascotas!
- Los anuncios de Facebook pueden ayudar a aumentar las ofertas de correo electrónico.
- Los usuarios pueden etiquetar amigos de Facebook en videos, lo que significa que Facebook tiene algunas capacidades de codificación de palabras clave útiles.
- El compromiso con los videos en Facebook ha cambiado desde que implementaron funciones de reproducción automática que llaman la atención del usuario.
- Los videos de Facebook son fáciles de compartir con amigos (¡a quienes les encanta compartirlos estadísticamente!)
Durante el último año, mi equipo y yo hemos notado un fuerte aumento en los videos de Facebook. Más interesante aún, también escuchamos rumores de numerosas fuentes de que Facebook estaba favoreciendo la carga de videos nativos en lugar de incrustaciones de videos de terceros como YouTube.
Esto nos llevó a realizar un estudio que comparó el mismo contenido de video que una incrustación de video de YouTube y la carga de video nativo en Facebook.
Aquí está cómo se hizo
El estudio comenzó seleccionando tres páginas de Facebook separadas que tenían un número considerable de seguidores (1M + seguidores combinados).
Luego elegimos siete videos que creemos que serían perfectos para cada página. Esto sumaría 21 videos y 42 actualizaciones de Facebook combinadas.
Luego creamos una programación en la que cargábamos los mismos videos al mismo tiempo, en las mismas cuentas, para las subidas de videos nativos y las incrustaciones de videos de YouTube durante dos semanas.
La mitad de las actualizaciones comenzaron con las subidas de video nativas, y la otra mitad comenzó con incrustaciones de video de YouTube. Hicimos esto solo en caso de que eso afectara la decisión de un individuo de participar o que le gustara el video después de haberlo notado durante una semana.
Los videos nativos resultaron en:
- 814 likes
- 168 acciones
- 104 comentarios
- 181,760 personas alcanzadas
Las incrustaciones de video de terceros, que incluyen YouTube, se publicaron en:
- 342 likes
- 63 acciones
- 14 comentarios
- 88,950 personas alcanzadas
Entonces, aparentemente, la teoría de que Facebook está priorizando los videos nativos sobre los videos incrustados de terceros, parece ser correcta, al menos en comparación con YouTube.
Según nuestro estudio, descubrimos que, en promedio, los videos nativos de Facebook alcanzan a 2,04 veces más personas, reciben 2,38 veces más "me gusta", 2,67 veces más acciones y 7,43 veces más comentarios.
Consejos nativos de Facebook para videos
Si desea probar el marketing de video en Facebook, tendrá que estudiar las mejores prácticas que Facebook espera ver. Querrá entender los archivos y tamaños correctos que requiere Facebook, saber cómo convertirlos correctamente, la calidad del video y otros problemas de solución de problemas. Además, obviamente necesitarás comprender los aspectos creativos de motivar a las personas a hacer clic en el botón de reproducción, así que avancemos y discutamos:
Tener la longitud de video correcta
En el estudio de Socialbakers mencionado anteriormente, llegaron a un dato muy interesante que querrá tener en cuenta cuando comience a grabar contenido de video: ¡sea breve! Al igual que en, menos de 30 segundos, 22 segundos para ser exactos, es el número al que se quiere disparar, ya que el estudio determinó que los videos de esa longitud tenían la mejor tasa de finalización.
En otras palabras, los espectadores que vieron más del 95 por ciento del video lo hicieron con mayor amplitud.
El desafío aquí es aprender cómo transmitir el punto a su audiencia en ese corto período de tiempo.
Crear un anuncio simple
La creación de contenido de video puede llevar mucho tiempo, por lo que es crucial encontrar las fórmulas correctas para crear contenido que motive a su audiencia a actuar.Una excelente manera de probar esto es cuando recién comienza a utilizar la función de publicidad de video de Facebook para que los espectadores específicos vean sus videos de inmediato.
Al igual que los anuncios regulares, podrá orientar sus intereses, comportamientos, edad, género y ubicación en todos los dispositivos.
Optimiza tus videos
Así que acaba de grabar y editar el mejor video creado para su negocio. ¿Cómo vas a conseguir que tus fans y amigos en Facebook suban el volumen y realmente lo vean? Con todo el contenido que se consume todos los días, debes tener en cuenta tus habilidades de escritura. Asegúrese de hacer todo lo posible para optimizar la siguiente información al cargar sus videos de Facebook.
- Escribe un gran titulo - pregúntese "¿qué haría que alguien viera esto?" Sus videos deberían ayudar a entretener o resolver un problema, así que aprenda cómo aumentar su interés.
- Palabras clave - bastante explicativo, pero algunos de nosotros necesitamos recordatorios de que Facebook también tiene un motor de búsqueda. ¿Está incluyendo palabras clave correctamente?
- Descripción - No seas perezoso cuando se trata de tu descripción. Demasiada gente se emociona durante el proceso de carga, por lo que se olvidan de agregar aquí información adicional clave para atraer las vistas.
Haz videos de calidad que tu audiencia quiere ver
Por último, debe comprender cómo hacer que los videos de Facebook que su público realmente quiere ver. ¿Cuál es el propósito de tu video? Haga su debida diligencia y descubra qué están haciendo sus competidores, o pregunte a los clientes existentes qué tipo de contenido les gustaría ver. Algunos temas a considerar incluyen:
- Informativo - Siempre un go-to en marketing de contenidos. Cree videos instructivos que muestren a las personas cómo completar una sola tarea, y créelos en masa para resolver problemas y demostrar que usted es un experto en lo que hace.
- Educativo - Además, puedes usar el video para enseñar a otros como lo harías en un aula. Los videos de pizarras blancas y pantallas verdes son formas simples pero efectivas de hacer crecer la mente de su audiencia.
- Entretenido - Diviértete y crea algo divertido o increíble que haga que las personas sonrían y compartan con los demás. Solo asegúrate de que se adapte a tu marca y a tu estrategia de marketing, y tendrás un video en el que todos ganarán.
Conclusión
Para los vendedores y anunciantes, es obvio que el video se ha convertido en una de las opciones de marketing más interesantes y viables para las empresas.
Mientras que tradicionalmente recurrimos a plataformas como YouTube, Facebook ahora parece haber cambiado el juego al favorecer las subidas de videos nativos sobre las incrustaciones de terceros.
Y, dado que Facebook sigue siendo la red social más grande del mundo con más de 1.4 mil millones de usuarios, solo tiene sentido que no solo cargue videos directamente en Facebook. Sin embargo, para aprovechar al máximo, también debe asegurarse de que los videos sean atractivos para su audiencia de Facebook.
Si eres un comercializador o anunciante, ¿has notado algo similar?
Imagen: Tendencias de la pequeña empresa
3 comentarios ▼
