La búsqueda local (es decir, el uso de Internet para buscar negocios en un área geográfica local) está atrayendo mucha atención en este momento. Espera avances e innovaciones en esta área durante 2004.
Muchas pequeñas empresas que consideran que sus mercados son locales no pueden aprovechar al máximo la búsqueda en Internet y la publicidad de pago por clic. Hasta ahora, los sitios de búsqueda en Internet no han sido muy buenos para permitir a los usuarios encontrar información local, es decir, minoristas locales y proveedores de servicios locales.
$config[code] not foundSeguro que hay sitios web de enfoque local donde las pequeñas empresas pueden hacer publicidad para aumentar la visibilidad en los mercados locales. Sitios de periódicos locales son un ejemplo.
Pero cuando se trata de un enfoque más completo, utilizando los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo y MSN, y otras herramientas de búsqueda importantes como las Páginas Amarillas en línea para encontrar negocios locales, el proceso es incómodo y, en el mejor de los casos, impredecible.
Los proveedores de Páginas Amarillas y las principales compañías de motores de búsqueda pretenden cambiar todo eso, a partir de 2004.
Según Kelsey Group, una compañía de investigación de mercado para la industria de las Páginas Amarillas, alrededor del 60% de las pequeñas empresas informan que la mayoría de sus clientes provienen de un radio de 50 millas. Además, el 10% de todas las búsquedas locales finalmente resultan en una decisión de compra. Obviamente, las capacidades de búsqueda local mejoradas podrían proporcionar un gran impulso a las pequeñas empresas.
Los principales proveedores de motores de búsqueda están trabajando en una variedad de formas para mejorar la búsqueda local. Por ejemplo, Google está trabajando de dos maneras, entre ellas, trazar geográficamente las direcciones IP de Internet y pedir a los usuarios que conecten su ubicación cuando buscan.
Una ventaja que tienen los proveedores de las Páginas Amarillas es su fuerza de ventas local. Las fuerzas de ventas locales, desplegadas correctamente, pueden ayudar a educar a las pequeñas y medianas empresas sobre cómo hacer publicidad para aprovechar al máximo las técnicas de búsqueda local en Internet.
La búsqueda local es una tendencia actual en el mundo de Internet en este momento. Hay muchos dólares en juego, particularmente en la categoría de búsqueda local pagada. El Grupo Kelsey estima que el mercado para la búsqueda con pago local podría ser de $ 2.5 mil millones (USD) solo en los Estados Unidos para el año 2008. Con este tipo de dinero en juego, esperamos ver una mejora considerable en la capacidad de búsqueda local durante el 2004.
