Endurance International Group anunció esta mañana que adquirirá todas las acciones de la empresa de marketing por correo electrónico, Constant Contact. El precio de las acciones de Constant Contact será de $ 32 por acción, lo que hace que el valor del acuerdo sea de $ 1.1 mil millones.
Juntos, como un grupo combinado, servirán a más de 5 millones de pequeñas empresas.
Endurance International (NASDAQ: EIGI) opera una variedad de marcas de alojamiento de sitios web, como BlueHost, Hostgator, A Small Orange e iPage. Además de las empresas de alojamiento, también posee y opera la plataforma de blogs Typepad, la herramienta de creación de sitios web Homestead y Mojo Marketplace de complementos y complementos de WordPress de primera calidad, así como algunas otras marcas.
$config[code] not foundConstant Contact (NASDAQ: CTCT) es mejor conocido por su software de marketing por correo electrónico. En los últimos años se ha diversificado con herramientas de encuestas en línea, herramientas de marketing en redes sociales y otras aplicaciones de marketing.
Los Consejos de Administración de ambas empresas han aprobado el acuerdo. El acuerdo ahora necesita varias aprobaciones legales. Se prevé cerrar en el primer trimestre de 2016.
Ambas compañías cotizan en bolsa y cotizan en el NASDAQ. El precio de adquisición de $ 32 por acción es sustancialmente más alto que los $ 26.10 por acción que el precio de la acción de Constant Contact cerró el 30 de octubre de 2015, el último día de negociación antes de este anuncio.
Es el doble del precio de las acciones de Constant Contact en su debut en OPI en 2007.
Gail Goodman, CEO de Constant Contact, nos dijo que está encantada con el trato. "Definitivamente superó mis expectativas. No podría estar más emocionada de llevar al equipo de Constant Contact en este viaje ", nos dijo en una entrevista esta mañana.
Dos empresas que ya atienden a pequeñas empresas juntas
Las empresas no son extrañas entre sí. Ambos tienen su sede en el área de Boston. Goodman dijo que ha conocido al CEO de Endurance International a través de los círculos de redes profesionales. “Nuestras raíces se remontan. "Ya en 1999, cuando Endurance International todavía se llamaba BizLand, formábamos parte de un grupo de desayuno de CEO", dijo Goodman.
Esa conexión de red finalmente llevó a las dos compañías a entrar en una sociedad comercial hace aproximadamente un año. El acuerdo incluía la comercialización conjunta de los productos Constant Contact con los productos BlueHost, Hostgator e iPage de Endurance.
“Hace unos nueve meses comenzamos a ver los beneficios de trabajar juntos. Con el tiempo, quedó claro que, si bien lo estábamos haciendo bien en ese acuerdo de comercialización conjunta, podríamos hacer aún más si las dos compañías estuvieran más juntas ", agregó Goodman.
Eso llevó al anuncio de adquisición de hoy.
En el pasado, Endurance International ha mantenido sus marcas separadas. De acuerdo con ese enfoque, Goodman anticipa que Constant Contact mantendrá su identidad de marca.
Quizás aún más importante que la identidad de la marca es que ella anticipa que los valores fundamentales para atender a las pequeñas empresas seguirán siendo los mismos. “Cuando colocamos la declaración de valor de Constant Contact junto a la declaración de valor de Endurance International Group, el valor número uno es exactamente el mismo. Es "los clientes primero", "agregó Goodman.
Goodman reconoció que Constant Contact ha tenido otros pretendientes corporativos a lo largo de los años. “Para nosotros, se trataba de encontrar un socio que encajara culturalmente bien. Nuestro BHAG (gran objetivo audaz y peludo) es revolucionar la fórmula del éxito para millones de pequeñas empresas. Junto con Endurance International podemos cumplir ese objetivo ".
Ella anticipa que los 650,000 clientes de Constant Contact no verán cambios.
"Se trata de los negocios habituales en lo que respecta a los clientes", nos aseguró Goodman.
Al combinarse con Endurance International, Constant Contact podrá llegar a más pequeñas empresas más temprano en su ciclo de vida, dijo Goodman. Eso ayudará a las pequeñas empresas a tener más éxito, ella cree.
"Históricamente, Endurance International ha llegado a las pequeñas empresas un poco antes en su ciclo de vida que Constant Contact", dijo Goodman.
Al combinar las dos compañías, Goodman dijo que tienen el potencial de ayudar a las pequeñas empresas a comenzar a construir una lista de contactos de clientes desde el primer día, en lugar de hacerlo más tarde. Esa lista de contactos con el cliente es crucial para el éxito del marketing, agregó.
Hari Ravichandran, presidente y director ejecutivo de Endurance, dijo: “Sabemos que una vez que las pequeñas empresas tienen presencia en la web, buscan otros productos y servicios que les ayuden a hacer crecer su negocio. "Vemos una oportunidad para ayudar a nuestra creciente base de suscriptores a cumplir sus objetivos a través de un conjunto integrado de soluciones, y estamos encantados de agregar este talentoso equipo a nuestra lista".
Goodman planea quedarse alrededor de seis a nueve meses, al menos hasta que finalmente se cierre el trato y durante un período de transición. Ella estima que tomará de tres a cuatro meses obtener las aprobaciones legales necesarias y cerrar el trato.
Goodman no asumirá un rol operativo con la empresa combinada. "Es hora de pasar a la siguiente etapa de mi carrera", nos dijo.
Aún no se ha decidido quién estará a cargo de ejecutar la marca Constant Contact después del cierre del acuerdo.
Pero Goodman no parecía preocupado. "He creado un grupo muy fuerte de talentos ejecutivos aquí en Constant Contact", dijo.
Imagen: Endurance International / Small Business Trends
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