Sí, periódicos! Sé lo que estás diciendo: ¡los periódicos se están muriendo! ¡Están extintos! Pero la verdad es que no lo son. Obtener cobertura de la prensa local puede ayudarlo a aumentar la exposición, establecer experiencia y permitirle hacer crecer su negocio. Además, todos los consejos compartidos para obtener la cobertura de los periódicos locales también pueden modificarse para ayudarlo a obtener cobertura de los medios en línea. Por lo tanto, es un ganar / ganar!
Como propietario de una pequeña empresa, ¿cómo puede poner a su SMB en las noticias? Aquí hay algunos consejos de las personas que saben.
Conoce tus puntos de venta.: Antes de lanzar una idea de historia o enviar un editor a un correo electrónico, haga su investigación. Si estás buscando lanzar un blog, un periódico o una mezcla de los dos, quieres estar familiarizado con la tienda que buscas. Debe conocer los tipos de historias que cubren, en qué secciones puede hacer que aparezca su negocio y a qué responde la audiencia de ese periódico. Esto le mostrará si es o no una buena opción para la inclusión y si su audiencia incluso está leyendo esta publicación. Si no lo son, entonces no te va a hacer mucho bien obtener cobertura allí. Hacer su investigación también le permite llevar algo a la mesa cuando es el momento de lanzar.
Entender la mente de un reportero.: Muchas PYMEs temen lanzar historias a los medios locales. Piensan que estarán molestando a alguien, que el reportero tiene otra historia en mente o que la persona en el otro extremo no la encontrará útil. Si tienes algo que vale la pena lanzar, no dejes que el miedo te detenga. Entender que los reporteros son ocupado. Están ocupados como tú. Eso significa que no pueden estar al tanto de todas las noticias que están sucediendo. Se basan en consejos / lanzamientos / cucharadas relevantes para ayudar a llenar su espacio. Si sabe algo sobre su negocio y desea ver una historia al respecto, levante el teléfono o envíe un editor a un correo electrónico para informarles. El hecho de que estén ocupados es por qué Necesitas descolgar el teléfono, no una razón para evitarlo.
Valor de frescura: Siempre esté atento a las formas de insertar su negocio en temas oportunos. Si su periódico local publicó una historia sobre cómo mejorar su plomería el mes pasado, es probable que no tenga otra este mes. Así que no propongas esa idea. Busque otro ángulo o una forma de vincular a su empresa con las cosas que están sucediendo en la región o las noticias. Las empresas que obtienen la mayor cobertura de noticias son las que saben cómo crear historias. Eso significa crear una oportunidad de prensa o encontrar formas de vincular su negocio con los eventos actuales. Si tienes calor, los periódicos no tendrán más remedio que cubrirte.
Hablar su idioma: A veces, obtener cobertura es cuestión de hablar el mismo idioma que el editor cuyo ojo desea captar. Esto es, nuevamente, una razón para familiarizarse con la salida tanto como sea posible para obtener una comprensión de lo que hacen y lo que les gusta. Sepa en qué parte del papel desea participar, qué tipo de historias cubren y cómo están escritas. ¿Cómo se puede construir la mejor presencia?
Encuentra reporteros en Facebook y Twitter: Este es un punto muy importante que creo que muchas PYMES se pierden. No importa si la salida en sí está fuera de línea o en línea, las personas que escriben para ello están en la Web interactuando en las redes sociales. Búscalos, síguelos, amalos y luego comienza a hablar con ellos. A menudo, los periódicos, los canales de TV y las revistas utilizarán su cuenta de Twitter en el sitio web de air / print (en letra impresa). Toma nota de ello y búscalos. Si no lo listan, haz una búsqueda en Twitter o Facebook para encontrarlo. Use un sitio como Listorious para rastrear listas de Twitter llenas de medios de comunicación locales o especializados. La creación de relaciones con los reporteros de los medios de comunicación de los que desea obtener cobertura hace que sea más fácil transmitir historias de un lado a otro.
Sepa cuándo ponerse en contacto.: El momento adecuado para acercarse a los reporteros es cuando tiene una historia que beneficiará a su audiencia. Elija y elija cuándo ponerse en contacto para obtener la máxima cobertura, ya que el mismo punto de venta solo puede brindarle tanta cobertura. ¿Cuándo deberías ponerte en contacto?
- Cuando tienes una idea para una asociación interesante o empresa conjunta
- Cuando eres anfitrión o parte de un evento único
- Cuando puedes vincular tu negocio con los eventos actuales.
- Cuando tu negocio está haciendo algo para ayudar a la comunidad.
Y piensa en el futuro. Si sabe que se avecina un evento o quiere algo en el calendario impreso del domingo, consígalo al menos tres semanas antes de la publicación impresa. No puede llamar a un periódico el jueves sobre un evento que tendrá lugar ese fin de semana. Tu tambien quieres saber quien deberias estar contactando Consulte la cabecera o el sitio web del medio de noticias para conocer los nombres de los reporteros que cubren su área o área. No envíe un correo electrónico al Editor en Jefe cuando realmente debería estar enviando un correo electrónico a un reportero hambriento.
Como propietario de una pequeña empresa, siempre desea buscar formas de hacer que su negocio sea relevante y digno de la atención de la prensa local. Los consejos anteriores le ayudarán a brindarle una base sólida sobre cómo llegar, cuándo hacerlo y qué decir cuando abra esa puerta.
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