¿Puede ser una mala idea publicitar en Facebook para aumentar tus gustos de página y compromiso social? Al menos un comentarista cree que sí.
Derek Muller, fundador y anfitrión del canal de ciencia educativa Veratasium en YouTube, cree que sí.
En este video, Muller narra sus propias experiencias y las del corresponsal de la tecnología de la BBC, Rory Cellan-Jones, con publicidad en Facebook.
Muller explica que hay dos formas de pagar me gusta en Facebook. Una es pagando por la publicidad de Facebook. Se supone que esto le permitirá dirigirse a aquellos interesados específicamente en su contenido.
$config[code] not foundEl otro, dice Muller, consiste en comprar "me gusta" en Facebook a través de sitios como Boostlikes. Estos sitios emplean a trabajadores en países en desarrollo como Egipto, Sri Lanka, Bangladesh e India, a quienes se les paga $ 1 por cada mil o más me gusta. (Este es un enfoque explícitamente prohibido por Facebook, agrega Muller.)
Y el problema con este segundo enfoque, según Muller, va más allá del hecho de que está en contra de las reglas. La adquisición de estos llamados "me gusta" falsos podría en realidad dificultar la promoción en Facebook a largo plazo. En el video, Muller explica:
“Cuando haces una publicación, Facebook la distribuye a una pequeña fracción de las personas a quienes les gusta tu página solo para evaluar su reacción. Si se involucran con él, les gusta, comentan o comparten, Facebook lo distribuye a más de tus "me gusta" e incluso a sus amigos. Ahora, si de alguna manera acumulas "me gusta", la distribución inicial de Facebook se dirige a menos fanáticos reales y, por lo tanto, recibe menos participación y, en consecuencia, alcanzas a un número menor de personas. Así es como un número creciente de fanáticos puede resultar en una caída en el compromiso ".
Pero Muller insiste en que lo que él y Cellan-Jones descubrieron sugiere que pagar por los anuncios de Facebook puede que no sea mucho mejor.
Resulta que los gustos que Muller y Cellan-Jones adquirieron de los anuncios de Facebook también parecían sospechosos. Un gran número se concentró en los mismos países en desarrollo, los llamados "clics de la granja de clics" tienden a originarse.
Así que estos gustos también tienden a resultar en menos compromiso.
¿Por qué?
Muller teoriza que los empleados de la "comunidad de clics" pueden estar haciendo clic en anuncios legítimos de Facebook para evitar que el algoritmo los detecte.
Básicamente, esto es lo mismo que si los anunciantes hubieran comprado "me gusta" falsos en un sitio como Boostlikes. Más de Muller:
“Y a partir de esto Facebook gana dinero dos veces, una vez que adquieres nuevos fans y luego otra vez cuando intentas alcanzarlos. Me refiero a que su alcance orgánico puede estar tan restringido por su nivel de compromiso que su única opción es pagar para promocionar la publicación ".
¿La comida para llevar? Cuando haga publicidad en Facebook, asegúrese de que los "me gusta" que recibe provienen de miembros comprometidos que comparten y comentan sus publicaciones con regularidad.
De lo contrario, es posible que esté pagando para atraer usuarios que no estén realmente interesados en su contenido. Eso hará que sea aún más difícil y más costoso atraer a los usuarios que desea.
Facebook Me gusta la foto a través de Shutterstock
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