Cuando piensas en meditación, ¿qué te viene a la mente? Probablemente te imaginas a un grupo de personas de la Nueva Era que hacen sonidos de ohmios. Para algunos, esta imagen puede ser suficiente para evitar que pruebes la meditación.
Es por eso que Suze Yalof Schwartz buscaba una vibra diferente con su estudio de meditación guiada en Los Ángeles, Unplug Meditation. La ex editora de la revista, conocida por su trabajo en Vogue y Glamour, quería apuntar a un grupo diferente de personas para su estudio, un grupo que tradicionalmente no ha sido así en la práctica. Ella le explicó al New York Times:
$config[code] not found“Las personas que necesitan meditar son abogados, banqueros y mamás estresadas. Y esas personas son rechazadas por los Budas y los sabios y por todas las charlas. Quería que Unplug fuera meditación para las personalidades de Tipo A: limpias, modernas, seculares, sin esfuerzo para asistir ".
Es un concepto interesante para una empresa: dirigirse a las personas que más necesitan un servicio, pero también tienen menos probabilidades de estar interesadas. Debido a eso, Schwartz enfrenta el desafío único de convencer a esas personas Tipo A para que asistan a sus clases.
Así que ¿cómo lo hizo?
Primero, ella ha trabajado para crear un espacio que sea más práctico que decorativo. El estudio de Meditación Unplug se parece más a un estudio de yoga o pilates moderno que a un espacio de meditación tradicional.
Los profesores de Unplug Meditation también contribuyen a la atmósfera que Schwartz está tratando de crear. Ella los alienta a mantener las sesiones bien editadas, lo que significa que no pueden seguir hablando sobre algo que pueden decir simplemente en un minuto o dos. Para los profesionales estresados, la brevedad es un rasgo a menudo valorado. Así que para aquellos que necesitan estas clases de meditación para calmar el estrés del lugar de trabajo, esta característica podría ser muy apreciada.
Las ofertas de Unplug no son para todos. Los meditadores experimentados y aquellos que están interesados en la decoración y las prácticas más tradicionales de otros estudios de meditación probablemente no estén interesados en lo que Schwartz tiene para ofrecer. Pero como la meditación está lejos de ser una práctica nueva, incluso en la corriente principal, hay muchas otras opciones que ya ocupan esa parte del mercado.
En cambio, Schwartz está intentando algo nuevo, enfocándose en un público objetivo que hasta ahora no ha participado. Estos son los nuevos clientes que está tratando de atender.
De archivo: Desenchufe la meditación
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