ZenithOptimedia informa que la economía global en 2004 parece crecer más rápido que su tasa de crecimiento a largo plazo por primera vez desde 2000. La agencia de servicios de medios cita al banco global HSBC con sede en Londres como un pronóstico de crecimiento real del 2,7% en 2004. Debido a que los gastos en publicidad aumentan más rápido que la economía en general en un repunte, ZenithOptimedia proyecta que el gasto en publicidad en América del Norte alcanzará los $ 154,2 mil millones este año y aumentará a $ 176 mil millones para el 2006.
$config[code] not foundEl mercado publicitario de EE. UU. Tuvo un fuerte desempeño en 2003. El gasto total en publicidad en 11 medios medidos durante el primer semestre de 2003 es un 7% más alto que en el mismo período del año anterior. Los EE. UU. Continuarán representando más del 45% del gasto publicitario global de 2004-2006, y la mejora de la rentabilidad corporativa de EE. UU. Se cita como el desarrollo reciente más importante para respaldar una recuperación publicitaria.
Los anunciantes más grandes de los Estados Unidos están impulsando este crecimiento, con un aumento del gasto combinado del 16%. El panorama financiero actual para la mayoría de estas empresas es generalmente bueno, lo que indica un sólido 2004.
Los principales anunciantes estadounidenses han superado sus estimaciones de ganancias del segundo trimestre en un promedio del 10%. Los diez principales anunciantes de Estados Unidos son.
General Motors Corp. Time Warner Inc. DaimlerChrysler AG. Ford Motor Co. Walt Disney Co. Johnson y Johnson Comunicaciones de Verizon Altria Group Inc. Pepsico Inc.
Más información sobre gasto publicitario proyectado.
