Este libro de marketing ofrece valor desde la página uno. No tendrá que leer docenas de páginas de historias de guerra personales para llegar al corazón de lo que más importa en el mundo actual de marca y marketing.
Acerca de John Morgan
John Morgan es presidente de Brand Against the Machine, una compañía que se especializa en branding personal y corporativo. Su compañía también ayuda a los empresarios a identificarse como autoridades en sus mercados objetivo. La biografía en su sitio web dice que ha sido comparado con el personaje de TV Casa debido a su gran capacidad para llegar al corazón de cualquier problema de marca comercial.
Tidbits y tácticas para construir tu marca
La filosofía de marca de Morgan es clara y clara cuando predica una estrategia de compromiso que es de sentido común y, sin embargo, elude muchas de nuestras prácticas de la vida real.
Mis partes favoritas de Marca contra la máquina son los reclamos en todo el libro que le permiten centrarse rápidamente en los principios clave de la marca. Morgan lo llama un plan que cubre las siguientes áreas:
- Sepa quién es su público objetivo y lo que quieren.
- Defina su posición como la autoridad principal en su industria.
- Determine el problema de su audiencia y cree una solución.
- Produce contenido valioso que atraiga a tu audiencia y los comprometa.
- Promocionate sin molestar a la gente.
- Sobre-cumplir en sus promesas.
En general, hay excelentes consejos de marketing y marca a lo largo de este libro. De hecho, si está en camino de crear una marca sólida, disfrutará de este libro como una especie de afirmación de lo que ya ha hecho. Mientras lees el libro, también puedes encontrar algo de inspiración en estas páginas y poner algunos ajustes o estrategias muy necesarios que quizás no hayas considerado.
Sin embargo, si es una empresa nueva y no tiene una estrategia de marca en conjunto, es posible que este libro no tenga la suficiente especificidad y le ayude a actuar en la definición de su marca. Por ejemplo, en el Capítulo 12 llamado "Historia de la creación", Morgan nos dice lo importante que es tener una historia sobre su marca. Da el ejemplo de varias historias de creación de marcas incluyendo la suya. Cada historia sirve como un gran ejemplo, pero no llega a ayudarlo a crear su historia de creación.
Quien debe leer Marca contra la máquina
Los dueños de negocios y comercializadores son la audiencia ideal para Marca contra la máquina. Está escrito para aquellos de nosotros con un período de atención corto; tiene menos de 200 páginas con salidas extraíbles que le permitirán pasar el libro en una hora más o menos.
Los profesionales de ventas que juegan en entornos competitivos también se beneficiarán de este libro. El consejo que Morgan comparte le ayudará a diferenciarse de la competencia y facilitará que sus clientes lo recuerden y lo elijan.
En general, Marca contra la máquina es una lectura entretenida y atractiva en el mundo de la estrategia de marca y marketing, y lo ayudará a reforzar su mensaje de marca y marketing.
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