El controvertido presidente ejecutivo de Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, está renunciando.
Jeffries se hizo famoso (o infame) por las declaraciones hechas en una entrevista en 2006 y luego recirculada en 2013 con respecto a la actitud excluyente del minorista sobre su línea de ropa.
$config[code] not foundEn un comentario a menudo repetido de una entrevista con Salon.com, Jeffries explicó:
"Sinceramente, vamos tras los niños geniales. Vamos tras el atractivo chico estadounidense con una gran actitud y muchos amigos. Mucha gente no pertenece a nuestra ropa, y no puede pertenecer. ¿Somos excluyentes? Absolutamente."
El comentario, aunque ahora tiene ocho años, cobró nuevo impulso en 2013 con llamadas a un boicot en sitios como Change.org.
La creciente indignación también incluyó la implicación de que la discriminación de Abercrombie & Fitch contra ciertos tipos de consumidores no se limitaba a la condición social.
Se reveló que el minorista de ropa tampoco ofrecía tallas superiores en ninguna de sus prendas.
Y las cosas empeoraron cuando celebridades de Hollywood como Miley Cyrus, Kristie Alley y Ellen DeGenerous se unieron a la protesta contra la marca.
Al final, 2013 tuvo una disculpa por sus comentarios a finales de 2013. La compañía también anunció que comenzaría a ofrecer más tamaños, un movimiento que hasta ahora había resistido.
La controversia fue un paso en falso y de marketing de tamaño gigante para Jeffries, quien de alguna manera cruzó la línea entre la comercialización a un nicho y ofende a todo el mundo.
Como explica la comercializadora Amie Marse:
"Si bien no hay nada de malo en el marketing de objetivos desde una perspectiva comercial, fue la actitud de Jeffries y las políticas de la compañía las que golpearon los acordes disonantes con los consumidores".
La compañía está calificando de “retiro” a la salida de Jeffries como CEO y de la junta directiva, pero agrega que es inmediato.
Mientras tanto, hasta que se pueda nombrar un nuevo CEO, el equipo ejecutivo recién nombrado ocupará el puesto de Jeffries en la empresa.
El equipo incluirá al presidente ejecutivo de la Junta, Arthur Martinez, el director de operaciones Jonathan Ramsden, el presidente de la marca Abercrombi & Fitch Christos Angelides y el presidente de la marca Hollister Co., la línea de ropa para adolescentes del minorista, Fran Horowitz.
En un anuncio de los cambios emitidos por la empresa, Martínez dijo:
"Es imposible exagerar los extraordinarios logros de Mike Jeffries en la construcción de Abercrombie & Fitch al estatus de icono que la marca ahora disfruta. Desde su inicio hace dos décadas, su creatividad e imaginación fueron las fuerzas impulsoras del crecimiento y el éxito de la compañía ".
Sin embargo, en el anuncio, Martínez también habló de la necesidad del equipo ejecutivo de "revitalizar" las marcas y los negocios de la compañía.
Abercrombie & Fitch ya ha visto un salto en sus acciones con el anuncio de la partida de Jeffries, según informa Business Insider. Imagen: Wikipedia
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