Y la falta de métricas, o al menos una falta percibida, es la razón por la que tantos propietarios de PYMES dudan en involucrarse con cosas como los blogs o las redes sociales. Piensan que no hay forma de medirlo o saber que está "funcionando". ¿Cómo sabes si la gente está leyendo tu blog o si simplemente estás hablando contigo mismo? ¿Cómo sabes si esos lectores están comprometidos? Si están hablando de ti en otro lugar? Necesita crear métricas de comentarios para ayudarlo a enfocar su blog, encontrar sus puntos débiles y asegurarse de que está obteniendo lo que ingresa.
Si no sabe si su blog tiene éxito o no, aquí hay algunos factores que debe tener en cuenta para ayudar a encender la luz.
- Campo de golf: Los enlaces son rey en la web. Son lo que todos buscan y una de las formas más obvias en que otros mostrarán apoyo a tu blog. Si alguien está enlazando a tu blog, significa que lo valoran lo suficiente como para responder por ti. Están enviando a sus lectores a su manera, le dan una mayor exposición y le dicen a los motores de búsqueda que su blog es confiable. Es una clara señal de que estás haciendo algo bien. Ver la cantidad de enlaces que obtienes y de quién obtienes enlaces es una buena manera de ver quién encuentra tu blog valioso y de qué círculos eres parte. También es posible que desee ver qué tipos de texto de anclaje están utilizando otros bloggers cuando se vinculan con usted. ¿Qué tipo de palabras están asociando con tu blog? es decir, “buen blog de marketing”, “vendedor de zapatos”, “esto es realmente horrible”. Es una forma muy básica de determinar el sentimiento.
- Menciones no vinculadas en otros blogs.: Entonces, no todos en la web recuerdan enlazar. Sin embargo, todavía pueden estar hablando de ti. Configure las Alertas de Google para hacer un seguimiento de las menciones de su compañía o nombre de blog con el fin de recoger estas citas web sin vincular. Esta es otra buena manera de averiguar lo que otros en su industria dicen sobre usted y cómo lo asocian a usted o a su blog.
- Comentarios: Los comentarios son una de las mejores maneras de juzgar el compromiso en tu blog. Básicamente, desea preguntarse si está obteniendo alguno. ¿Las personas invierten tiempo en tu blog y se hacen parte de la conversación? ¿Qué tipo de comentarios estás recibiendo? ¿Son las mismas cuatro personas que siempre comentan o está creciendo la comunidad? Si no está recibiendo ningún comentario, es posible que deba experimentar con el tipo de contenido que está creando o comenzar a llegar más a otros en su nicho. Mantenga un ojo en sus niveles de comentarios para ver si su número promedio de comentarios por publicación aumenta o disminuye, qué tipo de publicaciones obtienen la mayor cantidad de comentarios y quién está haciendo los comentarios. Es una métrica de blog muy poderosa.
- Suscriptores: ¿La gente está descubriendo tu blog, encontrando el contenido valioso y luego suscribiéndose a tu feed RSS? Si permite que las personas reciban contenido por correo electrónico, ¿se están suscribiendo de esa manera? Siempre soy escéptico con demasiado peso en cosas como el conteo de Feedburner simplemente porque fluctúan mucho, pero puede ayudarlo a obtener (al menos) una cifra aproximada de cuántos suscriptores tiene. Y realmente, todo lo que te interesa es si ese número está subiendo, bajando o permaneciendo igual. Desea asegurarse de que todo va en la dirección correcta.
- Tweets: Para algunas personas, los tweets son equivalentes a los enlaces de hoy. Son comunicaciones cortas que les permiten a las personas transmitir algo que les gusta y seguir adelante con su vida. Los tweets y Twitter son la forma en que las personas comparten su contenido. Haga una búsqueda de su empresa, el título de su blog, etc. en Twitter y vea si la gente lo está pasando. ¿Qué dicen cuando lo hacen? ¿Qué tipo de recomendaciones dan? ¿Qué tan grande es su red? ¿Son sus tweets retweeteados?
- Tráfico / Tiempo en la página: Revise su análisis (recomiendo Google Analytics si aún no tiene un proveedor) y vea si el tráfico a su blog aumenta o no y el tiempo que las personas permanecen en la página. Esa última métrica es una muy buena manera de determinar el compromiso. ¿La gente está haciendo clic, leyendo su titular y luego abandonando? ¿O están leyendo tu primera entrada y luego haciendo clic en otras publicaciones?
No estás blogueando en una burbuja. O al menos, no deberías estarlo. Utiliza las métricas anteriores para determinar si te estás conectando con tu audiencia. Si no lo está y teme que su blog esté roto, puede ser el momento de intentar solucionarlo.
Más en: Content Marketing 9 comentarios ▼
