En marketing y publicidad, nada es posiblemente más esencial que las imágenes. Esto es especialmente cierto cuando una pantalla de computadora, dispositivo móvil u otro medio se interpone entre la persona que recibe su mensaje y su producto.
Cuando no hay oportunidad de tocar, sentir, probar u oler algo, la vista se convierte rápidamente en el sentido más valioso. ¿Está utilizando efectivamente las imágenes como parte de la estrategia general de su empresa?
$config[code] not foundEl valor de las imágenes corporativas en la marca
Si desea captar completamente el valor de las imágenes en la relación empresa-consumidor, debe dejar de verlo desde la perspectiva empresarial y cambiar a la mentalidad del consumidor. En otras palabras, piensa en ti mismo como el consumidor.
¿Qué emociones experimentas en relación con logotipos particulares que ves regularmente? Piense en marcas populares como Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT&T y Google.
Ya sea que te hayas dado cuenta antes o no, cada una de estas imágenes podría inspirar un sentimiento particular. Puede estar relacionado con el color físico o la forma del logotipo, una experiencia que tuvo con la marca en el pasado o una expectativa que evoca.
Como encontrará rápidamente cuando se trate de su experiencia personal, las imágenes de marca pueden tener una influencia increíble en sus decisiones de compra. Según Color Matters, "una sola imagen proporciona mucha información en muy poco tiempo porque percibimos una imagen de una vez, mientras que leer o escuchar a menudo toma mucho más tiempo procesar la misma información".
Lo que significa que una imagen suele exigir una respuesta inmediata.
Aspectos clave de las imágenes exitosas en la marca
Si bien las imágenes, los logotipos y los visuales de la marca pueden parecer simples, contienen mucho más de lo que parece. Las imágenes que el cliente ve pueden parecer bastante básicas. Pero el trabajo que conlleva la creación de un logotipo o imagen eficaz es detallado y sofisticado.
Estos son algunos de los elementos clave que forman parte de las imágenes exitosas:
Propósito
Antes de que cualquiera de los siguientes detalles pueda ser desarrollado o incluso considerado, el propósito de una imagen en particular debe estar claramente identificado. ¿Qué valor se está vendiendo? ¿Qué quiere el cliente? ¿Cuál es el propósito de lo visual? Todas estas preguntas y otras deben ser contestadas.
Color
Como probablemente sepas, los colores son uno de los elementos más poderosos de imágenes en la marca. El color es a menudo el componente visual más memorable de una imagen, y ciertos tonos conectarán a los espectadores con una sensación particular. Según la investigación, el color aumenta el reconocimiento de la marca hasta en un 80 por ciento.
Forma
La forma se combina con el color para generar valor y producir respuestas emocionales particulares. Las formas son particularmente importantes porque la mayoría de las formas geométricas básicas tienen significados universales que trascienden la cultura, la raza y los valores racionales.
Simbolismo
El simbolismo está directamente vinculado a la combinación de ciertos colores y formas particulares. Las imágenes de marca que incorporan un simbolismo preexistente pueden centrarse en emociones y sentimientos específicos si desea desarrollar el valor de marca.
Sencillez
A veces las mejores marcas de logotipos e imágenes son las más sencillas. Piense en el simple Nike Swoosh, la "M" de McDonald's, las letras de Google, la sirena de Starbucks o el guión de Coca. Las imágenes de marca se encuentran en su mejor momento cuando pueden poner formas, colores, simbolismo y propósito juntos en una simple declaración visual.
Destacándose de la multitud
No es sorprendente que las pequeñas marcas se encuentren en desventaja cuando compiten con las grandes marcas por su reconocimiento y comercialización. Sin embargo, hay ciertas cosas que las pequeñas empresas pueden hacer para garantizar que sus esfuerzos en el mercado se maximicen mediante el uso de imágenes efectivas y de alta calidad.
El principal de ellos es entender quién es su audiencia y aprender a diferenciar entre necesidades y deseos. ¿Cómo se puede desencadenar una respuesta emocional? ¿Cómo podría esta respuesta conducir finalmente a una conversión valiosa? ¿Cómo produce imágenes impactantes, nostálgicas, divertidas o esclarecedoras de acuerdo con su marca?
En segundo lugar, debe dar a los consumidores una razón para actuar. “Si bien las personas pueden parecer aleatorias y diferentes en muchos sentidos, en última instancia, todas son impulsadas por las mismas cosas. Están buscando razones para actuar y quieren estar lógicamente o emocionalmente convencidos de hacerlo ”, dice la empresa de alojamiento web FatCow.
También requiere grandes dosis de paciencia y compromiso para maximizar la utilidad de las imágenes para una situación de marketing y marca. Acepte que tomará un tiempo para que su logotipo e imágenes desarrollen cualquier tracción en el mercado.
Sin embargo, una vez que lo haga, todo valdrá la pena. El valor de marca reemplaza a casi cualquier otro truco de marketing y estrategia publicitaria que sus competidores puedan ofrecer a los consumidores.
Confiando en las imágenes para trabajar
Se necesita tiempo y esfuerzo para desarrollar logotipos y elementos visuales para llegar a los consumidores de manera efectiva y tener un impacto significativo en las decisiones de compra. Recuerde que tomará trabajo, pero tenga paciencia y confíe en que este esfuerzo valdrá la pena y eventualmente tendrá un impacto positivo en su estrategia de marketing.
Aprende a creer en tus imágenes y encontrarás el valor de la marca y es probable que el éxito te siga.
Foto de imágenes de marca a través de Shutterstock
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