Hace tres años, este mes, Google presentó una versión optimizada de su famoso programa de publicidad de AdWords. Llamado AdWords Express, el programa de publicidad facilitó el inicio de las pequeñas empresas que no están familiarizadas con la publicidad de pago por clic. AdWords Express también redujo el compromiso de tiempo con la ejecución de campañas de AdWords.
Las pequeñas empresas habían expresado durante mucho tiempo la preocupación de que AdWords se había vuelto demasiado complejo para los no anunciantes y requería demasiado tiempo, el tiempo que los ocupados empresarios no podían permitirse dedicar. AdWords Express fue la forma en que Google abordó esa preocupación.
$config[code] not foundAvance rápido hasta hoy. El programa debe estar funcionando, porque Google ha invertido en mejorar AdWords Express. La compañía también está implementando cambios para que AdWords Express sea más visible para las pequeñas empresas.
Hoy, Google anunció que está otorgando a los anunciantes de Express más control sobre la definición y el alcance de su público objetivo. En una publicación en el blog oficial de AdWords, el Director de Ingeniería Xuefu Wang escribe:
“Ahora los anunciantes pueden elegir exactamente dónde promocionar sus negocios: en su código postal, ciudad, estado u otros en todo el país (actualmente en países de habla inglesa). "Cuando los clientes realizan búsquedas desde su teléfono, pueden obtener indicaciones de manejo, llamar a su empresa o visitar su sitio web en un solo toque".
Continúa añadiendo:
“Cuando selecciona su categoría de negocios, AdWords Express se asegura de que los clientes que buscan temas relacionados vean su anuncio. Para mejorar la orientación de su anuncio, los productos y servicios que se mencionan en su sitio web ahora pueden usarse como palabras clave si están relacionados con su anuncio. También hemos agregado más palabras clave negativas en el backend para excluir las búsquedas no deseadas, lo que mejora las tasas de clics de los anuncios y significa un menor costo para los anunciantes ".
Wang también dice al final del artículo para buscar más mejoras en los próximos meses.
A raíz de un anuncio realizado en marzo pasado, AdWords Express es más accesible en dispositivos móviles como tabletas y teléfonos inteligentes.
Y justo el mes pasado, Google hizo otro movimiento que puso a AdWords Express al frente y al centro. Google lanzó "Mi negocio", un nuevo panel de control que lo hace más conveniente para administrar su presencia comercial en las propiedades de Google. En ese panel hay un enlace prominente a AdWords Express, que deja en claro que Google está comprometido con el programa Express.
Decidiendo: Adwords Express vs Adwords
Nos comunicamos con Robert Brady, de Righteous Marketing, un especialista y experto en el campo de AdWords y publicidad de pago por clic para sus impresiones. Tiene una impresión favorable de AdWords Express, para las empresas adecuadas. “Para las empresas con una dirección física, AdWords Express puede ser una buena opción. También es mejor para los anunciantes con presupuestos más pequeños que no exigen altos niveles de control ".
Aunque el anuncio de hoy ofrece a los anunciantes opciones de control adicionales que no han tenido antes con sus campañas Express, todavía hay menos control que la versión estándar de AdWords. Menos control es la compensación que realiza para un programa que no requiere mucho tiempo para configurar o administrar.
Un ejemplo de una pequeña empresa local que usa Google Adwords Express es Nick's Towing, que se menciona en el anuncio de Google de hoy. El propietario gestiona campañas en un teléfono inteligente sobre la marcha.
¿Y cuándo es el momento de pasar de Express al programa regular de AdWords? Según Brady, es cuando tienes un presupuesto de campaña mayor para trabajar, o tus necesidades se vuelven más sofisticadas. Brady dice: "Cuando los anunciantes desean realizar pruebas de copia de anuncios más extensas o desean anunciarse en un área geográfica más amplia, deben considerar AdWords regulares. También recomendaría la administración profesional para presupuestos de clics de más de $ 2,000 por mes ”. Vea más de sus consejos para usar los programas de Google AdWords.
Imagen: Google Video Still
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