¿Funcionan los anuncios gráficos? Si va por el número de clics, la respuesta es un no ensordecedor. De hecho, la tasa de clics promedio para los anuncios gráficos en todos los formatos y ubicaciones es francamente abismal, solo el 0.06 por ciento, informa HubSpot. Un estudio de enero de 2014 encontró que los Millennials (de 18 a 34 años de edad) eran mucho más propensos a desconectar los anuncios en los sitios de redes sociales y los motores de búsqueda que ignorar los anuncios tradicionales de televisión, radio e impresos, según eMarketer. Peor aún, la mitad de todos los clics en anuncios para celulares son accidentales, informa GoldSpot Media. Al mismo tiempo, se espera que la inversión en anuncios gráficos supere la inversión en anuncios de búsqueda en 2016. Entonces, ¿qué da?
$config[code] not foundInternet está inundado de anuncios visuales, y la mayoría de ellos son bastante inferiores. Claro, nos hemos movido más allá de esos llamativos anuncios de banner de 2005 que gritaban "Buy Me Now" en colores fuertes y conflictivos. (¿Verdad?) Pero incluso los anuncios visuales de diseño más atractivo pueden quedarse cortos. Los anuncios efectivos combinan un diseño simple y profesional con mensajes atractivos y refinamiento analítico de backend inteligente. Estos anuncios aprovechan el canal de una manera que tiene sentido para los objetivos específicos de una empresa y las necesidades del mercado objetivo.
¿Podría ser que en realidad estamos pensando demasiado en los anuncios gráficos? Los ABC del anuncio visual perfecto no son ciencia espacial. A continuación le indicamos cómo volver a lo básico y solucionar sus problemas de publicidad visual.
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Mantenlo simple
La colección de Bannersnack de los mejores ejemplos de anuncios publicitarios, todos cuentan con diseños simples que aprovechan el poder de los elementos de la marca (como el logotipo y los colores) para generar confianza con los espectadores y los clics. Grandes anuncios hablan a los usuarios. Aprovecha el poder de la empatía para comprender a la audiencia objetivo, qué les motiva y a qué elementos responden. Los anuncios de Apple Music son el ejemplo perfecto de diseño simple que aprovecha el reconocimiento y la confianza de la marca con un claro mensaje de llamada a la acción. Apple ya ha creado un montón de rumores en torno a Apple Music. No hay necesidad de explicar cómo funciona el servicio. Aquí, un simple "Disponible ahora" CTA funciona mejor para impulsar conversiones.
Crear un sentido de urgencia
Los Millennials experimentados de hoy se utilizan para mostrar la retargeting de anuncios con múltiples ofertas. Para impulsar los clics, debe crear un sentido de urgencia con sus anuncios sin que parezca un spam. Los anuncios gráficos de Adobe para Creative Suite son los ejemplos perfectos. Los anuncios utilizan elementos visuales atractivos para dibujar aquello para lo que Adobe ya es más conocido (fotografías increíbles a través de Photoshop) y luego agregan CTA simples con ofertas de tiempo limitado. Los botones azules "Unirse ahora" o "Comenzar" contrastan visualmente con los fondos más oscuros, atrayendo sutilmente la atención al CTA sin tener en cuenta al respecto.
Enfoque en una oferta a la vez, prueba A / B para el mensaje más efectivo
Empresas como Amazon y eBay ofrecen una gran cantidad de servicios y productos. Pero sus anuncios están completamente simplificados. Nunca meten demasiada información en un anuncio de display. Pero el hecho de que esté haciendo una oferta a la vez no significa que no pueda tener varias iteraciones de anuncios. Vea lo que Amazon Prime hizo con los anuncios de visualización de Prime Video de la compañía. Si bien el texto es el mismo en cada uno de estos cuatro anuncios, varían los elementos de diseño (color de fondo, color del botón CTA) para las pruebas A / B. Cambiar demasiados elementos entre los anuncios puede dificultar la determinación del elemento que realmente es responsable del aumento (o caída) de los clics. Al centrarse en una oferta a la vez y solo variar el color de fondo y el color de los botones, Amazon puede determinar mejor qué sutil diferencia de diseño tiene el mayor impacto en las tasas de clics.
Anuncios de diseño específicamente para retargeting
Los usuarios que son redirigidos son 70 por ciento más propensos a realizar conversiones, informa Digital Information World. Para maximizar la efectividad de sus anuncios de retargeting, alinee el diseño con la estrategia: ¿qué necesita convertir el usuario? Para Asana, esto significó crear una mayor conciencia acerca de los beneficios de la aplicación, informa Bannersnack.Para Marin Software, su objetivo es un poco diferente: en lugar de promover beneficios, promueven informes con información relevante y oportuna para su audiencia. Para Moz, la estrategia es aún más simple: pruebe Moz Pro gratis. Las tres de estas estrategias han sido efectivas porque las compañías comprendieron lo que los futuros usuarios necesitaban ver para convertir. No asuma que lo que funciona para la Compañía A también funcionará para su negocio. Conozca qué mueve la aguja para sus usuarios y alinee los mensajes de sus anuncios en consecuencia.
Línea de fondo
Los anuncios de display son más efectivos cuando el gran diseño se alinea con la estrategia de marca y las necesidades de los usuarios. Comprenda qué hace que sus usuarios hagan clic en un anuncio: ¿es un sentido de urgencia registrarse para obtener una oferta de prueba? ¿Es por curiosidad aprender más sobre un nuevo producto o servicio? Al volver a lo básico, puede maximizar el impacto de sus anuncios gráficos.
Foto disgustada a través de Shutterstock
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