9 predicciones de SEO que harán volar tu mente

Es enero, lo que significa que probablemente ya haya leído alrededor de 200 predicciones de expertos sobre el futuro del SEO en 2017. Pero si te quedas conmigo, prometo que esta publicación no será como ninguna de las otras publicaciones de predicciones de SEO que hayas visto hasta ahora. Ya sabes …

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Cuando se trata de hacer predicciones de SEO, muchos expertos toman la ruta segura. Todos sabemos que el SEO móvil será cada vez más importante. Hablar de lo obvio siempre es seguro.

Si eres como yo, las predicciones de SEO para 2017 te han hecho sentirte decepcionado. Nadie ha estado sacando el cuello este año.

¿El móvil será grande?

¿UX importará?

¡¿De Verdad?! No lo dices

Creo que es hora de unas cuantas predicciones más audaces, nueve de ellas de hecho. Estas predicciones de SEO serán un poco más allá, tal vez incluso puedas llamarlas un poco locas.

Solo no me culpes si / cuando estas predicciones se hagan realidad. Solo soy el pronosticador, basando mis predicciones en las cosas que he visto últimamente, y hacia dónde creo que se dirige Google a continuación.

Predicciones SEO

1. Experimentaremos el mayor cambio de clasificación en la historia de Google …

Los cambios algorítmicos importantes siempre son importantes, desde los clásicos de la vieja escuela como Florida y la cafeína hasta actualizaciones algorítmicas más modernas como Panda, Penguin, Hummingbird y RankBrain.

Así que aquí está mi primera predicción de SEO para 2017: Veremos el mayor cambio en las clasificaciones en la historia de Google.

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El aprendizaje automático y la inteligencia artificial fueron una fuerza innegable en 2016. Y espero que las señales del aprendizaje automático se conviertan en un pedazo cada vez más grande del pastel. En caso de que no esté familiarizado con RankBrain, aquí hay un diagrama simplificado que lo desglosa:

RankBrain ayuda a Google a seleccionar y priorizar las señales que utiliza para la clasificación. El compromiso es una de las señales muy importantes que Google ve para el ranking.

Mi teoría es que RankBrain (y / u otros elementos de aprendizaje de máquina dentro del algoritmo central de Google) son páginas cada vez más gratificantes que tienen un alto compromiso de los usuarios. En otras palabras: Google ha creado su propio detector de unicornio para asegurar que las páginas en las que las personas hacen clic y con las que más se involucran sean recompensadas con mejores posiciones de búsqueda.

2.… ¡Pero nadie notará nada!

¿Recuerda cómo, durante unos meses antes de que RankBrain se anunciara oficialmente en ese artículo de Bloomberg, todos en la industria de SEO sabían que se estaba gestando una gran actualización de algoritmo? ¿Recuerda toda la discusión en Twitter, Facebook y las principales publicaciones de la industria de búsqueda?

Sí, yo tampoco porque absolutamente no sucedió!

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Esta es mi segunda predicción de SEO para 2017: aunque estamos a punto de ver el cambio más grande en la historia de los rankings de Google, nadie notará nada.

RankBrain es más sutil que las actualizaciones como Panda y Penguin, donde hasta el 90 por ciento de su tráfico orgánico desapareció instantáneamente durante la noche. Fue fácil ver una caída de tráfico tan ridículamente enorme, que ocurrió en una fecha específica, en sus análisis.

Pero con RankBrain, el cambio de clasificación se produce todos los días, poco a poco, en lugar de todos a la vez en una gran actualización. Google está desviando el tráfico de sus burros (páginas con un promedio o por debajo del promedio) y hacia sus unicornios (páginas que tienen métricas de compromiso 5-10x más altas de lo normal).

Independientemente de las herramientas de verificación de rango de SEO o los informes meteorológicos que esté viendo, no están configurados para notar estos pequeños y graduales cambios. Simplemente se pierden en el ruido.

3. Google unirá fragmentos destacados y listados orgánicos

¿Por qué el fragmento de código destacado de Google es tan a menudo diferente de su lista orgánica de primer nivel? Básicamente, Google actualmente está diciendo a sus usuarios: "Nuestra primera lista no es realmente la respuesta correcta, así que use esta otra respuesta".

Eh ¿Por qué la primera lista no es simplemente "la respuesta"?

Mi tercera predicción de SEO para 2017: Google aparece Los fragmentos y el listado orgánico convergerán.

Aquí está mi teoría. Los fragmentos eran solo un entorno de prueba / caja de arena donde podían probar las señales de compromiso del usuario en la búsqueda y el resto de las clasificaciones no las usaban. Ahora que han comprado esta idea, pueden consolidar los dos conceptos.

4. Google matará posiciones orgánicas 6-10

Como resultado de las nuevas señales de participación del usuario que se utilizan en los rankings de búsqueda, cada vez menos personas hacen clic en los resultados en las posiciones más bajas, mientras que los clics en las primeras posiciones tienen una tendencia más alta. Echa un vistazo a esta sorprendente curva de clics que WordStream ha creado:

(Nota: estos datos se obtuvieron de la Consola de búsqueda de Google, rastreando el mismo conjunto de palabras clave en el nicho de mercadotecnia de Internet durante tres períodos separados de 30 días)

Este gráfico realmente ilustra la idea de un cambio sutil, como se explica en mi segunda predicción.

¿Qué significa todo esto? Que es hora de mi próxima predicción de SEO: Google eliminará la mitad inferior de los resultados de búsqueda en 2017. (Predicción de bonificación: ¡Los SEOs se volverán locos a lo grande!)

Como resultado del aprendizaje automático, creo que Google decidirá que ya no necesita mostrar las posiciones 6-10.El SERP decluttered se rellenará con más anuncios (que generarán CTR más altos que los listados orgánicos que reemplazaron).

¿Crees que no puede pasar? Permítame recordarle ese momento, a principios de 2016, cuando Google eliminó los anuncios de texto del lado derecho en el escritorio. Pero cuando miró los datos, tenía sentido por qué lo hizo Google: solo el 14.6 por ciento de los clics de escritorio provinieron de los anuncios correctos.

¿Qué sucedió después de que Google eliminó los anuncios del lado derecho? Los CTR aumentaron y el tráfico se mantuvo estable.

Me imagino que lo mismo será cierto cuando Google elimine la mitad inferior de los resultados de búsqueda. El impacto real para la mayoría de los sitios web debería ser mínimo porque la mayoría de las personas no están haciendo clic en esos listados orgánicos de todos modos.

5. Nos despediremos del SEO local.

Google Shopping (a.k.a. Búsqueda de productos) solía ser genial. Luego, Google cambió el juego y Google Shopping se convirtió en un sistema 100% de pago para jugar.

El tren local de SEO ha durado demasiado tiempo. Estas son consultas 100% comerciales y la próxima gran apropiación de tierras de Google.

No hay una manera fácil de amortiguar el impacto de mi quinta predicción de SEO para 2017, así que solo lo diré: SEO local como hemos sabido que morirá.

Google planea ganar $ 5 mil millones de búsqueda local. Así que eso significa una cosa: adiós paquetes orgánicos locales.

6. Black Hat SEO creará compromiso falso

Google ya tiene una lista bastante larga de tácticas que van en contra de sus Pautas para webmasters. Bueno, espere que la lista se expanda en (o después) 2017.

Una cosa de la que hemos hablado mucho hasta ahora en este post es la importancia de las métricas de compromiso y cómo esto puede impactar su éxito de SEO. Esto incluye métricas desde tasas de clics, hasta tiempo de espera, hasta tasas de finalización de tareas (a.k.a. tasas de conversión).

Bueno, ya sabes cómo va. Cada vez que alguien ve algún éxito con una táctica de SEO, entonces todo el mundo empieza a hacerlo Pero unos pocos elegidos que no puedan hacer que la táctica funcione legítimamente encontrarán la manera de falsificarla.

Así es exactamente como se inició el problema de compra de enlaces hace 10 años. La gente sabía que los enlaces aumentaban las clasificaciones, por lo que la gente se volvía loca comprando enlaces, sin preocuparse por la calidad, solo la cantidad.

Lo que nos lleva a la predicción número seis de SEO: CTR y hacks de compromiso se convertirán en el nuevo sombrero negro de SEO.

Busque una gran innovación de spammers una vez que los SEOs finalmente empiecen a darse cuenta de que mejorar el CTR y el tiempo de permanencia también pueden ayudar a mejorar las clasificaciones en el mundo de aprendizaje automático de hoy. La revolución del sombrero negro no será televisada, pero la gente que lo sepa lo sabrá todo.

7. Google declarará la guerra a los proveedores de herramientas

¿Por qué Google tiene un TOS (términos de servicio) y no lo hace cumplir?

Compañías como Raven Tools han sido intimidadas para no incluir la verificación de rangos. ¿Pero Google lo permite en algunas herramientas pero no en otras?

Entonces, mi séptima predicción de SEO es que Google declarará la guerra a los proveedores de herramientas que violan sus TOS.

¿Por qué a Google debería importarle más esto ahora? Probablemente porque los verificadores de rango arruinan el CTR y los cálculos de rebote.

Algunas personas de Google han twitteado sobre esto en realidad.

Si Google quisiera ser realmente malo al respecto, podrían idear un tipo de penalización en la que si descubrieran que estaba haciendo una comprobación de rango excesiva de su dominio, podrían deducir que violaba el TOS.

8. Una compañía de SEO morirá

Siguiendo con la predicción anterior y otros factores, esta es mi próxima predicción de SEO para 2017: Se venderán uno o más proveedores importantes de SEO o empresas de servicios..

Google a veces "hace un ejemplo" de una pequeña empresa que creen que se está comportando mal al castigarlos públicamente tanto que cierran.

9. El SEO será más valioso que nunca

Aunque gran parte de esta publicación puede parecer pesimismo, una cosa es segura: el SEO no morirá. (Aunque es una apuesta extremadamente segura, ¡toda la práctica de SEO se declarará muerta y / o morirá al menos algunas veces este año!)

A pesar de todos sus desafíos (y los muchos más en el horizonte), el SEO será un canal de marketing aún más valioso para los afortunados ganadores en 2017 y en el futuro.