La publicidad en las redes sociales ha demostrado ser mucho más rentable que colocar anuncios a través de los medios tradicionales. También podría ser más efectivo.
Pero eso no significa que deba abandonar el poder de los medios tradicionales. En su lugar, puede aprovechar sus medios locales y otros medios de comunicación obteniendo publicidad valiosa y gratuita para su pequeña empresa.Y de alguna manera, sus esfuerzos de mercadotecnia en las redes sociales y relaciones públicas trabajarán de la mano.
$config[code] not foundPara escribir los comunicados de prensa más efectivos y hacer lanzamientos a los editores y periodistas que los harán escribir y hablar sobre su negocio, necesita el enfoque correcto. Así que le pedimos consejo a varios profesionales de los medios y relaciones públicas.
Antes de comenzar a marcar su periódico local o estación de TV o disparar correos electrónicos en busca de cobertura de medios, consulte los consejos a continuación. Asegúrate de que has descubierto tu tono de relaciones públicas.
Estos son los consejos que recomiendan nuestros expertos:
Crafting Your Pitch
Mantenlo simple
Marie Alonso, especialista en marketing y medios en línea de Miles Technologies, explica a Small Business Trends:
“Relanzar los hechos y las oportunidades de compromiso para los lectores. Los editores no quieren revisar párrafos largos llenos de información confusa. Los tonos que son concisos y que comparten solo los hechos, permiten un compromiso inmediato con el editor o reportero. Siempre piense en el LECTOR, no en el editor o reportero. El lector es siempre el objetivo ".
Evitar la jerga de la industria, palabras de moda
Escribe en un lenguaje directo que sea fácil de entender. Esto requiere evitar la jerga y las palabras de moda que no significan nada fuera de su industria. Amanda Eldridge, directora de canales estratégicos de PR Newswire, agrega en una entrevista por correo electrónico:
"El lenguaje colorido no es sustantivo, y puede ser un desvío para los periodistas".
Proporcionar datos interesantes, consejos, hechos
Los lanzamientos con hechos inusuales o una lista numerada de consejos útiles ayudan al escritor a crear un ángulo de historia interesante, dice Eldridge.
En el negocio de las noticias, la puntualidad es fundamental, coinciden nuestros expertos. La difusión de su mensaje en el momento adecuado, y el tiempo de preparación de los reporteros, aumentará la probabilidad de que su discurso de relaciones públicas se escuche por encima de los demás.
Mantenerlo oportuno
El lanzamiento oportuno será sobre el que los editores de tono actúen. Conecte sus noticias a eventos actuales o reacciones a un informe o estudio reciente. Encuentra Alonso para hacer que su discurso sea relevante y oportuno para crear un sentido de urgencia, sugiere Alonso. Aproveche las noticias del día y las maneras de mejorar su tono con tidbits oportunos, educativos o incluso entretenidos que les permitan a los editores no solo cubrir sus noticias, servicios o actividades, sino, lo que es más importante, ¡utilizar sus noticias para crear una historia más grande!
Sea proactivo y creativo
A veces, un lanzamiento exitoso requiere una cierta cantidad de creatividad … y la voluntad de hacer un esfuerzo adicional para ayudar a los periodistas a construir su historia. La profesora asistente de comunicación de la American University School of Communication, Gemma Puglisi, explica las tendencias de las pequeñas empresas:
“Envíe a los voceros de los reporteros a quienes pueden contactar para las historias principales que se aplican a un cliente. Digamos que la historia es sobre el calor / el clima. Y digamos que su pequeña empresa es una boutique. Como propietario, puede hablar sobre lo que es apropiado usar para la oficina … y fuera del lugar de trabajo ".
$config[code] not foundDale una cabeza arriba
Ayude a los periodistas a planificar por adelantado avisando con anticipación de los próximos eventos. Si está lanzando un evento o tiene una línea de tiempo específica para cuando necesita cobertura, no espere hasta la semana del evento, dice Eldridge. Los periodistas a menudo planean su contenido por adelantado con un calendario editorial.
No sobreescriba
Finalmente, sugiere Eldridge, no cree un falso sentido de urgencia para que se note. Acosar a los periodistas por una respuesta inmediata solo servirá para pintarte como una fuente poco confiable ya menudo excitable.
Conectando con la persona adecuada
Ahora que tienes un tono sólido que colgar ante los editores y reporteros, nuestros expertos coinciden en que ser escuchados por las personas adecuadas es clave. Esto evita que seas una plaga para los periodistas que no cubren tu tipo de historia y también evita que pierdas el tiempo haciendo lanzamientos hacia ellos.
Identificar al escritor correcto
Los dueños de negocios deberían tomarse el tiempo para compilar una lista de periodistas que solo cubren los tipos de noticias o temas que están lanzando, sugiere Eldridge. Esto les permitirá saber a quién lanzar su historia cuando llegue el momento.
Sepa con quién está lanzando
Esta siempre ha sido la regla para lanzar, dice Puglisi. Más que simplemente hacer que el reportero sea un nombre en una lista, lea las historias que el reportero ha cubierto. Asegúrese de mencionar ejemplos específicos de tipos similares de historias que ellos, o sus medios de comunicación, hayan escrito en el pasado. Luego explica por qué tu historia encajaría en la mezcla.
Personalice sus mensajes de correo electrónico
El editor o periodista con el que está colaborando no es solo un representante de medios sin rostro que está esperando para hacer su oferta al escribir una historia de su último comunicado de prensa. Esa persona es un ser humano con sus propios deseos, necesidades, puntos de vista y agenda. Así que asegúrate de conectarte como ser humano y reconoce su parte en la ecuación. Después de todo, sin su ayuda, sus noticias no saldrán. Mencione un tuit de los que leyó recientemente o un artículo que escribieron recientemente, dice Eldridge. Preséntese antes de exponer la naturaleza de su historia. Luego explique por qué se está comunicando con ellos en un mensaje breve y conciso.
Siguiendo
Por supuesto, una vez que haya obtenido el interés de un miembro de los medios de comunicación o de un medio de noticias, sus acciones para hacer un seguimiento y responder a las solicitudes de los medios de comunicación son igual de importantes.
Estar disponible
Recuerda, estás en su tiempo, subraya Eldridge. Aunque puede que no capte su atención al principio, es posible que lo necesiten más adelante en el camino. Y cuando eso suceda, prepárate. Cuando te llamen, contesta. Lo que sea que necesiten, lo consiguen.
En el periodismo, a los reporteros se les enseña el "efecto de resplandor". Se refiere al valor de la información que se obtiene de una fuente después de que la entrevista esencialmente ha terminado y todos están menos protegidos. Lo mismo se puede decir para cultivar relaciones con reporteros y editores y obtener más atención para su pequeña empresa en el futuro.
Conectar socialmente
Los canales como Twitter, Facebook, LinkedIn y Google Plus pueden ayudarlo a establecer relaciones con periodistas y editores locales y nacionales simplemente respondiendo a un tweet o actualización de estado. El hecho de que un periodista reconozca su nombre puede ser una gran ventaja al elegir su lanzamiento en lugar de otro, dice Eldridge.
Comparta su contenido con colegas de la industria en las redes sociales o refiérase a artículos en una publicación de blog. Esto demuestra que comparte interés en temas similares y que está familiarizado con el trabajo del periodista.
Mantener la relación
La relación no se detiene después de que hayas cubierto tus noticias. La forma en que una marca interactúa con los periodistas o los medios de comunicación después de que se reporta una historia podría ayudar o perjudicar la divulgación futura tanto como lo hace el lanzamiento inicial. Un breve correo electrónico de agradecimiento al periodista es cortés, al igual que compartir su publicación (y otras publicaciones) en sus canales de redes sociales, dice Eldridge.
Esperamos que estos consejos te hayan sido útiles. En una era de las redes sociales, cuando todos tienen sus propios medios de mini noticias, es fácil olvidar lo poderosa que puede ser la cobertura de la prensa externa. Muchas veces, obtener esta cobertura simplemente requiere el enfoque correcto y un poco de planificación.
Foto del reportero a través de Shutterstock
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