Las estrategias de marketing no son tan sencillas como lo fueron antes. Atrás quedaron los días de vallas publicitarias, anuncios de periódicos y folletos. El marketing de contenido en línea está allanando rápidamente el camino como una opción de mercadeo líder, debido a su capacidad para llegar a una gran audiencia. Pero, ¿sabía que, con un plan estratégico, su bajo costo también es un beneficio para muchas pequeñas empresas?
Las estadísticas demuestran que cada vez más propietarios de negocios comprenden el valor del marketing de contenido cada año. Una encuesta de Twitter realizada en 2017 reveló que el 91 por ciento de los encuestados está participando en el marketing de contenido, lo cual es una evidencia sólida que respalda su popularidad y efectividad. Se necesita una mano con experiencia para saber cómo hacer que su estrategia de marketing de contenido funcione, pero solo el 53 por ciento de los encuestados afirmaron que tienen un especialista en contenido en su nómina. Esto es evidencia de que muchos propietarios de negocios están manejando su marketing de contenido por su cuenta.
$config[code] not foundCómo crear contenido en un presupuesto
Si eres una de las miles de pequeñas empresas que intentan navegar el proceso de marketing de contenido exitoso por tu cuenta, utiliza los siguientes cuatro consejos para mantener el ritmo sin perder tu presupuesto.
Consejo 1: Documentar una estrategia
No tiene que tomar Marketing 101 para saber que un plan de marketing definido es una necesidad para las empresas de todas las industrias. Debido a la gran cantidad de tecnología disponible, los planes de marketing ya no son estrategias simples. La intención del marketing es llegar a la mayor audiencia posible, por lo que su plataforma debe ser amplia y variada. Simplemente actualizar un sitio web de negocios mensualmente es inadecuado y no atraerá una cantidad constante de tráfico de Internet.
Debe trabajar para desarrollar y documentar una estrategia de múltiples niveles, de modo que su marketing de contenido pueda llegar a una audiencia más amplia. Use los tres métodos que se enumeran a continuación para enfocar su mercadotecnia a una audiencia receptiva utilizando los medios más rentables:
1. Identificar (o redefinir) su audiencia. Si aún no lo ha hecho, debe crear una persona individual para la audiencia a la que desea llegar al determinar la edad, el género, los estilos de vida y los ingresos. Piense en su marketing de contenidos como la luz a través de una lupa, concentrando el haz de luz en un área específica. Esto le ahorrará costos asociados con el mercadeo para audiencias que no responden. A partir de ahí, decide cómo este individuo puede pasar su tiempo en línea. ¿Disfrutan de blogs, redes sociales o contenido de noticias? Eso determinará el tipo de contenido que necesita entregar.
2. Crea un calendario editorial. Cree un calendario editorial increíble para asegurarse de que permanezca constante al entregar su contenido. Le indicará cuándo se debe crear el contenido y con qué frecuencia debe distribuirse. Su audiencia dependerá de su consistencia, y luego su sitio se convertirá en un recurso confiable para sus clientes.
3. Con la ayuda de su calendario editorial, puede seguir una línea de tiempo de distribución consistente. Nunca descuide la segmentación de contenido y el momento en que realiza una comercialización de contenido dentro de un presupuesto. Debe publicar el contenido para las personas adecuadas en el momento adecuado. No tenga miedo de ser creativo con su contenido, pero asegúrese de que sea apropiado para los eventos actuales. Vacaciones, grandes eventos deportivos y noticias importantes pueden vincularse a su estrategia de marketing. Esto generará más tráfico, será más atractivo para su audiencia y le dará el mayor beneficio por su dinero.
Consejo 2: Mezcla tu contenido
La variedad es la especia del marketing de contenidos, especialmente cuando se trabaja con un presupuesto estricto. Debe cambiar sus temas de contenido, así como su método de entrega. No se conforme con anuncios cortos en el blog de su sitio web o en la cuenta de redes sociales. Busque sitios web y líneas de tiempo para comprender de qué habla su público objetivo y utilícelo en su beneficio. Las noticias de la industria, las tendencias y la nueva legislación que afecta a su audiencia siempre son útiles.
Si su contenido es un artículo de una semana, considere combinarlo con un video o un podcast de la siguiente. Crea memes si crees que tu público los apreciará. Si no está inclinado a la tecnología, una búsqueda rápida en Google de "cómo crear videos de marketing baratos para blogs" puede ayudarlo. También es posible reutilizar videos o memes para su propio uso, siempre que no se apliquen los derechos de autor.
También debe alternar el formato y la longitud de su contenido. Puede tomar la forma de publicaciones cortas y concisas de 400 palabras o artículos mucho más largos. Si tiene tiempo, cree publicaciones de larga duración o documentos técnicos. Los libros electrónicos también son una opción que lo puede separar de sus competidores y fundamentar su marca como un recurso informativo y completo. Crear diferentes formatos lo establecerá como versátil y flexible dentro de su mercado. A las personas les gusta confiar en las compañías con las que hacen negocios, así que infórmales, abre conversaciones e invítalas a disfrutar realmente de tu contenido de marketing.
Consejo 3: Reclutar Invitados Posters
Una técnica creativa y gratuita para crear contenido es invitar a pósteres invitados para que contribuyan a sus plataformas de medios. A muchos expertos en negocios, bloggers u otros profesionales les gustaría ayudar a difundir sus nombres. Cuando los pósteres invitados creen publicaciones originales para sus sitios, recibirá contenido gratuito, mientras que ellos recibirán publicidad. Este es un ganar-ganar para ambas partes.
Y no olvide ser creativo con sus opciones de invitado. Clientes anteriores de su negocio, expertos en su campo y celebridades locales son todas opciones posibles. Esté abierto a cualquier persona que pueda proporcionar contenido gratuito y de alta calidad que su público pueda disfrutar. Si elige comercializar con esta opción, asegúrese de incluir un botón para envíos de invitados en su sitio web para ayudar a reclutar afiches.
Consejo 4: Contrata ayuda externa
La tarea de comercializar su contenido puede parecer desalentadora o llevar mucho tiempo, pero siempre existe la opción de contratar a alguien para que lo haga por usted. Si este es el camino que elige, tenga en cuenta algunas señales de advertencia, especialmente si está tratando de contentar el mercado con un presupuesto ajustado.
Los freelancers son una opción, pero suelen ser la opción más cara. Muchos freelancers cobran hasta $ 200 por publicación. En la otra cara de la moneda, hay compañías aparentemente confiables basadas en los Estados Unidos que a menudo subcontratan sus proyectos a hablantes no nativos de inglés. Esta opción es a menudo muy barata, alrededor de $ 10 por publicación. Como puede imaginar, la calidad de escritura es baja y puede causar penalizaciones de rango.
La opción más segura para contratar una empresa es permanecer en algún lugar en medio de esas dos opciones. Con un presupuesto estricto, necesita encontrar opciones confiables y asequibles para la creación de contenido. Busque una compañía que ofrezca precios fijos y que solo contrate a escritores y editores con educación universitaria y basados en los EE. UU. Esta opción asequible lo ayudará a mantenerse dentro de su presupuesto a la vez que ofrece el contenido de alta calidad que su audiencia merece.
Las tendencias de marketing del año pasado son un indicador de la importancia que tendrá el marketing de contenido en 2018. Su negocio debe participar en el marketing de contenido para seguir siendo competitivo dentro de sus verticales. Si está demasiado ocupado o no tiene el personal para crear la estrategia y el contenido usted mismo, ¡convierta en una prioridad contratar una compañía asequible para que lo haga por usted!
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