¿Luchando para clasificar altamente en los resultados locales de SEO? El problema puede ser su contenido. Es casi imposible clasificarse alto en la búsqueda orgánica sin contenido importante, y eso también se aplica a la búsqueda local. Sin embargo, crear contenido local excepcional es mucho más que rellenar una página con palabras clave orientadas geográficamente. Insertar frases de búsqueda populares como "cafetería Austin Texas" o "abogado de accidentes automovilísticos de Indiana" en cada una de las pocas líneas de copias no ayudará a su clasificación. (Y podría incluso incurrir en una penalización de búsqueda). Recuerde, el objetivo final de Google es proporcionar a los usuarios el contenido más relevante lo más rápido posible. Para posicionarse en la parte superior, debe considerarse a sí mismo como el proveedor de soluciones. ¿Y la solución que estás proporcionando? Un gran contenido que responde a las consultas de búsqueda, por supuesto, y esa es la clave para el marketing de contenido local.
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A continuación le indicamos cómo posicionarse más alto en la búsqueda local creando contenido fresco, relevante y útil:
1. Determine la intención de búsqueda. Es Google SEO 101: si coloca contenido en su sitio que coincida estrechamente con la intención detrás de un término de búsqueda determinado, es mucho más probable que tenga un alto rango para ese término de búsqueda local. Si bien la investigación de palabras clave es útil para determinar los términos de búsqueda principales, esto es solo un punto de partida. Lleve su investigación un paso más allá trabajando hacia atrás para comprender la intención de búsqueda del usuario. La intención del usuario se puede dividir en tres categorías principales conocidas como el marco "Do-Know-Go":
- Transaccional ("Hacer"): el buscador desea acceder a un sitio web para una acción en particular (por ejemplo, comprar algo, descargar algo, registrarse, etc.), su sitio web le permite al buscador completar esta transacción
- Informativo ("Saber"): el buscador necesita información específica, su contenido responde las preguntas
- Navegación ("Ir"): el buscador está buscando un sitio web en particular. Solo hay un destino al que quieren llegar.
Si estuviera buscando un término como "Abogado de accidentes automovilísticos en Indiana", ¿cuál sería su problema inmediato? ¿Qué preguntas necesitarías más urgentemente para ser respondidas? En este ejemplo, probablemente has estado en un accidente automovilístico. Además de requerir un abogado, puede requerir información básica sobre reclamaciones de seguros o reparaciones de automóviles. O tal vez acabas de tener el accidente y ni siquiera estás seguro de qué hacer a continuación. Proporcionar información útil sobre qué hacer en la escena de un accidente, qué hacer si ha estado involucrado y cómo obtener beneficios de seguro si usted es víctima de un atropello. Tres ejemplos de contenido valioso de "saber".
Ese es precisamente el tipo de contenido que publica Sevenish Law en su blog, como este fantástico artículo sobre por qué nunca debe abandonar la escena de un accidente. Además, toda la información está localizada para los conductores de Indiana. El sitio web está diseñado inteligentemente para impulsar conversiones, también. La barra lateral derecha solicita a los lectores que se pongan en contacto con la empresa para obtener asistencia inmediata, pero lo hace de una manera que no distrae el contenido.
2. Publicar consistentemente. Google ama el contenido fresco. Cuantas más actualizaciones, mejor. El contenido fresco aumenta la autoridad personal ante los ojos de Google al mismo tiempo que mantiene a su público informado y actualizado. Uno y hecho no es suficiente. Debe publicar constantemente contenido local de calidad en su sitio web. Caso importante: el mercado inmobiliario altamente competitivo. Los usuarios no solo buscan información sobre la compra y venta de casas en una comunidad en particular. También desean información sobre escuelas, actividades culturales, actividades al aire libre, compras y otros servicios que impactan la calidad de vida. La publicación constante de un flujo constante de estos artículos mantiene un blog fresco y relevante a los ojos de Google, lo que es un impulso adicional para el ranking SEO local. Este es exactamente el enfoque que la agente de bienes raíces de Chandler, AZ, Cathy Carter, ha adoptado con su blog profesional. Su contenido cubre todo, desde una útil guía de reubicación hasta consejos sobre las mejores comunidades de golf (Chandler es un gran destino para los jubilados).
3. Ser la autoridad. ¿Conoces tu comunidad mejor que nadie? Hazle saber al mundo publicando una guía autorizada. Ya sea una lista de los mejores locales de música en vivo en Austin, Texas o una guía de las mejores playas de San Diego, las guías y listas confiables se pueden hacer clic y compartir de manera instantánea. ¿Buscando inspiración? AirBnb produce fantásticas guías locales interactivas para que los viajeros descubran nuevas comunidades.
Si bien las guías de AirBnb son un poco más completas de lo que probablemente deberían ser las suyas, las guías son un excelente ejemplo de contenido viral local.
Para ayudar a que tu contenido se comparta y se destaque en Google, ¡no escatimes en el meta título o la descripción! Los mejores títulos son emocionantes (por ejemplo, "Java Junkie Bucket List: 10 mejores cafeterías en Austin Texas"). Las mejores meta descripciones revelan el contenido jugoso (por ejemplo, "Separe el oro de los terrenos con esta lista definitiva de las diez mejores cafeterías de Austin Texas"). Tenga en cuenta que en estos dos ejemplos, naturalmente, hemos integrado el término de búsqueda geoespecífico a la vez que creamos titulares y descripciones inteligentes, convincentes y accesibles.
Línea de fondo:
Una vez que haya definido los conceptos básicos de SEO local como reclamar su lista de Google My Business y confirmar la consistencia de NAP en todas las citas, eleve su juego local de SEO con contenido increíble. Identifique la intención de búsqueda del usuario, publique constantemente el contenido que responda a esta intención de búsqueda y aumente su capacidad de hacer clic con excelentes títulos y descripciones.
Foto de propietario de negocio a través de Shutterstock
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