Las pautas de la marca son esenciales para garantizar la consistencia de su marca. ¿Pero los actualizas a los nuevos medios?
Según un estudio realizado por B2B Marketing, el video es el mejor tipo de contenido para que se destaque de sus competidores. Curiosamente, también es el que te ayuda a resonar con tu audiencia. Esto significa que ya no puedes ignorarlo. Y a juzgar por los datos recopilados por B2B Marketing, cada vez menos profesionales de marketing lo hacen.
$config[code] not foundSetenta y ocho por ciento de los encuestados dijeron que es probable que usen videos en los próximos 12 meses. Y las experiencias de aquellos que ya comenzaron a utilizar el video para promocionar sus empresas son alentadoras: el 58% de los encuestados ha descubierto que es un canal de marketing exitoso.
Al mismo tiempo, el 68% de los que respondieron admitieron no tener ninguna guía de marca de video. Esto significa que incluso si crean contenido de video, existe una gran posibilidad de que solo confunda a sus clientes.
¿Para qué necesitas las pautas de la marca de video?
Las pautas se desarrollan con 3 cosas en mente:
- Para garantizar la consistencia de una marca, independientemente de un medio.
- Para ayudar a comunicar la marca de forma persistente.
- Ofrecer restricciones dentro de las cuales pueda producirse la comunicación.
Sin estos tres, corre el riesgo de comprometer su promesa de marca y su historia de marca, por no mencionar la confusión de sus clientes. Y ese es un asesino número 1 de marcas, si me preguntas.
Con pautas sólidas, puede garantizar que no importa qué medio de comunicación se use, su marca se retrata de manera consistente para ayudar a los clientes a entenderlo y promete, y en última instancia, generar confianza en él.
Por último, las pautas no solo funcionan internamente. Puede usarlos para guiar a cualquier proveedor externo en cuanto a cómo se puede usar su marca al crear materiales promocionales para ella. Pero si no se incluye un canal de comunicaciones, suceden cosas malas.
Sin las guías de video, es probable que un elemento de su campaña de marketing comunique ideas completamente diferentes acerca de su marca y su mensaje se contamine. Esto puede suceder debido a una interpretación personal de su mensaje central por parte de quien lo entrega. Un diseñador o una casa de producción, por ejemplo, o un escritor que crea una copia en un tono de voz completamente diferente que su marca intenta mantener.
Como el video se está convirtiendo en un método de contacto con el público, es crucial que actualice sus pautas para incluir este medio también.
Qué incluir en las pautas de la marca de video
Con el video, debe considerar y agregar algunos elementos nuevos a sus pautas actuales:
Tono
Incluya información sobre el tono que desea representar en el video. ¿Permitirás videos en un formato tonto, irónicos, o exigirás que sean serios todo el tiempo?
Idioma
Especifique qué idioma y tono de voz deben usarse en sus videos. Además, debe decidir cómo se hará referencia a su compañía en la copia del video, cómo se usará su nombre y cómo se describirán sus productos o servicios, y así sucesivamente.
Colores
Lo más probable es que los colores sean similares a la paleta especificada para su marca. Pero si desea alejarse de ellos (es decir, introducir un nuevo color para resaltar un servicio específico), debe definirlo primero.
Uso del logotipo
De manera similar al idioma, también debe especificar cómo debe aparecer su logotipo en el video. Considere si lo necesita allí (algunas empresas se salen con otros elementos de la marca que definen quién lo produjo), qué tan prominente debería ser y qué elementos (gráficos y de texto) le permitirán residir junto al logotipo.
Tipografía
Tipografía, al igual que los colores pueden derivarse de sus directrices generales. Es posible que desee utilizar tipos de letra ligeramente diferentes o que existan limitaciones tecnológicas o legales que impidan el uso de fuentes especiales en su video. Las pautas de tipografía también deben incluir elementos tales como tamaños para titulares, subtítulos y texto del cuerpo.
Sonar
El video introduce un nuevo elemento a su marca: el sonido. Debe decidir qué tipo de sonido desea y el estado de ánimo que lo acompaña. Debe usarse en sus videos, desde donde se puede licenciar la música, y determinar el tema clave, si tiene uno.
Promociones
Por último, las pautas de su video deben indicar al menos cómo desea que se promocione el video. Es posible que algunos canales promocionales no se apliquen a su marca y debe restringir a cualquier persona que trabaje en su comercialización de video, ya sea de forma interna o de una empresa de terceros, para que no los use.
Conclusión
El video aún puede ser percibido por algunos como un canal de marketing emergente. Sin embargo, ya se ha convertido en una forma poderosa de diferenciarse de su competencia y comprometerse con su audiencia.
Pero para hacerlo bien, debe especificar las pautas de la marca de video y determinar cómo debe representarse su marca en el video primero.
Video de la foto a través de Shutterstock
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