Si ha estado siguiendo últimamente los desarrollos en la industria de la búsqueda, indudablemente se habrá encontrado con discusiones sobre la reciente decisión de Google de eliminar las imágenes de los autores de Google de los resultados de búsqueda. Informamos sobre esto poco después de que entrara en vigencia el cambio, y otros líderes de la industria como Rand Fishkin tampoco perdieron el tiempo.
En mi opinión, la explicación más convincente para que Google elimine las fotos de perfil de la búsqueda es que distrae la atención de los anuncios y le cuesta a los anunciantes que hagan clic.
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25 de junio de 2014
Sin embargo, a pesar del apoyo abrumador a la idea de que la decisión de Google se basó en el impacto de las fotos de autoría en el CTR de los anuncios de búsqueda pagados, algunos detractores insistieron en que este no podía ser el caso. No me contenté con dejar las cosas así, así que me puse a buscar pruebas que respalden mi teoría, y la encontré.
En la figura anterior, puede ver que en una búsqueda del término "palabras clave negativas", nuestro anuncio de búsqueda paga es el único anuncio que se muestra.
Esto elimina cualquier posible ambigüedad resultante de la variación en el CTR en función de la posición del anuncio. También notará que dos artículos creados por mí se incluyen prominentemente en el SERP, así como otro artículo creado por Darian Schouten en TechWyse. Estos tres resultados habrían estado acompañados por las imágenes del autor de Google antes de su eliminación el 25 de junio.
Examinamos el CTR del anuncio anterior antes y después del anuncio de Google. Encontramos pruebas sólidas de que el CTR del anuncio mejoró significativamente cuando las imágenes del autor de Google ya no se mostraban en el SERP.
Obviamente, los picos y valles que se muestran en la figura anterior son normales. El CTR varía de un día a otro, por lo que estas fluctuaciones no deberían sorprender.
Como se desprende claramente de estos datos, el CTR del anuncio después de la eliminación de las imágenes del autor de Google de los SERP es mucho mayor. De hecho, el CTR del anuncio es 44.8% más alto que antes en este grupo de anuncios. Probamos estos datos rigurosamente, y la diferencia que observamos es estadísticamente significativa con una confianza del 99% debido al alto número de impresiones de anuncios diarias (miles) para esta palabra clave.
Nos encantaría probar esta teoría con otras palabras clave, pero encontrar los términos adecuados que cumplan los criterios y para los cuales tenemos datos es un desafío.
Sin embargo, para nosotros es claro que, en base a estos datos, no es realista decir que la eliminación de las imágenes de los autores de Google no tenga ningún impacto en el CTR de otros elementos en el SERP.
Publicado nuevamente con permiso. Publicado originalmente en WordStream.
Foto de pistola a través de Shutterstock
Más en: Contenido del canal del editor 9 Comentarios ▼
