Más del 70 por ciento de los adultos navegan por la web en sus teléfonos mientras ven televisión.
Ellos están buscando en los sitios que ven en los anuncios. Y definitivamente están leyendo y comentando en las redes sociales. Puedes asumir que también están haciendo otras cosas como buscar roles anteriores de los actores, estadísticas de deportes, etc.
Esto sucede tan a menudo que un término ha evolucionado para describir a las personas que exhiben este comportamiento: audiencias de segunda pantalla.
$config[code] not foundEstadísticas de la segunda pantalla
Los nuevos datos de eMarketer indican que este fenómeno está creciendo rápidamente. Exactamente el 74.1 por ciento de los adultos este año navegarán por la web en su teléfono mientras miran televisión. Los datos sugieren que esta cifra aumentará a 79 por ciento el próximo año. Hace solo tres años, más de la mitad de todos los adultos accedían a la web en sus teléfonos mientras veían la televisión.
Este aumento en el uso de la segunda pantalla tampoco se limita a los teléfonos inteligentes. Los datos de eMarketer muestran que el uso de computadoras de escritorio y computadoras portátiles por parte de adultos que miran televisión al mismo tiempo continúa aumentando. Lo mismo se puede decir para el uso de tabletas.
¿Qué están buscando las personas mientras ven televisión?
Hace mucho tiempo hubo un impulso para conectar la web y la TV directamente. Ahora, sin embargo, gracias a la aparición de audiencias de segunda pantalla, lo son. Aunque esa conexión es más indirecta de lo que podría haberse previsto originalmente.
Más personas están buscando y hablando sobre las cosas que ven en la televisión que nunca antes.
Los datos de eMarketer muestran que el 31 por ciento de las audiencias de la segunda pantalla están navegando por la web en busca de contenido relacionado con lo que están viendo. Recién en 2014, esa cifra fue solo del 23 por ciento.
El diecinueve por ciento de las personas está utilizando su segunda pantalla para tener conversaciones sociales relacionadas con lo que están viendo. Eso es un 2 por ciento a partir de 2014.
Para las marcas y las empresas que aprovechan este fenómeno, es realmente una forma de hacking de las redes sociales. Ahí es donde las empresas se involucran en conversaciones que giran en torno a los eventos actuales.
Lo que su pequeña empresa puede hacer para alcanzar audiencias de segunda pantalla
La gerente de contenido de Twitter, Marissa Window, escribe en el blog Business for Twitter que a las personas que conversan sobre sus programas de televisión les gusta ver a las marcas interactuar.
Ella escribe:
"A los fanáticos en Twitter les gusta ver marcas unirse a la conversación con contenido relevante u ofertas, y lo mismo se puede decir acerca de los anuncios: se gasta un 42% más de tiempo en los anuncios de Twitter relevantes para el contenido circundante".
Entonces, alinea tu estrategia de redes sociales para hablar con esta multitud. Piense en los programas y eventos en la televisión que tienden a hacer que las personas hablen.
En entretenimiento, sabes que las noticias de Twitter y Facebook se iluminan cuando es la noche de los Oscar. Y en los deportes, los grandes juegos como el Super Bowl, March Madness y otros campeonatos sacan a los fanáticos del deporte y sus opiniones.
Sin embargo, una de las áreas de las que quizás quiera alejarse es la política. Allí, te arriesgas a alienar a la mitad de tu audiencia con solo una publicación.
Piense en la audiencia que más se siente atraída por su negocio y marca. Encuentra sus conversaciones en redes sociales y únete. Los shows de realidad son excelentes ejemplos. A menudo se basan en los negocios y tienen seguidores leales a los que les gusta chatear en línea mientras miran.
Por ejemplo, un pequeño restaurante podría participar en la conversación en #TopChef, mientras que una tienda de ropa boutique buscará hablar con el público que tuitee sobre #ProjectRunway.
Chicos en la foto de teléfonos a través de Shutterstock
Más en: ¿Qué es 4 Comentarios ▼
