La semana pasada fue bastante agitada para los comercializadores de PPC. Google anunció una serie de cambios en AdWords y Analytics durante la Cumbre de rendimiento de Google, con el móvil como foco principal.
Google reveló varias estadísticas móviles increíbles. Nos presentaron los anuncios de texto expandido. Obtuvimos un adelanto de la nueva interfaz de Google AdWords. Y mucho más.
Otro gran cambio fue lo que Google describió como "la próxima generación" de anuncios de búsqueda local.
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Entonces, ¿qué son exactamente estos nuevos anuncios de mapas de Google? ¿Qué está cambiando?
Aquí están las respuestas a las 10 preguntas principales que hace (¡o debería preguntar!) Sobre los nuevos anuncios de búsqueda local en Google Maps.
1. ¿Cómo están cambiando los anuncios de búsqueda local en Google Maps?
Los nuevos anuncios de búsqueda local en Google Maps están diseñados para ayudar a las empresas a ser más visibles en los momentos en que los consumidores están buscando en línea (especialmente en un dispositivo móvil) en algún lugar para comer o comprar.
En las próximas semanas y meses, Google revelará varios formatos nuevos de anuncios de Maps y características que están diseñadas para atraer más tráfico a su ubicación física. Estos incluyen Pines promocionados (incluidos los logotipos de marca), promociones en la tienda, páginas comerciales personalizables y búsqueda de inventario local.
El objetivo de Google es optimizar la experiencia de Google Maps para que los usuarios vean los anuncios pero sin llegar a ser molestos y se conviertan en una distracción para los usuarios que están manejando (por ejemplo, no hay planes para intersticiales o audio).
Google introdujo anuncios locales en la aplicación Google Maps en 2013.
2. ¿Dónde se mostrarán los nuevos anuncios?
Los nuevos anuncios de búsqueda local en Google Maps aparecerán dentro de la aplicación, en los sitios móviles, de escritorio y de tableta de Google Maps, y en los resultados de Google.com Expanded Maps.
En la aplicación Google Maps, que cuenta con más de mil millones de descargas, un anuncio único con una etiqueta publicitaria de color púrpura aparecerá en el primer lugar por encima de los resultados orgánicos.
Para búsquedas dentro de Google Maps, Google mostrará un máximo de dos anuncios con una etiqueta publicitaria púrpura en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Para las búsquedas relacionadas con la ubicación de Google.com (conocidas oficialmente como Google.com Expanded Maps Results), los usuarios que hagan clic en el enlace "Más lugares" en la parte inferior del Paquete Local 3 verán primero un anuncio de Google Maps en la posición superior con una etiqueta publicitaria amarilla, encima de los otros resultados del mapa.
3. ¿Por qué Google está haciendo estos cambios?
Durante la Cumbre, Google reveló algunas estadísticas demenciales que deberían hacer que todos los profesionales de marketing se pongan de pie y tomen nota.
Aquí están siete estadísticas móviles alucinantes eso explica porque tu debe Cerrar la brecha del mundo móvil al mundo físico:
- Alrededor del 90 por ciento de todas las ventas globales se realizarán en las tiendas, en lugar de en línea.
- Casi un tercio de las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación.
- Las búsquedas relacionadas con la ubicación han crecido un 50 por ciento más rápido que las búsquedas móviles en general el año pasado.
- Más de mil millones de personas ahora usan Mapas.
- Las búsquedas en Google (en Google.com y en Maps) guían a los consumidores a 1.500 millones de destinos cada año.
- El 84 por ciento de los consumidores realizan búsquedas locales.
- Tres de cada cuatro personas que buscan algo cercano utilizando su teléfono inteligente terminan visitando una tienda en un día, y el 28 por ciento de esas búsquedas resultan en una compra.
Si su empresa tiene una ubicación física y desea crecer, entonces es extremadamente importante que haga que sea ridículamente fácil para las personas encontrarlo en línea. cuando sacan su teléfono inteligente para buscar lo que vendes.
4. ¿Qué son los pines promocionados?
Google pronto traerá pines promocionados a los mapas. Estos pines de marca están diseñados para ayudar a que su negocio se destaque a las personas que están cerca o que caminarán o conducirán directamente por su negocio. Es tu oportunidad de ser un unicornio en un mar de burros.
Por ejemplo, si maneja un restaurante, su anuncio podría convencer a alguien que pase a comer algo. O si desea que la gente se detenga en su estación de servicio, su Pin promocionado podría convencer a la gente para que se detenga y le ponga combustible.
Esto es lo que parecen los pines promocionados:
Entonces, si necesita una farmacia, el anuncio de Walgreens puede aparecer en la parte superior de sus resultados de búsqueda (suponiendo que haya uno cerca de usted). Además de resaltar los detalles sobre Walgreens, verá una promoción en la tienda ($ 3 de la solución de lentes de contacto).
La promoción adecuada podría ayudar a su empresa a impulsar más visitas a las tiendas.
Por ejemplo, digamos que está regresando de comprar con éxito la solución de contacto en Walgreens. Hay un Starbucks a un par de manzanas y usted es un cliente habitual. Para atraerlo a visitarlo, Starbucks podría usar un Pin Promocionado en Google Maps para ofrecerle $ 1 de descuento en cualquier bebida si usa su tarjeta de recompensas.
5. ¿Cómo elige Google Maps qué anuncios mostrar?
Podría haber cientos de tiendas cerca de su ubicación, pero solo unos pocos anuncios preciosos. ¿Cómo sabe Google qué listado es el más relevante para el buscador?
Google dice que está utilizando una "variedad" de señales, que incluyen:
- Contexto de consulta.
- Ubicación.
- Historial de búsqueda / navegación.
- Intereses.
- Comportamientos
- Hora del dia
- Demografía.
Lo que Google Maps está haciendo es similar al servicio de anuncios utilizado en la Red de Display de Google.
Por lo tanto, si Google sabe que no suele ir a Starbucks, Google Maps no le mostrará los anuncios de Starbucks. Bastante inteligente, ¿eh?
6. ¿Qué más está cambiando con Google Maps?
Las páginas locales están obteniendo una nueva apariencia, todas diseñadas para aumentar el tráfico peatonal a su tienda.
Cuando alguien toca un anuncio de búsqueda local, se lo lleva a una página que los anunciantes pueden personalizar. Las páginas locales incluirán detalles comerciales importantes, como el horario de la tienda, el número de teléfono, la dirección y las indicaciones para llegar.
Las empresas también pueden resaltar ofertas que son exclusivas de esa ubicación promovida (por ejemplo, 10% de descuento en un artículo) y permitir que las personas busquen artículos en el inventario local de su tienda. Google solo mostrará el inventario local si es relevante para su negocio.
7. ¿Cómo puedo mostrar el inventario local?
Según los datos de Google, una de cada cuatro personas evita visitar tiendas porque no sabe si un producto específico está disponible. Es por eso que debe traer información de inventario local a su página local personalizable, junto con la capacidad de buscar en ese inventario.
¿Cómo se muestra esa información? Debes proporcionar a Google tu feed de inventario. Puedes ver las especificaciones de Google aquí.
8. ¿Cuánto costarán los nuevos anuncios de búsqueda local?
Actualmente, los anunciantes se cobran según el costo por clic para los anuncios de Google Local Search. Estos clics incluyen:
- Obtener detalles de la ubicación.
- Obtener las direcciones.
- Haz clic para llamar.
9. ¿Cuándo se lanzarán los nuevos anuncios de búsqueda local?
Los nuevos anuncios de búsqueda local están actualmente en beta. Google no ha revelado una fecha exacta en la que los anuncios estarán más disponibles, pero es una apuesta segura que comenzarán a distribuirse a más anunciantes en los próximos tres meses.
10. ¿Qué deben hacer las empresas basadas en la ubicación?
Mientras espera el acceso a los nuevos anuncios, hay algunas cosas que puede hacer ahora.
Primero, y lo más importante, debes habilitar las extensiones de ubicación. Solo se podrán mostrar los anuncios con las extensiones de ubicación habilitadas. Las extensiones de ubicación han demostrado tener un impacto positivo en su rendimiento.
Puede anunciarse con anuncios de búsqueda local en Google Maps ahora mismo. Simplemente verifique que toda su información en Google My Business sea completa, precisa y actualizada. Cualquier información inexacta hará que sea mucho más difícil para las personas encontrarlo cuando estén listos para comprar. Lo que podría ser ahora mismo.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Google Photo a través de Shutterstock
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