Al elegir a personas influyentes para campañas de marketing influyentes, las marcas tienden a buscar personas con mucho alcance. Pero si solo observa el recuento de seguidores de personas influyentes, es posible que no esté obteniendo la historia completa.
Esto se debe a que algunas personas, especialmente aquellas que intentan sacar provecho de su influencia, podrían intentar inflar algunos de esos números comprando seguidores o haciendo que los robots los sigan. Y si está pagando por una campaña de marketing influyente, querrá asegurarse de que está pagando por alguien que tiene influencia sobre los seres humanos reales.
$config[code] not foundSmall Business Trends recientemente se encontró con Philip Kozyrev de Buzzweb en la conferencia Influencer Marketing Days en Midtown New York City. Buzzweb es una plataforma de marketing para personas influyentes basada en la inteligencia artificial que permite a las marcas encontrar a las personas influyentes más relevantes y ejecutar campañas de personas influyentes exitosas.
Sin embargo, una de las cosas que diferencian a Buzzweb según Kozyrev es la capacidad de la plataforma para verificar la calidad de sus influencers. Buzzweb no quiere que las marcas utilicen su plataforma solo para encontrar personas que tengan muchos seguidores falsos, que probablemente no den resultados reales para la empresa.
Pero Kozyrev también dice que esto es algo que las marcas pueden buscar por su cuenta, incluso si no están utilizando un servicio o herramienta para verificar la influencia de las personas influyentes.
"Debes tener cuidado", dice. “Deberías analizar el perfil. Mira los comentarios. Solo asegúrate de que esos seguidores sean personas, no bots ".
Trabajar con personas influyentes que tienen seguidores falsos puede dañar su negocio de una manera que no sea que su mensaje llegue a tantos consumidores reales. Todo el propósito del marketing de influencia es llegar a las personas de una manera auténtica. Y si los influencers inflan sus propios números comprando seguidores, no vas a trabajar con alguien que ha crecido realmente en forma orgánica.
"Creemos que debe ser auténtico", dice Kozyrev. "Quiero decir, debes elegir a los influyentes que sean más relevantes para tu marca, el influencer que es auténtico, no tiene robots ni seguidores falsos".
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