Morning Consult y su encuesta de 336,370 estadounidenses ha revelado que las marcas más polarizantes en el país no son precisamente perjudiciales para los negocios. Las 10 principales marcas están relacionadas directa o indirectamente con el Presidente, y Trump Hotels es el número uno.
Esta es la encuesta inaugural de las marcas más polarizadas de Morning Consult, diseñada para clasificar las marcas, las empresas y las organizaciones que se consideran las más divisivas entre los republicanos y los demócratas. Las 30 marcas principales se seleccionaron de un grupo de 1,900 organizaciones en una encuesta realizada en línea desde el 3 de octubre de 2017 hasta el 2 de enero de 2018, de una muestra nacional de adultos de EE. UU.
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Si bien convertirse en una marca polarizadora puede tener consecuencias negativas, no parece estar afectando a estas grandes empresas. Probablemente no se pueda decir lo mismo de las pequeñas empresas, especialmente si están ubicadas en un área donde el grupo demográfico no apoya sus opiniones políticas.
Estos son algunos de los aspectos más destacados de la encuesta.
Las marcas más desfavorables para los demócratas fueron Trump Hotels con un 55 por ciento, Fox News con un 43 por ciento y Diet Pepsi con un 39 por ciento. Los republicanos también mencionaron a los medios de comunicación que el Presidente no disfrutó particularmente en el top 10, pero la NFL llegó primero con el 49 por ciento, seguida por la CNN con el 48 por ciento. Curiosamente, los republicanos y los demócratas comparten una aversión por una marca en particular. Dieta Pepsi también quedó en tercer lugar con los republicanos con el 39 por ciento.
Los independientes tuvieron una opinión diferente sobre lo que era realmente desfavorable porque Diet Pepsi alcanzó el 45 por ciento, Diet Mountain Dew fue segundo con el 41 por ciento y Red Bull fue tercero con el 35 por ciento.
La división entre los encuestados fue 32 por ciento demócrata, 34 por ciento republicano y 34 por ciento independiente.
Para los republicanos, las compañías de medios dominaron los 30 primeros puestos, tomando todos los puestos desde el número dos hasta el número 15, así como otros en la línea. La división fue por líneas demócratas y republicanas, con partidarios de Trump que eligieron los mismos gustos y disgustos que el presidente. Y para los demócratas, las marcas asociadas a Trump no fueron aceptadas.
En los deportes, la NBA y la NFL fueron los preferidos por los demócratas, mientras que NASCAR y la NHL fueron favorecidos por los republicanos. Pero cuando llega el momento de pedir pizza para ver el gran juego, Papa John's, Little Caesars y Pizza Hut fueron favorecidos por los republicanos sobre los demócratas por un amplio margen.
¿Qué pasa con las grandes tiendas de caja? Walmart fue la elección de los republicanos, mientras que los demócratas prefirieron a Target.
Los propietarios de pequeñas empresas suelen ser advertidos de no ser políticos en el marketing u otras comunicaciones. Aunque hay excepciones obvias.
Si está promocionando camisetas políticas que favorecen un punto de vista particular o un canal de medios en línea con una inclinación política distinta, convertirse en político en su comercialización podría tener mucho sentido.
También se debe recordar que no todas las marcas en cuestión tomaron una posición política pública y la mayoría tienen modelos de negocios lo suficientemente sólidos como para sobrevivir a los sentimientos cambiantes. Por lo tanto, los propietarios de pequeñas empresas deben decidir, antes de ser etiquetados como políticos, si la designación ayudará o perjudicará a largo plazo.
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