Recientemente, Mark Zuckerberg, CEO de Facebook anunció el final de las noticias de Facebook tal como lo conocemos.
RIP Facebook News Feed
En pocas palabras, las publicaciones públicas de marcas, páginas y editores se están reduciendo de manera sustancial con respecto a las noticias de Facebook.
Aquí hay 10 cosas que debe saber sobre el inminente suministro de noticias Armageddon.
$config[code] not foundEn el futuro próximo, las publicaciones de marcas y editores se calificarán de manera diferente de las publicaciones de amigos
Facebook determina qué actualizaciones de estado verás y en qué orden aparecen en tu feed de noticias, calculando una puntuación de clasificación de publicación para cada actualización de estado.
Actualmente, este algoritmo optimiza el tiempo empleado en el sitio y analiza otras métricas de participación, como "me gusta", clics, comentarios y acciones compartidas. Básicamente, quieren que estés pegado a Facebook tanto como sea posible.
En el futuro, las ponderaciones de las señales en el algoritmo de noticias cambiarán drásticamente. Las publicaciones de familiares y amigos serán mucho más prominentes, y las publicaciones de las páginas de los editores se suprimirán hasta 5 veces.
Mark Zuckerberg lo está haciendo para salvar Facebook
A principios de este año, Zuckerberg reconoció el daño que la comunidad de Facebook está causando en el mundo, diciendo "Facebook tiene mucho trabajo por hacer" y ha hecho su desafío personal para el 2018 arreglando su sitio web defectuoso.
El efecto sobre el compromiso posterior será devastador
Algunos dicen que este cambio no es un gran problema, ya que el alcance de publicaciones orgánicas de Facebook ha estado disminuyendo desde hace muchos años.
Estimamos que, en la actualidad, el alcance promedio de la página por publicación es aproximadamente del 2 al 5 por ciento. Lo que significa que si 100 personas optaron por "gustar" tu página, solo 2-5 de ellas verán una de tus publicaciones.
Sin embargo, Mark Zuckerberg dice que las publicaciones del editor en conjunto aún representan la mayor parte del contenido que la gente ve en sus noticias. Esto se debe a que las publicaciones publican más actualizaciones que los usuarios regulares todos los días (por ejemplo, 10, 100 o incluso 1000) por día. Entonces, incluso si el alcance de publicaciones individuales es bajo, en general, Facebook aún genera una enorme cantidad de exposición gratuita para las marcas.
Ya que Zuckerberg dice que les gustaría que la mayoría de las actualizaciones provengan de amigos, estimamos que los editores verán en promedio una reducción del 80 por ciento en el alcance de la página, los clics y el compromiso. Consideramos esto como una nueva y devastadora reducción en el compromiso del editor, a pesar de la caída de las tasas de compromiso en los últimos años.
El tiempo transcurrido en Facebook se desplomará
Mark Zuckerberg predice que "al hacer estos cambios, espero que el tiempo que las personas pasan en Facebook y algunas medidas de compromiso disminuyan".
Los precios de los anuncios van a Skyrocket
Mark agrega: "Pero también espero que el tiempo que dedique a Facebook sea más valioso". Esto es cierto no solo para los usuarios, sino también para los anunciantes.
Si las personas pasan menos tiempo viendo videos divertidos y consumiendo noticias falsas en Facebook, eso significa que habrá menos inventario de anuncios para comprar. Además, es probable que las marcas y los editores desesperados recurran a gastar más en los anuncios de Facebook para revivir el alcance de sus publicaciones orgánicas. La combinación de la disminución de la oferta de anuncios y el aumento de la competencia de los anunciantes sin duda dará lugar.
Estimamos que los costos de los anuncios de Facebook se han incrementado en aproximadamente un 41% en el último año, debido a la mayor popularidad de los anuncios de Facebook solo. El nuevo cambio podría aumentar los precios de los anuncios sustancialmente más en el futuro.
Facebook reconoce que pasar tiempo mirando videos y noticias en Facebook es malo para su salud
Mark Zuckerberg explica que las noticias son malas para tu cerebro: "Nos sentimos responsables de asegurarnos de que nuestros servicios no solo sean divertidos de usar, sino que también sean buenos para el bienestar de las personas. Así que hemos estudiado esta tendencia cuidadosamente observando la investigación académica y haciendo nuestra propia investigación con expertos líderes en las universidades.
La investigación muestra que cuando utilizamos los medios sociales para conectarnos con las personas que nos importan, puede ser bueno para nuestro bienestar. Podemos sentirnos más conectados y menos solos, y eso se correlaciona con las medidas a largo plazo de la felicidad y la salud. Por otro lado, leer artículos o mirar pasivamente, incluso si son entretenidos o informativos, puede que no sea tan bueno.
Los editores que recurran al engaño de compromiso serán castigados
Muchos anunciantes engañan a los usuarios para que se comprometan con su contenido con ofertas que prometen un código de cupón u otros incentivos para que les gusten las publicaciones de los editores, como una forma de fabricar un compromiso artificial. En el futuro, Facebook dice que estas tácticas resultarán en la degradación del rango de post.
La discusión significativa entre amigos es lo más importante
Facebook dice que "gustar" una publicación es solo una actividad pasiva y, por lo tanto, es una señal menos significativa para usar con fines de clasificación. Tienen la intención de priorizar las publicaciones según el grado en que la publicación genere una discusión significativa, por ejemplo, las respuestas más largas y las posteriores respuestas de seguimiento de sus amigos son los tipos de publicaciones que funcionarán bien.
Los usuarios aún pueden optar por ver publicaciones de las páginas que siguen en la parte superior de la fuente de noticias
Los usuarios que deseen ver más publicaciones de las páginas que siguen pueden elegir "Ver primero" en Preferencias de noticias para asegurarse de que ven publicaciones de ciertas páginas.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Foto a través de Shutterstock
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