El mes pasado formé parte del barrio de mentores en Sage Summit. Las preguntas que me hicieron más que cualquier otra, todo lo relacionado con el marketing digital.
Obviamente, los propietarios de pequeñas empresas saben que el marketing digital ya no es secundario al marketing de impresión tradicional y la publicidad, y es una excelente manera para que puedan obtener más por su dinero de marketing. Pero para obtener los mejores resultados, es importante mantenerse al día con las tendencias de marketing digital.
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Aquí hay 5 cosas que todo propietario de una pequeña empresa debe saber sobre marketing digital.
1. Tu sitio web tiene que ser móvil. De acuerdo con ZenithOptimedia, alrededor del 71 por ciento del consumo de internet se realiza mediante dispositivos móviles, que informa que los usuarios de internet gastan un promedio de 86 minutos al día en internet móvil, en comparación con 36 minutos en internet de escritorio. A principios de este año, Google cambió su algoritmo para otorgar mejores clasificaciones en páginas de resultados de motores de búsqueda a sitios web optimizados para dispositivos móviles. ¿La comida para llevar? Asegúrese de que el sitio web de su empresa sea compatible con dispositivos móviles. La mejor manera de hacerlo es mediante el diseño responsivo, que garantiza que el sitio web "responda" a cualquier dispositivo que el espectador esté usando y muestre correctamente.
2. La búsqueda local es clave para el éxito de las empresas locales. El año pasado marcó la primera vez que se realizaron más búsquedas en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio, según Google. Dado que muchas de esas búsquedas se realizan mientras los usuarios están "en movimiento" buscando empresas locales, los resultados de búsqueda de Google ahora favorecen a los sitios web que están optimizados para la búsqueda local. La optimización del motor de búsqueda local (LSEO) es fácil. Comience reclamando la ubicación de su negocio en los directorios de búsqueda locales. Luego, asegúrese de que la información del nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa aparezcan exactamente de la misma forma en su lista de Google My Business, en su sitio web y en cualquier otro directorio de búsqueda local. Eso significa que no se usa "St." en una lista y "Street" en otra. Si su NAP varía de una lista a otra, es posible que los motores de búsqueda no lo reconozcan como el mismo negocio, perjudicando sus resultados de búsqueda.
3. El email marketing sigue siendo el rey. El correo electrónico sigue siendo la herramienta de marketing digital más efectiva para las pequeñas empresas. Pero como el 86 por ciento de los correos electrónicos se están abriendo en dispositivos móviles, según un estudio de Kahuna, los correos electrónicos compatibles con dispositivos móviles son esenciales. Cuando desarrolle sus mensajes de marketing por correo electrónico, piense en "móvil primero". Después de todo, un correo electrónico para dispositivos móviles se verá bien en una computadora de escritorio, pero lo contrario no es cierto. Mantenga los correos electrónicos cortos; incluir un claro llamado a la acción; diseño en formato de una sola columna; y use mucho espacio en blanco para que sea fácil hacer clic en los botones o enlaces del correo electrónico. Recibirá una gran recompensa: el estudio de Kahuna dice que los correos electrónicos que se abren en dispositivos móviles tienen tasas de clics más altas que los que se abren en los escritorios.
4. El video en línea está explotando. El video en línea es una de las áreas de mayor crecimiento para el marketing digital en el próximo año. Seis de cada 10 comercializadores en el Informe de la industria del mercadeo en redes sociales 2016 ya utilizan el video en línea para comercializar sus negocios, y el 73 por ciento planea hacer más con el video en línea el próximo año. Los videos que muestran a los espectadores cómo hacer algo, ayudarlos a resolver sus problemas, entrevistar a expertos de la industria o proporcionar una visión interna de su negocio son formas populares de atraer la atención. Ponga sus videos en YouTube, así como en su sitio web: crear un canal de YouTube es gratis y expone sus videos a un público más amplio.
5. Puede aumentar los resultados de Facebook con anuncios pagados. Los medios sociales todavía están chisporroteando como un método de marketing, con Facebook clasificado como el canal más popular y efectivo por los vendedores. No es de extrañar, ya que sigue siendo la red social más popular, utilizada por el 72 por ciento de los adultos en línea de EE. UU., Pew Pero los cambios en el algoritmo de Facebook significan para atraer a más clientes, por lo que debe buscar anuncios. La publicidad en Facebook es asequible, y el sitio ofrece una gran cantidad de orientación para ayudarlo a crear anuncios efectivos, una amplia variedad de opciones de anuncios y una increíble variedad de formas de dividir y dividir a su público objetivo para que se acerquen a sus clientes perfectos. Además, las herramientas de análisis gratuitas facilitan el seguimiento de los resultados de sus anuncios y su ajuste para un mayor éxito. Ya, el 86 por ciento de los vendedores en el informe de la industria del mercadeo en redes sociales 2016 dicen que colocan regularmente anuncios de Facebook, y el 57 por ciento planea expandir aún más su uso de la publicidad de Facebook este año.
¿Cuál de estos métodos de marketing digital está utilizando? ¿Qué estás ansioso por probar?
Foto de marketing digital a través de Shutterstock
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