Las pruebas A-B son una excelente manera de comparar estrategias o herramientas de marketing en línea para ver cuál funciona mejor. Es una forma rentable de comparar todo, desde páginas web a campañas de correo electrónico, para que obtenga el mejor retorno de la inversión. Usando este método, obtendrás los números y las estadísticas para ver qué se necesita cambiar, modificar o dejar solo.
Aquí es cómo funciona la prueba A-B
Digamos que está armando un sitio web para su pequeño negocio de widgets. Has contratado a varios diseñadores diferentes y has conseguido dos excelentes maquetas. Estás dividido entre los dos, pero necesitas hacer una elección.
$config[code] not foundLas pruebas A-B le permiten controlar sus emociones y utilizar datos empíricos para tomar una decisión. Deberá comenzar dividiendo el tráfico del sitio web entre los dos candidatos.
Luego, una vez que los datos comienzan a fluir, puede comenzar a ver qué trabajo del diseñador de sitios web se está desempeñando mejor. Con este ejemplo, también deberá llevar los números hacia ciertos corrales que le interesen. Por ejemplo, puede usar métricas como la tasa de conversión y la tasa de rebote de ambos diseñadores antes de tomar una decisión final.
Las métricas que usas a menudo dependen de lo que estés probando. Sin embargo, hay algunos más comunes.
Porcentaje de rebote
En pocas palabras, hacer una buena primera impresión es de lo que trata esta métrica. Es por eso que necesitas incluirlo. Si la gente está viendo su (s) página (s) de destino y se está yendo de inmediato, es una gran señal de alerta que debe mirar.
Tasas de salida
Estos te cuentan la historia de los visitantes que pasan la página de destino pero aún así deciden irse. Si los visitantes están cayendo en una página determinada, usted sabe dónde comenzar a trabajar.
Métricas de compromiso
Estos son promedios que ayudan a enfocar todo. Mirar los promedios puede mostrarle qué páginas deben ser ajustadas.
Al igual que cualquier otra cosa que use para mercadotecnia de pequeñas empresas, hay algunas cosas que hacer y qué no hacer cuando se trata de pruebas A-B.
Algunas pruebas A-B no se hacen
No pruebe un elemento y luego el otro. Por ejemplo, si tiene dos campañas de correo electrónico para elegir, probar una en septiembre y otra en octubre afectará los resultados. La ejecución de ambos al mismo tiempo garantiza que los sujetos o el tráfico sean coherentes.
No tengas prisa. Obtendrá mucha información una vez que inicie una de estas pruebas. El truco es no terminar el experimento demasiado pronto. El uso de solo unos pocos visitantes durante un corto período de tiempo no le dará datos suficientes para tomar las decisiones correctas. Aquí hay una calculadora que le ayudará a decidir cuánto debe durar la prueba.
Algunas pruebas A-B Dos
Hay algunas mejores prácticas que debe seguir.
Se consistente. Si está probando una llamada a la acción en varias páginas, debería diseñarse de la misma manera en todas. Cambiar el diseño de una página a otra sesgará los datos.
De varias pruebas. Es probable que cometa algunos errores en su primera prueba A-B. Para obtener una plantilla que pueda usar, deberá trabajar para refinar las técnicas que usa. Por ejemplo, puede probar varias variantes a la vez o incluso diseñar su propio enfoque. Obtenga algunas buenas ideas aquí.
Foto de prueba AB a través de Shutterstock
Más en: Qué es el comentario ▼
